10月31日上午，苹果华为两家消费电子巨头同时发布新品，再次正面交锋。虽然产品线不同，但产品的加速迭代显示两大品牌之间对终端市场的争夺日益激烈。
　　数据显示，第三季度苹果在中国手机市场份额不佳，iPhone 15 Pro所有版本均破发，经销商喊话苹果没华为Mate60好卖。这一趋势与近几年“苹果吃饱，华为跌倒”的局面大相径庭。华尔街知名投资机构杰富瑞在一份报告中表示，华为现在已从苹果手中夺走了中国市场老大这一头衔。
　　苹果史上最短发布会
　　北京时间10月31日8点，苹果公司举行名为“来势迅猛”(Scary Fast)的产品发布会，不过整场发布会仅仅30分钟，被称为“苹果史上最短发布会”。
　　发布会上，苹果正式发布M3系列芯片，M3、M3 PRO和M3 Max。M3系列芯片是首款采用3nm工艺技术的PC芯片。
　　新品发布会上，苹果推出了配备标准M3芯片的新款14英寸MacBook Pro，还发布了配置M3 PRO芯片和M3 MAX芯片的MacBook Pro。新款MacBook Pro起售价1599美元。
　　苹果推出搭载M3芯片的新款24英寸iMac，起售价为1299美元。
　　苹果声称M3芯片将比一般电脑芯片的耗电量降低五分之四，而其光线渲染性能将比过去的M2和M1芯片都有极大的提升。相比之前的M1芯片，M3芯片在渲染速度方面提升了最高2.5倍。M3芯片的CPU、GPU和统一内存相较于M2系列分别提升了20%、10%和20%。这对游戏、虚拟世界等来说是个巨大的改变。
　　华为发布nova新品
　　同一天，华为也举办了nova新品发布会，正式发布nova 11 SE。目前，该款机型已在各大电商平台商家开启预约。
　　华为nova11 SE机身拥有11号色、曜金黑、雪域白三种配色，搭载鸿蒙4.0系统，售价1999元起。影像是华为nova 11 SE的一大亮点，新机配备1亿像素光影三摄系统，即便是影像小白，也能轻松驾驭各种复杂拍摄场景。
　　与Mate系列相比，Nova对零部件的要求相对较低，这使得国产供应链在Nova手机中的供应份额有望进一步提升。从Nova手机的出货量和国产供应链占比来看，Nova系列带来的业绩弹性更大。
　　早在今年春季，华为终端BG COO何刚接受采访时曾表示，华为这几年克服了很多困难，随着各项供应恢复稳定，华为产品发布的节奏也终于回归正常。之后，今年以来，华为的产品发布，尤其是手机新品发布的确回归常道，今年8月底，华为每年秋季旗舰“例牌菜”Mate 60系列如期驾到，之后迎来此次nova系列的更新。
　　得益于新推出的Mate 60系列，华为第三季度手机销量同比增长37%，另外，华为在六个星期内售出了160万部Mate 60 Pro，其中超过40万部是在两个星期内卖出的。
　　经销商喊话苹果没华为好卖
　　相对于华为的强劲，苹果旗下刚刚发布一个多月的旗舰iPhone 15系列机型价格则开始跳水，该话题也冲上微博热搜。
　　目前在官方渠道，Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券，iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。
　　据华强北渠道商报价，热门机型iPhone15 Pro与15 Pro Max所有颜色、储存版本均已破发，低于官网价。iPhone 15 Pro 1TB蓝色钛金属版本价格跌幅最大，当前售价11500元，比官网价低1499元。
　　其实对于这样的结果，一些国内第三方经销商表现得非常淡定，很多人直呼苹果今年确实没有华为好卖，即便降价效果也不不会太大。
　　有经销商甚至直言，今年的华为Mate 60系列更好卖，也更受用户的喜欢。目前预订很多人至少要11月才能拿到手机了，虽然华为正在马不停蹄的赶工。
　　有业内人士表示，华为手机品牌效应一直都在，伴随着Mate 60的横空出世，大家对于它的支持可谓是全面的。
　　华尔街分析师下调苹果评级
　　在华尔街的分析师们看来，iPhone 15系列产品在中国市场“出师不利”，很大程度上反映出全球消费疲软趋势以及华为这一最强大竞争对手强势崛起。这一趋势与近几年“苹果吃饱，华为跌倒”的局面大相径庭。
　　在10月中旬，华尔街知名投资机构杰富瑞发布报告称，iPhone在中国市场的初步销售数据表明，苹果手机的销量下滑幅度可能高达两位数，部分原因是苹果最大规模竞争对手之一——华为8月份发布全新的Mate 60 Pro。杰富瑞在报告中强调道，在中国市场，华为现在已从苹果手中夺走了市场老大的这一头衔。
　　包括海通国际证券的蒲得宇在内的一些行业分析师估计，华为在2024年也许可以使用自己的麒麟芯片生产多达7000万部智能手机，与苹果每年约2.2亿部iPhone系列产品相比，这一数字并不小。
　　此外，Seeking Alpha统计数据显示，苹果的分析师评级分数自今年以来不断下滑，很大程度上能够反映出华尔街对这家全球市场最高公司盈利前景的不安情绪。目前苹果股价的Analyst Ratings仅仅为4分(满分为5分，相比之下英伟达与微软这一分数接近5)，反映出越来越多的分析师将苹果评级由“买入”下调至“谨慎持有”或者“卖出”。
　　竞争激烈谁终将遥遥领先？
　　在刚刚发布的三季度中国智能手机市场报告中，终端零售量呈现回暖趋势。IDC预测，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度以来的首次反弹。
　　“预计明年上半年继续同比增长的可能性很大。”IDC中国高级分析师郭天翔表示，市场增长还是取决于产品端的表现，各家是否能拿出更多吸引消费者的产品出来，使得市场热情可以延续下去的关键因素。
　　除了苹果和华为，在“双十一”之际，其他手机厂商也已悄然加入了这场无硝烟之战，其中多数厂商推出了新机或即将推出新机，如OPPO推出了OPPO Find N3，vivo即将推出vivo X100，也有部分厂商采取价格策略，如realme。
　　研发的投入和技术的突破，造就了华为产品的“遥遥领先”，所以近日华为也将这个“标签”申请注册成了商标，涵盖智能手机、计算机、平板电脑、耳机等多类产品。
　　面对消费电子“双十一”战正酣，有消费电子行业人士指出，下个季度谁将“遥遥领先”还不好说。
　　机构认为，站在当前时点展望今年Q4乃至2024年，头部厂商的发力有望成为2024年消费电子景气复苏的重要驱动力。在头部品牌围绕手机折叠屏、AI大模型以及计算摄影等技术对垒时，产业链才能激发更多的活力。