追赶“腾优芒”?爱奇艺将推出微短剧剧场
如朗随行
发表于 2024-9-25 19:34:27
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现场演示资料显示,“微剧场”内容单集时长在1-5分钟左右,以竖屏为主,内容类型包括女频、男频、银发等;“短剧场”的单集时长在5-20分钟左右,横屏,内容类型包括古言、现偶、悬疑、其他。两个剧场都支持会员免费看。
爱奇艺首席内容官王晓晖认为,短剧产生了长短视频的第二次融合。“还是由专业的创作者去讲故事,不过把讲故事的方式改变了。第一次融合大家都知道是切片和宣发,但这次大家真正在创作上做了融合。”
中国互联网络信息中心最新数据显示,截至今年6月,网络视频(含短视频、微短剧)用户规模达 10.68 亿人,较2023年12月增长125万人,占网民整体的97.1%。
长视频平台早已涉猎微短剧业务,提出各类扶持计划,但较少将其作为厂牌建设。新京报贝壳财经记者注意到,此前,在“爱优腾芒”四大视频平台中,仅腾讯视频、芒果TV分别推出“十分剧场”和“大芒剧场”。
另外,在四大视频平台微短剧内容中,从剧集数量、分账票房、播放热度等指标来看,爱奇艺此前“声量”相对较小。
据云合数据《2023年度短剧报告》,2023年,腾讯视频共上新218部短剧,累计有效播放46亿;优酷上新159部,累计有效播放10亿;芒果TV上新42部,累计有效播放4亿;爱奇艺上新16部,累计有效播放5亿。
云合数据显示,2023年共有6部短剧分账票房破千万,腾讯视频《招惹》票房高达2千万,位列第一。在分账票房Top10(含并列)作品中,腾讯视频占了10部,优酷、芒果TV分别占2部和1部。
根据艺恩数据对今年8月文娱行业市场的观察,在“爱优腾芒”中,腾讯视频站内前5的微短剧热度指数均破万,芒果TV站内第一的作品播放量也破万,而爱奇艺和优酷站内前五的微短剧热度指数均未破万。
艾瑞咨询数据显示,2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元,预测2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元,并且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。
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