据《华尔街日报》当地时间10月11日报道，美国加利福尼亚州迪士尼乐园单日票价上涨8%至194美元（约合1416元），5日票价上涨近16%至480美元（约合3504元）。
除了提高票价，迪士尼还提高了其他附加产品的价格。例如，加州迪士尼乐园Disney Genie+（迪士尼精灵）服务上涨5美元，佛罗里达州的迪士尼乐园上调停车费和年卡价。
事实上，迪士尼涨价并非新鲜事。据不完全统计，上海迪士尼开业7年来至少涨价4次，特别高峰日的票价一度涨到799元。
此外，今年9月19日，香港迪士尼发布门票分级制度与价格调整公告，宣布“高峰日子”及“特定高峰日子”成人票价分别增至719港元、799港元。同时，香港迪士尼新增第4级别“年内最繁忙的特定日子或季节”，票价为879港元。
频繁涨价的迪士尼是哪来的底气？多次涨价又是为何？
一边涨价一边亏损
《华尔街日报》分析指出，迪士尼正试图调整价格，在不疏远粉丝的情况下实现利润最大化。随着迪士尼面临有线电视业务的加速削减以及向流媒体的昂贵转型，其主题公园已成为一项关键的财务引擎。
迪士尼2023年第三财季报告显示，该公司报告期内实现营业收入约223.3亿美元，同比增长3.84%；归母净亏损约4.6亿美元。
迪士尼第三财季报告图源：迪士尼官网
其中，迪士尼传统有线电视业务营收66亿美元，同比下降7%；流媒体部门亏损5.12亿美元，亏损额同比有所收窄。
此外，其美国本土乐园的运营收入也出现下降。一些美国家庭表示，去迪士尼乐园的费用已经贵得离谱，今年夏天去迪士尼乐园的人数减少了。
疯狂“砸钱”
迪士尼继续扩展乐园业务
尽管涨价让部分消费者“望而却步”，但迪士尼主题公园的年卡需求依然强劲。迪士尼也对外宣布计划继续扩展其乐园业务。
据美联社报道，今年9月，迪士尼宣布，未来10年将向旗下主题公园投资约600亿美元，而这一数字几乎是前10年投资额的两倍。
报道称，迪士尼在主题乐园方面的业务收入表现良好，有利于抵消其传统媒体和流媒体部门的亏损。
迪士尼表示，未来有很大的空间来进一步扩大其主题乐园，有超过1000英亩的土地可供开发。此外，迪士尼还在香港、巴黎和东京园区新开设了《冰雪奇缘》主题乐园，并在上海园区开设了《疯狂动物城》主题乐园。
那么“疯狂砸钱”的迪士尼能够吸引消费者买单吗？
根据追踪主题公园等待信息的网站Thrill Data的数据，自今年3月以来，美国佛罗里达迪士尼公园的游乐设施和景点的平均等待时间每个月都在下降，表明其游客数量的减少。美国7月4日“独立日”假期期间，迪士尼乐园排队人数与往年相比更显稀疏。
分析人士指出，现在断言迪士尼“无人光顾”为时过早，但其高昂的价格的确已经成为阻碍消费者前往的一项重要因素。
二级市场上，截至美东时间10月11日收盘，迪士尼（DIS）跌0.16%，报84.85美元/股。
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