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  Nike耐克昨日公布老将Elliott Hill埃利奥特·希尔将接替John Donahoe唐若修担任总裁兼首席执行官,寄希望此次高层变动能帮助陷入困境的品牌打一场翻身仗。
  现年60岁的埃利奥特·希尔最初于1988年加入耐克,在欧洲和北美地区担任高级领导职务,负责帮助集团业务增长到390亿美元以上。在2020年退休之前,曾担任耐克消费者市场总裁,领导品牌的所有商业和市场运营。而64岁的唐若修在加入耐克之前,于2005年加入eBay,更早之前他在咨询公司贝恩工作。2020年1月,唐若修正式从现任耐克执行董事长Mark Parker马克·帕克手中,接过了耐克CEO一职。他将于10月13日退休,并将在1月31日之前继续担任耐克的顾问。
  耐克集团执行董事长马克·帕克表示:“很高兴欢迎埃利奥特回到耐克。董事会认为他有全球专业知识、领导风格、对我们行业和合作伙伴的深刻理解,再加上他对运动、我们的品牌、产品、消费者、运动员和员工的热情,使他成为领导耐克下一阶段增长的合适人选。”
  业内人士认为,由于消费者对耐克的产品逐渐感到厌倦,导致该集团的销售下挫。耐克在On昂跑和Hoka以及老牌竞争对手阿迪达斯面前逐步失去优势。阿迪达斯正在挤占耐克北美、中国和欧洲的市场份额,On昂跑和Hoka因售价定位、产品组合与耐克重合度较高,也对耐克构成了巨大挑战。耐克此次重组高层,应该是为了努力重振销售,应对日益激烈的竞争。
  今年早些时候,唐若修承认,集团在向数字化转型的过程中做得太激进了,导致与诸如梅西百货等传统批发合作伙伴的关系日渐疏远,该集团正在对此进行修复。此外,Global Data Retail分析师Neil Saunders在6月份给客户的一份报告中也表示,耐克低估了第三方零售商的重要性。由于销售额增长失速,耐克已陷入近20年来最深泥潭。
  据南都此前报道,耐克6月27日发布的2024财年第四财季(2024年3月至5月)和全年(2023年6月至2024年5月)财务业绩显示,第四财季实现营收126.06亿美元,低于市场预期,耐克2024财年全年营收514亿美元,同比微增0.3%。同时,耐克还下调了业绩展望:2025财年第一财季(2024年6月至8月),公司营收将减少10%,远远超过市场预期的3.2%降幅。虽然耐克在中国的表现尚可,但耐克首席财务官马修·弗伦德在与分析师的电话会议上表示,如果不是中国市场天猫提前开始该地区的“618”购物假期,耐克在中国的销售额将无法达到其内部预期。此前报道:耐克与乐高联名重启好胜心,能冲出运动品牌“包围圈”吗?
  财报发布后,耐克当日股价一度跌逾20%,是自2001年以来最大跌幅,导致该集团市值蒸发超270亿美元。虽然奥运会闭幕后,耐克的股价连续9天上涨,累计上涨17%,超过标普500指数约10个百分点,创下纪录。分析人士认为,这主要得益于美国7月零售环境有所改善及奥运话题后续发酵。然而即便股价连续上涨,耐克的股价仍较早前发布财报当天下跌11%,自今年以来累计下跌近22%,如果该集团无法扭转跌势,耐克将连续第三年股价下跌,同时是其近40年以来从未出现过的连续下跌。
  此前宣布的裁员2%和20亿美元的成本削减计划打击了士气,让员工质疑唐若修是否有能力应对当前形势。自耐克去年12月下调营收展望并在6月警告新财年销售将不及预期以来,唐若修一直处于尴尬境地。从财报发布至今的近三个月时间里,多次传出耐克将更换CEO的消息。终于,新任命靴子落地,该集团股价在美股盘后一度上涨11%,目前市值约为1214亿美元。
  德意志银行研究分析师Jessie Xu日前在一篇评论中指出,分析师们可能会进一步下调中国的运动服饰行业的增长,同时,李宁和滔搏的管理团队表示,如果销售未达预期,企业将会在今年下半年承压并加大促销活动。分析师表示,由于需求疲软和销售放缓的潜在风险,库存危机可能会再次出现。
  而斯凯奇集团CFO John Vandemore近日表示,中国市场销售将面临压力,导致该公司股价一度下跌13%,创下2020年3月以来的最大单日跌幅。同时安德玛和On昂跑近日股价也呈下跌趋势,分析师预计下半年的情况会比最初预想的更令人失望。斯凯奇第二季度销售额增长逾7%至22亿美元,创下季度新销售纪录,净收入为1.4亿美元。按地区分,美国市场销售额增长7.7%,国际市场销售额增长6.9%,包括中国的亚太市场增长5.8%。亚太市场占斯凯奇2023年销售额的四分之一以上。
  南都记者王欣
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