助力汽车行业转型升级再提速 汽车之家发布内容共创计划
长安不良帅
发表于 2024-9-6 12:23:51
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深耕“线上+线下”模式
当下我国汽车市场呈现出两大特征:一是随着消费者对汽车品质和要求的提升,大量老旧车型面临更新换代,置换需求大幅增长;二是随着汽车下乡活动的深入,三四线及以下城市和农村地区对汽车的需求日益旺盛,成为车企竞争的重要市场。
今年4月份,商务部、财政部等7部门联合印发了《汽车以旧换新补贴实施细则》,通过实施财政补贴政策,直接降低了消费者置换新车的成本,有效激发了市场潜力。这一政策不仅加速了老旧车辆的淘汰进程,促进了资源循环利用,还带动了汽车制造、销售、维修等相关行业的协同发展。
作为行业领先的汽车互联网服务平台,汽车之家充分利用其在全国范围内的布局和丰富的行业资源,同时携手平安产险,通过线上线下深度融合的创新模式,为消费者提供选车、购车服务。此外,汽车之家还积极助力车企数字化转型,推动汽车产业向智能化、网联化、绿色化方向转型升级。
汽车之家党委书记、首席执行官吴涛告诉《华夏时报》记者,汽车之家通过数智化服务与生态网络帮助车企和车商伙伴提质增效。目前,汽车之家全网用户总量超5亿,覆盖100+主机厂,服务2.6万家经销商。
从线上渠道来看,汽车之家打造了原创、创作者以及论坛车主等内容生态模块,服务用户的用车生活。同时,通过打造专业评测、最强的IP矩阵等原创内容,结合多元领域创作者个性化内容,以及汽车之家论坛的真实车主声音及评价,为用户提供专业、多元、真实且易懂的汽车内容生态。此外,汽车之家在站外横向布局7大新媒体平台,账号矩阵全网粉丝量超6000万,实现全域新媒体渠道覆盖。
线下方面,汽车之家与平安车主生态融合,凭借百城车展实现多触点促成交。记者了解到,目前百城车展已经覆盖全国200多个城市,落地执行574场以上,到场客户超270万。
吴涛表示,基于海量高质数据和人工智能科技,汽车之家将发挥自研的“仓颉”多模态大模型的能力,以大数据赋能科学产品定位与高效品牌传播、高意向潜客精准触达与高效转化,助力用户消费决策和企业降本增效。
推动内容生态持续发展
除了持续融合线上+线下模式,汽车之家也在不断更新专业内容。
今年上半年,新能源汽车渗透率达到了42%,混动车型销量增长70%。在买车的用户当中,年轻用户青睐纯电车型,低线用户偏爱燃油混动,增换购需求旺盛。安全与智能化成为购车首选,占比达43%。
在汽车之家看来,用户购车结构的数据变化表明,用户需要更多专业内容来辅助消费决策。科技与安全智能化的崛起,促使更多智能评测内容应运而生,也推动着更多行业伙伴共创共建,为用户带来更加有用的专业内容和服务,进而推动行业不断发展。
汽车之家资讯业务VP兼总编辑仝斐告诉《华夏时报》记者:“流量不是天生的,需要我们和更多的伙伴去实现共创共建,才能结合用户需求发挥专业、多元和高品质的内容价值,才能够更好地助力用户做出更佳的消费决策。”
此外,汽车之家还围绕“内容向前、智能向前、看车向前”的理念,推出了AH+内容品牌及原创内容矩阵。据汽车之家资讯中心原创内容部总监李豪亮介绍,该矩阵涵盖了超过13档精心策划的栏目,每个栏目都紧扣用户看车、选车、用车的实际需求。
值得一提的是,汽车之家还推出了真场景智能评测(AH-IT)体系,这是行业内首次针对智能汽车六大核心痛点定制的“六维一体”评测标准。该体系不仅全面覆盖了智能硬件、智能安全、智能座舱、智能驾驶(城市、高速)及智能泊车等关键领域,更通过模拟用户真实使用场景中的复杂路况和突发情况,对车辆性能进行深度剖析和测试。这种高度还原真实用车场景的评测方式,不仅展现了汽车之家在汽车评测领域的深厚功底和权威性,也为消费者提供了极具参考价值的购车指导。
为了进一步激发汽车内容创作的活力,汽车之家推出了汽车内容共创计划,该计划构建了三大共创模式,旨在汇聚全网优质汽车创作者的力量,共同探索汽车内容的新边界,创造真正的价值。
汽车之家资讯中心PGC内容部总监齐天翔表示:“好内容回归本质是对用户需求的满足,当下汽车消费决策、知识科普、泛车生活方向的优质内容仍供不应求。同时,随着用户的兴趣不断多元,需要更多定制化、有创意的汽车内容。”
面对汽车行业快速的产品迭代和技术创新,汽车之家认识到,帮助用户快速理解、精准把握并建立起对新车及新技术的信任,是连接车企与消费者之间的关键桥梁。为此,仝斐在现场发布了汽车之家行业伙伴共建计划,该计划是要将汽车之家打造成为连接车企与用户、促进信息无缝对接、支持精准决策的智慧中枢。
对于发展的目标,汽车之家行业伙伴共建计划发起人、汽车之家党委副书记、高级副总裁王有东表示:“好车让用户看懂,这是汽车媒体和汽车品牌的共同目标。”
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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