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  蓝鲸新闻9月6日讯 近日,广东荣业食品有限公司的控股公司Wing Yip Food Holdings Group Limited(以下称荣业食品)在美国证监会(SEC)更新招股书。
  据最新招股书披露,该公司已调整其融资策略,计划以每股4至5美元的价格发行200万股美国存托凭证(ADS),旨在筹集约900万美元资金,较原定目标缩减20%。
  此次冲刺纳斯达克上市,并非荣业食品首次涉足海外资本市场。2018年,这家公司就已经在韩国科斯达克上市。
  在韩上市6年后,荣业食品为何要再冲美股?
  知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为,其战略目的可能包括进一步拓宽融资渠道,吸引更多国际投资者,提升公司在全球资本市场的知名度和影响力。同时,这也可能有助于荣业食品更好地实现国际化战略,推动其业务在全球范围内的拓展。通过双重上市,荣业食品可以接触到更多的国际资本和市场资源,为其未来的发展提供更多的动力和支持。
  老字号的烦恼
  荣业食品是一家肉类产品加工公司,主要销售腌制肉制品、零食产品和冷冻肉制品等。荣业腊味源自清朝光绪年间,历经四代,至今已有一百多年的历史。
  股权结构方面,本次发行前,荣业食品董事长XiantaoWang(王显韬)持股16.71%,CEO Tingfeng Wang(王婷枫)持股26.96%。
  而从业绩表现来看,这家“广东老字号”也面临着增长烦恼,近年来不仅营收规模难以突破,净利润整体也出现了负增长。
  2021-2023年,荣业食品分别实现营收1.34亿美元、1.31亿美元、1.34亿美元,在1.3亿美元区间里徘徊;对应净利润分别约1656.7万美元、1119.4万美元、1400.99万美元,利润波动下滑。2024年上半年,其营收为0.68亿美元,净利润为888万美元。
  从营收结构来看,腌制肉制品是公司支柱业务,对总营收贡献率超过6成。2022年、2023年以及2024年上半年,该业务分别为荣业食品带来了8839.3万美元、8327.6万美元和3975.2万美元的收入,但在总营收中的占比持续下滑,分别约为67.17%、61.94%和57.92%。
  虽然近年来盈利水平缺乏增长性,但荣业食品的市场占有率还是很强的。根据弗若斯特沙利文数据,截至2022年,中国大陆前五大腌制肉制品加工商占市场份额的36.7%(按零售额计算),荣业食品排名第二,市场份额为9.2%。
  从销售渠道来看,荣业食品通过在中国大陆的运营子公司开展业务。销售以线下渠道为主,主要通过7家自营店铺、72家分销商(包括大型零售店和超市)以及7个电商平台在中国大陆18个省份进行产品营销和销售。其中,7家自营门店均位于广东省。虽已布局电商渠道,但目前来自电商的收入占比贡献极少,不足5 %,销售高度依赖线下。
  跨界预制菜、餐饮店
  在“荣业”腌制肉这个品牌外,荣业食品还拓展了新产品线,开发了零食产品品牌“匠王”及“狂客”。通过加大对零食产品的推广,2022年、2023年以及2024年上半年,荣业食品零食产品分别实现营收3590.6万美元、4363.6万美元和2521.9万美元,对应占比27.48%、32.83%和36.75%。
  据悉,截至 2024年6月30日,荣业食品共有120种零食产品,占其整体产品范围的31.83%。
  “我们还将通过品牌升级、创新包装设计、虚拟偶像AI直播等营销策略,更好地吸引年轻消费者,满足他们对美味零食和品牌体验的需求。同时,我们将不断拓展便利店、售货亭等分销渠道,将我们的产品更广泛地融入年轻人的日常生活。”荣业食品在招股书中表示,希望零食业务能为其未来发展的战略提供强有力的支持。
  招股书中,荣业食品也披露了未来的业务规划。未来增长战略是发力预制菜赛道,同时要在B端、C端多渠道布局。既为连锁餐饮品牌供应定制化的预制肉产品,也会针对C端消费者开发预制菜新品。
  但在预制菜领域赛道,已经集结了不少颇具实力的企业。不仅有盒马、京东超市等电商新势力,还有广州酒家、全聚德等餐饮知名品牌,甚至还有安井、三全、思念等传统冻品企业。荣业食品在预制菜赛道,要面临的竞争压力并不小。
  詹军豪认为,荣业食品可以注重产品创新,研发出更多符合消费者口味和健康需求的预制菜产品。同时,加强市场营销和渠道建设,提升品牌知名度和市场占有率。荣业食品还可以考虑与供应链上的优势企业合作,共同开发新产品,拓展市场份额,实现共赢发展。
  此外,荣业食品还宣布要布局下游的餐饮业务。据其在招股书披露,今年7月开出第一家连锁腊肉煲仔饭餐厅,除自营模式外,还将引入特许经营模式。
  积极探索副业的荣业食品,能否成功解锁新的增长密码,尚需市场与时间双重考验的验证。
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