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  8月22日晚间,哔哩哔哩股份有限公司(以下简称“B站”)发布2024年上半年业绩公告。数据显示,截至6月30日,B站上半年实现净营业额117.9亿元,同比增长14%;毛利润34.4亿元,同比增长47%,毛利率29.2%,增长6.7%;净亏损13.7%,同比收窄37%,经调整净亏损7.2亿元,同比收窄64%。

  从数据来看,B站离盈利目标又近了一步。B站CFO樊欣在财报中表示:“我们在第二季度进一步加强自己的商业化能力,实现了加速的收入同比增长,持续的利润率改善和显著的亏损收窄。”
  从营收结构来看,增值服务收入占据了B站营收的最大比例,广告收入则增速最高。上半年,B站增值服务收入达50.9亿元,同比增长14%,增长原因主要为直播、大会员及其他增值服务的收入增加;广告收入为20.37亿元,同比增长30%,增长原因主要是公司优化广告产品及广告效率提高。
  增值服务方面,截至6月底,B站的付费大会员人数超过2230万名,同比增长9%,其中超80%为年度订户或自动续约套餐订户。广告方面,B站表示,目前站内五大广告垂直产业分别为游戏、电子商务、数码产品和家电、汽车以及食品和饮料,此外,在互联网服务、AI及教育等新兴垂直领域的收入也实现了增长。2024年上半年,B站的广告主数量同比增长超过了50%。
  B站CEO陈睿在电话会议上表示,广告业务实现30%的同比增长,单季度收入首次突破20亿,贡献了整个公司收入的1/3,本质上是平台流量的增长,加上用户商业价值的逐步释放。展望下半年,B站有信心让广告收入仍然保持高于行业的增速。
  图源:B站半年报
  此外,B站还在上半年实现了正向经营现金流。截至6月30日,B站经营现金流为23.9亿元,而去年同期经营现金流为流出651.2百万元。
  用户层面,B站在多项数据上都实现了增长。财报显示,截至6月30日B站日均活跃用户数为102.3百万,同比增加8%;月均活跃用户数平均达338.6百万,同比增加6%;上半年每名活跃用户的日均使用时长达102分钟,同比增加7%;用户月均互动量达到约164.6亿次,同比增长13%。截至6月底,B站正式会员人数增至243.1百万名,同比增长13%。
  员工数量上,截至6月30日,B站共有8137名员工,而截至2023年底,B站员工数量为8801名。记者注意到,截至2023年6月30日,B站员工总数为10354名,也就是说B站员工数量在一年时间减少了2217名。
  B站在财报中表示,下半年平台将进一步在提升商业化能力方面进行投入,强化广告基础设施,将各种增值服务产品与平台生态相整合,以释放更多变现潜力,同时通过重塑策略游戏吸引年轻受众,以获得更多游戏收入。管理层表示,随着广告和游戏业务的增长,毛利率还有大幅提升空间,预计在三季度可实现盈亏平衡。
  截至8月23日收盘,B站港股报107.1港元,上涨0.75%。
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