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  界面新闻记者 | 覃思悦

  9月初,全球最大高尔夫球杆生产商Topgolf Callaway公司宣布,其董事会计划将集团拆分为Callaway(卡拉威)及Topgolf(拓高乐)两家独立公司。此次分拆预计将于2025年下半年进行。
  该公司总裁兼首席执行官(CEO)Chip Brewer表示:“由于Topgolf的运营模式、资本结构和投资理念与Callaway不同,因此董事会确定,将Topgolf分拆出去的决定能使Topgolf和Callaway实现股东价值最大化。”
  虽然同是高尔夫领域的公司,但Topgolf和Callaway擅长的细分略有不同。Callaway主要销售高尔夫球杆等运动装备,Topgolf则专注于高尔夫场地的运营。
  Callaway 1982年成立于美国,创始人Ely Callaway在酒业和纺织业有多年从业背景。高尔夫装备主要分成球具和鞋服两大块,在创立之初,Callaway就选择发力球具。由于质量过硬,Callaway生产的高尔夫球杆很快在市场中走红。1992年品牌成立满十年时,Callaway成功在纽交所上市。
  然而,由于高尔夫装备在主力欧美市场需求下滑,Callaway近几年的生意一直不好做。早在2018年,Callaway就因为股价连跌被包括DA Davidson在内的多家投资公司下调投资评级。疫情期间,主要场景位于户外的高尔夫客流继续减少,也让Callaway的经营状况雪上加霜。当然,高尔夫装备并不只是在Callaway不好卖,比如另一家高尔夫老牌TaylorMade就在被德国运动品牌阿迪达斯出售后又于2021年被出售。
  界面新闻发现,2023财年的第二、第三和第四财季,Callaway母公司Topgolf Callaway分别取得了11.80亿美元、10.41亿美元和8.97亿美元的收入,营收呈连续下滑态势,多次低于市场预期。
  整个2023财年,Topgolf Callaway公司全年销售额为42.85亿美元(约合308.46亿元人民币),同比增长7.2%;但净利润仅有9500万美元,同比下降了39.8%,公司的盈利能力下滑明显。分部门看,仅有Callaway所在高尔夫装备(Golf Equipment)部门业绩有所下滑:2023年营收13.86亿美元,同比降低1.4%。
  Topgolf Callaway公司旗下品牌。(Topgolf Callaway官网)
  Topgolf则成立于2000年,建立之初就以体育场地运营为主要业务。Topgolf和Callaway是在2020年通过换股合并成一家企业的。在Callaway经营面临压力的背景下,Topgolf Callaway公司希望通过分拆Topgolf和Callaway实现让Topgolf独立上市的目的。不过需要注意的是,即便已经是高尔夫场地运营业务上的头部公司,Topgolf也面临着不小的经营压力。
  根据其已公开的发展计划,未来一段时间内,Topgolf将放慢扩张速度以提高经营效率:2025年,Topgolf的新场地开发计划缩减至中等个位数。在计划中,推动同场馆销售盈利增长和提高营业利润率成为Topgolf的工作重点。
  分拆后,Topgolf将继续专注于高尔夫场地运营业务,但原先旗下Toptracer(高尔夫球追踪技术)业务将并入Callaway公司。对于Callaway来说,如果美国市场凉意明显,还在成长中的中国高尔夫市场或许能成为一个突破口。
  根据智研咨询发布的《2021-2027年中国高尔夫行业市场行情动态及投资前景分析报告》,在中国市场,2020年高尔夫运动市场规模约为102.6亿元,同比增长4.4%。另据中国高尔夫协会,2016年-2020年国内高尔夫球参与人数高达3000万人,并还在持续增加。
  今年巴黎奥运会,林希妤摘得女子高尔夫项目的铜牌,成为冯珊珊之后又一位站上奥运领奖台的中国高尔夫球员。随着本土明星球员数量的增多,中国年轻高尔夫爱好者的占比预计将进一步增大。根据中国高尔夫协会的数据,2013年,国内注册的青少年球员仅有四百余人。而到2022年,这一数字已超十万。配套的青少年赛事也从三十余场大涨至八百多场。
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