业绩遭遇瓶颈 腌制肉“榜眼”荣业食品冲向纳斯达克
长安不良帅
发表于 2024-9-6 19:53:59
135
0
0
据最新招股书披露,该公司已调整其融资策略,计划以每股4至5美元的价格发行200万股美国存托凭证(ADS),旨在筹集约900万美元资金,较原定目标缩减20%。
此次冲刺纳斯达克上市,并非荣业食品首次涉足海外资本市场。2018年,这家公司就已经在韩国科斯达克上市。
在韩上市6年后,荣业食品为何要再冲美股?
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为,其战略目的可能包括进一步拓宽融资渠道,吸引更多国际投资者,提升公司在全球资本市场的知名度和影响力。同时,这也可能有助于荣业食品更好地实现国际化战略,推动其业务在全球范围内的拓展。通过双重上市,荣业食品可以接触到更多的国际资本和市场资源,为其未来的发展提供更多的动力和支持。
老字号的烦恼
荣业食品是一家肉类产品加工公司,主要销售腌制肉制品、零食产品和冷冻肉制品等。荣业腊味源自清朝光绪年间,历经四代,至今已有一百多年的历史。
股权结构方面,本次发行前,荣业食品董事长XiantaoWang(王显韬)持股16.71%,CEO Tingfeng Wang(王婷枫)持股26.96%。
而从业绩表现来看,这家“广东老字号”也面临着增长烦恼,近年来不仅营收规模难以突破,净利润整体也出现了负增长。
2021-2023年,荣业食品分别实现营收1.34亿美元、1.31亿美元、1.34亿美元,在1.3亿美元区间里徘徊;对应净利润分别约1656.7万美元、1119.4万美元、1400.99万美元,利润波动下滑。2024年上半年,其营收为0.68亿美元,净利润为888万美元。
从营收结构来看,腌制肉制品是公司支柱业务,对总营收贡献率超过6成。2022年、2023年以及2024年上半年,该业务分别为荣业食品带来了8839.3万美元、8327.6万美元和3975.2万美元的收入,但在总营收中的占比持续下滑,分别约为67.17%、61.94%和57.92%。
虽然近年来盈利水平缺乏增长性,但荣业食品的市场占有率还是很强的。根据弗若斯特沙利文数据,截至2022年,中国大陆前五大腌制肉制品加工商占市场份额的36.7%(按零售额计算),荣业食品排名第二,市场份额为9.2%。
从销售渠道来看,荣业食品通过在中国大陆的运营子公司开展业务。销售以线下渠道为主,主要通过7家自营店铺、72家分销商(包括大型零售店和超市)以及7个电商平台在中国大陆18个省份进行产品营销和销售。其中,7家自营门店均位于广东省。虽已布局电商渠道,但目前来自电商的收入占比贡献极少,不足5 %,销售高度依赖线下。
跨界预制菜、餐饮店
在“荣业”腌制肉这个品牌外,荣业食品还拓展了新产品线,开发了零食产品品牌“匠王”及“狂客”。通过加大对零食产品的推广,2022年、2023年以及2024年上半年,荣业食品零食产品分别实现营收3590.6万美元、4363.6万美元和2521.9万美元,对应占比27.48%、32.83%和36.75%。
据悉,截至 2024年6月30日,荣业食品共有120种零食产品,占其整体产品范围的31.83%。
“我们还将通过品牌升级、创新包装设计、虚拟偶像AI直播等营销策略,更好地吸引年轻消费者,满足他们对美味零食和品牌体验的需求。同时,我们将不断拓展便利店、售货亭等分销渠道,将我们的产品更广泛地融入年轻人的日常生活。”荣业食品在招股书中表示,希望零食业务能为其未来发展的战略提供强有力的支持。
招股书中,荣业食品也披露了未来的业务规划。未来增长战略是发力预制菜赛道,同时要在B端、C端多渠道布局。既为连锁餐饮品牌供应定制化的预制肉产品,也会针对C端消费者开发预制菜新品。
但在预制菜领域赛道,已经集结了不少颇具实力的企业。不仅有盒马、京东超市等电商新势力,还有广州酒家、全聚德等餐饮知名品牌,甚至还有安井、三全、思念等传统冻品企业。荣业食品在预制菜赛道,要面临的竞争压力并不小。
詹军豪认为,荣业食品可以注重产品创新,研发出更多符合消费者口味和健康需求的预制菜产品。同时,加强市场营销和渠道建设,提升品牌知名度和市场占有率。荣业食品还可以考虑与供应链上的优势企业合作,共同开发新产品,拓展市场份额,实现共赢发展。
此外,荣业食品还宣布要布局下游的餐饮业务。据其在招股书披露,今年7月开出第一家连锁腊肉煲仔饭餐厅,除自营模式外,还将引入特许经营模式。
积极探索副业的荣业食品,能否成功解锁新的增长密码,尚需市场与时间双重考验的验证。
CandyLake.com 系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
猜你喜欢
-
11月21日、2024世界インターネット大会烏鎮サミットで、創業者、CEOの周源氏が大会デジタル教育フォーラムとインターネット企業家フォーラムでそれぞれ講演、発言したことを知っている。周源氏によると、デジタル教 ...
- 不正经的工程师
- 6 小时前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
アリババは、26億5000万ドルのドル建て優先無担保手形と170億元の人民元建て優先無担保手形の定価を発表した。ドル債の発行は2024年11月26日に終了する予定です。人民元債券の発行は2024年11月28日に終了する予定だ ...
- SOGO
- 前天 09:05
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
スターバックスが中国事業の株式売却の可能性を検討していることが明らかになった。 11月21日、外国メディアによると、スターバックスは中国事業の株式売却を検討している。関係者によると、スターバックスは中国事 ...
- 献世八宝掌
- 昨天 16:29
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
【意法半導体CEO:中国市場は非常に重要で華虹と協力を展開】北京時間11月21日、意法半導体(STM.N)は投資家活動の現場で、同社が中国ウェハー代工場の華虹公司(688347.SH)と協力していると発表した。伊仏半導体 ...
- 黄俊琼
- 昨天 14:29
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏