北京时间11月3日，苹果发布2023财年第四财季（2023年第三季度）财报。该季度，苹果实现营收894.98亿美元，同比下降0.72%；净利润为229.56亿美元，同比增长10.79%。
　　尽管iPhone业务收入有所增长，但是苹果其他硬件业务表现不佳，苹果营收出现了连续四个季度同比下滑的情况。Wind数据显示，苹果财报公布后，盘后一度下跌超4%。
　　硬件仅iPhone业务实现收入增长
　　分业务来看，硬件业务仅iPhone手机实现销售增长。第三季度，iPhone业务营收为438.05亿美元，上年同期为426.26亿美元；Mac业务营收为76.14亿美元，上年同期为115.08亿美元；iPad业务营收为64.43亿美元，上年同期为71.74亿美元；可穿戴、家居及配件业务营收为93.22亿美元，上年同期为96.50亿美元。
　　此外，第三季度，苹果服务业务营收为223.14亿美元，同比增长16.29%。除美洲区略有增长外，其他地区业务收入略有下滑。苹果美洲区营收为401.15亿美元，上年同期为398.08亿美元；欧洲区营收为224.63亿美元，上年同期为227.95亿美元；日本区营收为55.05亿美元，上年同期为57.00亿美元；亚太其他地区营收为63.31亿美元，上年同期为63.73亿美元。
　　第三季度，苹果大中华区营收为150.84亿美元，同比下降2.50%，上年同期为154.70亿美元。根据市场研究机构Canalys报告显示，2023年第三季度中国智能手机市场出货量轻微同比下降5%，降至6670万部。其中，苹果出货量为1060万部，同比下降6%，出货量排名第三。
　　苹果CEO库克表示，在中国市场，苹果第三季度iPhone业务收入创下纪录。Canalys称，iPhone 15系列已经引起了国内消费者的关注，新品进行大量的升级，并满足了消费者对产品升级的期望。尽管市场竞争日益激烈，但iPhone 15系列的发布，仍为苹果三季度出货做出贡献。
　　库克表示，iPhone 15系列的市场表现要好于上年同期的iPhone 14系列。由于需求旺盛，苹果更昂贵的iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 供不应求。
　　新机发布刺激消费者换机
　　从全球市场来看，Canalys称，2023年第三季度，全球智能手机市场降幅收窄至1%，由于厂商在第二季度库存状况得到改善，并在第三季度推出新品，出货量达2.946亿部。在iPhone 15系列新品需求的推动下，苹果出货量达5000万部，同比下降6%，市场份额为17%，排名第二。
　　市场研究机构IDC认为，在中国市场，苹果新款iPhone 15系列市场反应低于预期。更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，但由于供应问题无法完全满足。后续随着供货问题的好转，苹果的出货量有望得到改善。
　　华泰证券研报称，经过两年半漫长的智能机调整期，近期产业链在华为Mate 60系列和苹果 iPhone 15系列等新机带动下出现复苏迹象。在手机升级放缓的大背景下，苹果将于明年年初上市的MR头显设备Vision Pro将有望接棒手机成为消费电子新的增长点。
　　中信证券认为，华为、苹果和小米等手机新品的发布有助于刺激消费者升级换机，加快换机周期，并持续推动消费电子需求复苏，上游消费电子相关材料公司有望受益。