【大河财立方记者陈薇】10月12日，天猫官宣，2024年天猫双11将于10月14日晚上8点开启预售。京东也在此前宣布，今年京东11.11将于10月14日晚8点现货开卖。

　　2023年，各平台双11启动时间都在10月24日，这也意味着今年比往常提早了10天，618被取消的预售重新归来。
　　10月12日，天猫在杭州举办的双11媒体沟通会上透露，今年88VIP大额消费券于10月14日下午2点提前发放，可叠加平台官方立减或跨店满减活动，以及88VIP大额券使用。
　　10月14日当天，淘宝直播间也将发放10亿红包，在单个直播间，每个消费者每天最高可领30个红包，单个红包金额最高可达888元，每人每天最高可领1500元。
　　政府以旧换新补贴首次可叠加双11优惠，在政府20%补贴力度+天猫品类券+品牌官方立减15%的多重优惠叠加下，家电价格将低至6折。
　　消费者下单也将更简单。今年天猫双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。
　　消费者可分两波购买：第一波是10月21日晚8点到10月24日，第二波是10月31日晚8点到11月11日。
　　10月10日，京东宣布，今年京东11.11将于10月14日晚8点现货开卖。活动期间，将推出全场直降、每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。
　　京东服饰将首推买一试三服务，凡购买带相关标签的商品，付一件的钱即可选择三件同款不同尺码或颜色的商品，并可享受退货免运费、现场即试即退的试穿服务。
　　3C数码的30天价保，家电家居的180天只换不修、免费上门换新服务，京东健康的药品、保健品过期免费换、健康器械365天只换不修，京东超市不爱吃包退、京东汽车换电瓶免费上门安装至快26分钟达等特色服务。
　　只有1天的双11，与618一样，也在向购物季转变。今年双11提前到10月14日启动，比去年提早了10天。
　　被618抛弃的预售，天猫也重拾。有商家表示，重启预售可更早锁定高净值客户，重启预售可能意味着现货开卖效果不达预期。
　　价格方面，虽然进入下半年低价被天猫等平台弱化，但在平衡商家和消费者的利益的同时，低价依然是双11的重要主题，在天猫双11媒体沟通会上，“折到底”“都能省”“好价”依然被多次提到，而京东11.11则直接延续“又便宜又好”的主题。