财中社10月18日电谷歌当地时间10月17日宣布，负责搜索引擎和广告产品的高级主管Prabhakar Raghavan在领导公司核心盈利业务四年后将卸任，转任首席技术官的新职务。长期在搜索部门工作的谷歌资深高管Nick Fox将接替Raghavan。

　　市场研究公司eMarketer表示，预计明年谷歌搜索广告业务在美国的市场份额将跌破50%，这将是十多年来的首次。新兴竞争者如TikTok、亚马逊和人工智能初创公司Perplexity正抢占市场份额。这一变化标志着谷歌在这个近3000亿美元的市场上长期以来的主导地位面临重大挑战。
　　付费搜索广告面临生成式AI、社交媒体和零售媒体的多重挑战，以及消费者对广告的抵触情绪。Skai数据显示，尽管2023年第四季度付费搜索广告支出同比增长4%，但广告印象下降了15%，点击量减少了8%。然而，谷歌在全球搜索市场中仍占据91.02%的份额。同时，零售媒体搜索广告的每次点击成本（CPC）高于传统搜索广告，据eMarketer估计，2024年第三季度零售媒体搜索广告的CPC为1.32美元，而整体搜索广告的CPC为1.10美元。亚马逊的搜索广告CPC更高，为1.50美元。亚马逊美国的搜索广告收入增速快于谷歌，预计今年增长率为17.6%，而谷歌为7.6%。在美国搜索广告总支出中，亚马逊将增至22.3%，谷歌降至50.5%。
　　人工智能的迅猛发展也在改变搜索广告的格局。谷歌最近宣布将在其新推出的AI搜索中插入广告，首先将在移动搜索中实施。谷歌表示，这些将直接回答用户的查询，并会展示相关的广告。例如，当用户搜索 “如何去除牛仔裤上的草渍” 时，谷歌可能会显示Albertsons的Tide笔广告。这种转变不仅是为了满足用户需求，也为广告商提供了新的投放渠道。
　　随着这些新竞争者的出现，谷歌在搜索广告市场的统治地位可能将面临更大的挑战。未来，广告商们可能会被迫在多个平台上进行投放，以确保他们的广告能够覆盖更多用户。这一切都预示着，搜索广告市场正在经历一场深刻的变革。
　　Raghavan还负责谷歌的一系列产品，包括谷歌语音助手、地图、商务和支付服务。他曾被认为是公司下一任CEO的候选人。
　　除了搜索引擎和广告产品，Fox还将接手Raghavan所负责的多项其他业务，这将进一步巩固其在公司内的地位。值得注意的是，Gemini聊天机器人团队将不会由Fox直接管理，而是转移到谷歌人工智能研究部门DeepMind旗下。
　　此次人事变动背后，外界普遍认为这是谷歌高层对未来领导层的一次重要布局。Raghavan曾被视为谷歌下一任CEO的有力竞争者之一，而Fox的晋升无疑增加了他成为皮查伊继任者的可能性。皮查伊不仅是谷歌的CEO，同时也是母公司Alphabet的CEO。