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苹果在中国节节败退,iPhone 16能力挽狂澜吗

MPA
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  北京时间10日凌晨1点,主题为“It's Glowtime(高光时刻)”的2024苹果秋季新品发布会如约而至,其中iPhone 16作为苹果第一代AI手机饱受市场关注。

  随着华为等本土智能手机制造商在中国市场的强劲表现,苹果iPhone今年面临销量下滑的挑战。为了扭转局面,苹果迫切需要iPhone 16在中国市场取得成功,以应对本土品牌的竞争,并重新赢回市场份额。但是目前来看,情况并不乐观。
  iPhone 16硬件升级寥寥
  此次秋季发布会,苹果带来了iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款新手机。主要升级的亮点包括芯片、人工智能,以及机身右侧新增的拍照控制按键;Pro版本的屏幕增大,摄像头性能也进一步增强。
  具体来看,外观上,16系列最大变化系屏幕尺寸及拍照按键。
  iPhone16及Plus的屏幕大小与前作相同,分别为6.1和6.7英寸;iPhone 16 Pro则从6.1英寸提升到6.3英寸、iPhone 16 Pro Max从6.7英寸提升到6.9英寸。这也是此前Counterpoint Research报告中称“iPhone 16系列的面板出货量比2023年6月和7月的iPhone 15系列高出20%”的重要原因之一。
  此外, iPhone 16全系均增加了“拍照控制”按键,用户可以通过该按键进行拍照、拍视频以及相机的参数调节等。
  内置上,苹果则主要对处理器及摄像功能进行了升级。
  iPhone 16及Plus内置A18芯片,3nm制程,CPU性能较iPhone 15提升了30%、GPU性能较iPhone 15提升了40%;Pro机型则升级至同为3nm制程的A18 Pro芯片,CPU性能较A17 Pro提升了15%、GPU性能则提升了20%。
  摄影功能方面,据介绍,iPhone 16 Pro系列均搭载4800万像素超广角摄像头、4800万像素融合摄像头和一个5倍长焦镜头;得益于传感器升级,该系列产品可以支持4K 120帧的视频拍摄。
  市场最为期待的“苹果智能”上,库克在发布会现场表示:“我对新一代iPhone感到十分兴奋,它彻彻底底是为苹果智能及各种突破性功能打造。”
  据介绍,iPhone16全系列均支持苹果智能,其功能包括沟通表达(如利用苹果智能对文本进行整理、自定义emoji等)、回忆重现(如通过关键词搜索图片、视频等)、事务安排(如提炼邮件要点等)、新Siri(Siri的使用场景增加等),这与6月的WWDC所公布的内容相近。
  对销量促进作用有限
  今年6月,在苹果宣布推出苹果智能时,市场期待苹果智能能够带来“换机潮”,为消费电子市场注入活力。但从目前各方反馈来看,苹果智能对于销售的拉动预计十分有限。
  Counterpoint Research预期今年下半年iPhone 16出货量预期仅较上年同期的iPhone 15提升2到3个百分点。该机构VP Neil Shah告诉记者,预计苹果智能对苹果手机出货量和收入增长的影响将在2025年及以后更加明显,因为AI的推出在功能和地区方面是分阶段的。据了解,苹果智能暂时还不能用于国行版iPhone16系列。
  IDC研究总监 Ryan Reith表示,消费者会关注苹果智能,但目前市场已经有 GPT,以及各种其他解决方案,消费者可以在他们当前(的其他)设备上使用AI。所以苹果智能很难直接驱动新的消费者购买。
  不过,iPhone16系列还有其他积极促进因素。Neil Shah表示,由于苹果上一次的 iPhone 收入超级周期是在2021年,因此会有相当数量的消费者使用iPhone 12和 iPhone 13,这些消费者可能会决定升级并推动收入增长。
  IDC预测,今年智能手机市场预计增长6%,主要来自7%的Android增长和大约1%的苹果增长;同时预计明年苹果的增长为4%,而安卓的增长为2%。
  A股苹果概念股普遍下跌
  从国产供应商的角度来看,9月10日A股开盘后,不少中国苹果概念股并未受提振,股价普遍下跌。这也表明了投资人对iPhone 16系列的销售前景持观望态度。
  10日盘中,领益智造(002600.SZ)一度大跌近6%,德赛电池(000049.SZ)、蓝特光学(688127.SH)一度下跌约4%、三安光电(600703.SH)、欣旺达(300207.SZ)股价一度下跌超过2%,蓝思科技(300433.SZ)、博硕科技(300951.SZ)、东尼电子(603595.SH)、国光电器(002045.SZ)、东山精密(002384.SZ)等也在开盘后纷纷下跌。
  也有少数股价上涨的公司,但涨幅有限。立讯精密(002457.SZ)、宝钛股份(600456.SH)、歌尔股份(002241.SZ)股价上涨超过1%。
  根据苹果供应链企业发布的今年上半年财报,一些企业的营收和毛利率出现下滑。歌尔股份上个月发布财报显示,今年上半年实现营业收入403.82亿元,同比下降10.60%,其中,占公司收入近一半的智能硬件业务营收较上年同期下滑32.31%。
  在中国市场面临严峻挑战
  市场研究机构Counterpoint的最新数据揭示了苹果在中国市场面临的严峻挑战:iPhone 销售在今年初的前六周内急剧下滑了24%,且这一颓势在后续月份中持续蔓延。
  今年第一季度,苹果在中国智能手机市场的份额同比缩减了19.1%,而第二季度再次下降了5.7%。
  iPhone第一季度中国销量大降19%
  对苹果来说,这是一个令人担忧的迹象。早在上一个完整财年,苹果已经感受到中国消费者情绪的变化。2023财年,苹果大中华区净销售额从前一年的742亿美元罕见地下降至726亿美元。
  为增加苹果手机在中国市场的出货量,今年5月中下旬,iPhone 15全面开启降价模式。其中,优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本,从原价的12999元直接降到10699元,差价达到2300元。
  iPhone 15大幅降价后,虽然国内市场需求有所改善,但iOS市场出货量在2024年第二季度依然同比下降3.1%。
  国产高端手机崛起逼退苹果
  值得注意的是,在iPhone进入中国的15年历史中,苹果一直是智能手机市场的主导力量。人们把iPhone视为财富的象征,拿着它感觉能够展现身份。而且,iPhone的性能也超过了本土竞争对手的产品。
  然而,过去一年,这种情况发生了变化,主要原因是国产高端手机的崛起。本土手机制造商希望证明,自己的设备现在可以与iPhone一较高下。
  在苹果的中国竞争对手中,华为一直是最大赢家。Counterpoint的数据显示,华为的智能手机销量在今年第一季度增长了近70%,在第二季度又增长了44.5%。
  巧合的是,在苹果举行秋季发布会的同一天,华为终端也召开发布会推出三折手机 Mate XT(非凡大师),iPhone 16和华为三折手机发售时间也“撞车”了,都为9月20日。
  与此同时,国内其他智能手机制造商如荣耀、小米与vivo也展现出了强劲的增长势头,共同推动了中国智能手机市场的繁荣发展。
  苹果能否与他们抗衡还是未知数。
  上游新闻综合自财联社、第一财经、证券时报、北京商报、中新经纬
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