全球掌门人换帅后 耐克中国董事长也有新任命
长安不良帅
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据耐克中国发布的公告显示,董炜于2005年加入耐克中国,过去十年间,她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理,负责制定大中华区的远景目标和增长策略。值得注意的是,董炜除担任耐克大中华区董事长兼CEO外,还担任了耐克新品牌ACG(All Conditions Gear)全球CEO。
在9月19日耐克集团总裁兼首席执行官换帅的节点下,对董炜的双重任命除有对其的认可之外,也凸显出了对中国市场的重视程度。自近年来耐克在北美市场营收表现不振以来,已连续七个季度实现正增长的中国市场对耐克越来越重要。2024财年,占耐克营收约43%的北美市场营收同比下滑1%,占比28%的欧洲、中东和非洲地区仅增长1%,占比15%的中国市场营收同比增长4%至75.45亿美元。
最新披露的2025财年第一季度的业绩显示,正在经历新旧CEO交接的耐克正处于业绩艰难时刻。截至2024年8月31日的三个月里,耐克营收同比下跌10.4%至115.9亿美元,净利润同比下跌27.6%至10.5亿美元;北美市场营收同比下滑11%至48.3亿美元,欧洲、中东和非洲地区的营收同比下滑12%至31.4亿美元,中国市场的营收表现超出预期,但也同比下滑4%至16.66亿美元,终结了此前连续七个季度的正增长。
在全球性销售收缩的背景下,受影响较小的中国市场仍是最值得期待的。除保持原有的运动鞋服优势的同时,耐克还宣布了一项重要的战略调整。打造全新子品牌ACG,目标市场对准了户外运动,董炜将领导全球ACG业务的产品、品牌及销售,加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。
对此,时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,当前中国的户外运动市场正处于井喷状态,尤其是从安踏体育盘下的始祖鸟、迪桑特等品牌的运营状况都可以看出市场的旺盛状态,所以让一个懂中国市场的人来经营一个全新品牌,耐克也有“从中国市场出发,近距离寻求可用经验”的用意。此外,近年来中国市场在商业创新这块也确实值得国际品牌学习。“但说实在的,中国市场的竞争对于耐克的挑战还是蛮大的,尤其是当前安踏体育在中国市场的品牌矩阵已经超越了耐克中国,用中国人统帅中国体现了耐克对中国市场的高度重视。”
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