“香水巨头”科蒂2024财年业绩增长 美妆行业集体“闻香”止跌?
稀土掘金
发表于 2024-8-22 21:00:30
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科蒂表示,公司继续在所有地区和每个核心品类中实现平衡的净收入增长。分地区来看,美洲地区增长10%、EMEA(欧洲、中东、非洲)地区增长11%,亚太地区增长9%;分类别来看,高端美妆增长了13%,大众美妆增长了6%。科蒂的增长结构较为健康,销量增长率为低个位数,价格、组合和其他综合贡献率为低两位数。
值得一提的是,以香水为主要产品结构的科蒂,在香味经济的带动下,跑赢美妆大盘。在财报中,科蒂表示,高端香水市场在2024财年和最近一个季度继续增长约10%,仍然是包括中国和美国在内的许多市场增长最快的美妆产品之一。在这样的有利背景下,以及偶像效应和创新的推动下,科蒂高端香水收入增长了15%左右。
《每日经济新闻》记者注意到,在近期国际美妆巨头披露的财报中,尽管有的企业增速放缓,有的甚至业绩下滑,但香水品类仍是美妆行业中少数表现较好的品类。例如,欧莱雅称“香水再次成为高档化妆品部最具活力的类别”;雅诗兰黛的香水则是其2024财年四大产品线中唯一增长的品类(增速2%)。
在8月21日晚间举行的电话会上,科蒂高管谈到香水市场时表示:“香水在全球疫情之前是一个低个位数增长的类别,但在全球疫情期间被放到了年轻一代的消费者面前,他们都是年轻的男女,来自不同的背景、种族、文化。香水以更高的质量、更多的创造力、技术的更新、多层次的变化,重新改造了产品本身,从而不再是自由支配的非必需品,也不再是非周期性购买的产品。它成为你生活的一部分。香水不再是别人送的礼物,而是成为我给自己买的东西,因为它让我感觉更好,它让我与他人建立联系。”
记者注意到,尽管香水的增长帮助公司抵抗美妆大盘的疲软,但科蒂近年来的多元化战略,仍要求其需严肃对待其他美妆生意的激烈竞争和低迷需求,例如护肤品。以中国市场为例,科蒂高管在电话会上表示:“我们看到中国护肤品市场的负增长趋势,并且会在未来几个季度持续。现在我们在中国市场是‘两条腿走路’,一是维持高端香水业务的发展,例如Burberry和Chloé品牌,香水的表现比其他任何类别都要好;二是为护肤品牌Lancaster(兰嘉丝汀)、Orveda(奥薇达)做好准备,相信中国护肤品市场会回到正轨。”
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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