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  随着迪士尼、亚马逊等流媒体竞争对手正在缩减开支,奈飞公司趁机加大市场扩张力度。

  奈飞的市场扩张策略是加大东南亚本地化内容制作力度,试图复制此前爆火的韩国原创剧《鱿鱼游戏》的成功,以期扩大其东南亚地区的用户基础。
  奈飞将发力扩张东南亚市场
  近日,奈飞亚洲(不包括印度)内容的副总裁Minyoung Kim在雅加达的公司活动上表示,奈飞正在增加东南亚地区可观看的节目数量,并制作更多本土化内容,以吸引更多东南亚观众。
  亚太地区目前是奈飞最小的市场。在2023年,亚太地区市场只占奈飞总收入的11%。但同时,亚太地区人口稠密且拥有大量年轻人口,这意味着巨大的市场空间。
  此前,奈飞已经依靠“本地化”策略打开了日韩市场:韩国原创剧《鱿鱼游戏》、日本本土动漫改编剧《海贼王》都不仅在日韩大获成功,而且更是火爆全球。
  而目前,奈飞计划在泰国、印度尼西亚和菲律宾也沿用这一模式:在泰国,奈飞计划今年发行10部原创作品,比2023年的6部有所增加;同时,奈飞在印尼的原创影视作品数量也会增加,制作预算也会增加。
  Kim表示:“我们有责任确保这些故事不仅在本国找到观众,而且在本土市场之外找到观众,让世界各地的观众都能发现他们喜欢的故事。”
  将复制《鱿鱼游戏》的成功?
  据Media Partners Asia的数据,本地化内容在亚洲尤其重要,因为亚洲大约80%的付费视频用户是由这类本地化内容吸引而来的。
  尽管奈飞早在2016年就进入部分东南亚市场,但直到最近,奈飞才开始在东南亚地区推出本土原创剧集和电影。去年,奈飞发布的泰国惊悚片《饥渴游戏》和印尼剧集《香烟女孩》都在全球大热,这对于东南亚本土影视作品来说是罕见的成功。
  而现在,奈飞希望继续扩大这一成功。
  奈飞制作的印尼超自然科幻系列《噩梦与白日梦》本月即将上线,印尼动作片《暗影流浪(The Shadow Strays)》也将在不久后上线。此外,Netflix还在制作印度尼西亚第一部大型僵尸恐怖剧《阿巴迪·南·贾雅(Abadi Nan Jaya)》(暂定名),预计将于2025年上映。
  值得一提的是,在奈飞努力扩张市场、追求更高速用户增长的同时,其竞争对手却采取了相反的策略,正从争夺用户的战场上“撤离”。
  为了保证盈利能力,华特迪士尼近期已经暂停了原创内容创作,并提高了会员订阅价格门槛;亚马逊近期也在缩减流媒体业务开支,今年年初,亚马逊宣布其媒体和直播平台都将解雇数百人。
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