用AIGC、室温超导 B站欲巩固在年轻用户中“知识平台”的定位
可是我已不在
发表于 2023-10-31 11:41:47
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在晚会举办的48小时后,哔哩哔哩弹幕网发布的“【bilibili超级科学晚】全程回顾(上)”已经拥有了195.7万播放——这一数据相较于抖音、快手等短视频平台或许并不亮眼,但熟悉B站的用户应该知道,这已经是一个不错的播放量了。
晚会开头部分,B站给出了自己对于实验和科学的理解——“实验,是对一切思考的验证。”“科学,是对这个美好的世界,保持思考。”那么,作为视频平台的B站,为什么需要抓住实验与科学?
众所周知,B站是国内二次元文化的温床,但伴随着泛知识类内容的增加,“我在B站上大学”已经成为了B站的又一个标签。
根据B站自己披露的泛知识相关的数据显示,过去一年,有2.43亿用户在B站学习,是中国在校大学生人数的5.5倍。此外,B站在晚会上发布的2023年度五大科学焦点中的AIGC,全年相关视频的播放量达到了90亿,播放时长为140亿分钟。而UP主们围绕ChatGPT、文心一言、盘古气象等多个大模型发布动向投稿的视频达到了330万支。
还值得注意的是,B站观看泛知识类视频的用户画像整体呈现出年轻化的态势,这与B站“没有人比B站更懂年轻人”的口号和目标是一致的。同样据B站官方披露的数据显示,B站泛知识内容消费人群中,有72%为00后;科学和知识品类占B站用户搜索排名第2位,相关内容播放量占B站41%,而00后正在成为科学内容消费主力。
跑子是00后,也是中科院理论物理研究所的研究生,两年前他以复试第一的成绩成功上岸。而在准备复试期间,他主要的学习阵地就是B站。由于是跨专业考研,跑子分析力学和统计物理的基础比较薄弱,他表示在初试刚结束不久,就几乎每天整个上午或下午跟着B站上哈尔滨工业大学的任延宇老师上分析力学的课程,还会观看“搬运”来的麻省理工学院Kardar教授的统计物理课程。
B站也坐拥着一批优质的科学类UP主。以此次参加晚会的嘉宾为例,稚晖君、毕导、影视飓风等都是B站头部坐拥百万粉的大UP主。其中毕导的B站账号之一“毕的二阶导”发布的室温超导相关的视频《室温超导又来!?》是相关话题下播放量最高的视频,拥有396.9万的播放量。B站表示,截至目前,B站累计入驻知识类UP主300余万人。
这些数据与案例背后,与B站的在科普类乃至泛知识类内容赛道的持续发力密切相关。今年以来,B站就曾联合中科院举办过科普直播——科学全知道、线上+线下科普展示活动——公众科学日等。中国科学院大学作为国内顶尖的科研院所,与B站保持着密切的合作。其中,中科院物理所的B站账号“二次元的中科院物理所”,在B站的投稿数量达到了1135个,粉丝数为218.5万,是当之无愧的“百大UP主”。
然而,在泛知识类内容赛道狂奔的B站,依旧面临着持续亏损的处境。今年8月,B站公布了2023年第二季度未经审计的财务报告,财报显示,B站第二季度的营收为53亿元,同比增加8%;毛利润为12.28亿元,同比增长66%;净亏损15亿元,同比收窄23%。
值得注意的是,B站想要保持的社区氛围,与广告和带货等商业逻辑依然维持若即若离的暧昧关系。在“bilibili超级科学晚”的展示中,15台巨型吹风机吹不动的冲锋衣,让TONY老师失业的枯发回春发膜等都获得网友好评,但并没有相关的产品在售卖。
除了B站,包括抖音和快手在内的短视频平台,也在加码泛知识类内容。此前,蓝鲸财经曾报道过抖音在泛知识类内容赛道上的布局——今年以来,抖音已经吸纳了中国工程院院士金涌、中国人民大学清史研究所副教授毛立平等相继入驻。更早之前,抖音发布的《2022抖音知识年度报告》显示,2022年1-10月,抖音知识类内容作品发布数量增长率达到了35.4%;抖音知识内容兴趣用户达到2.5亿,相较于2021年年初增长了44.1%;抖音知识平台达人数量超过了50万,相较于2021年同期增长了69.6%,其中包含了近400位教授、45位院士和4位诺奖得主——而据B站今年5月公布的数据,入驻B站的诺奖得主数量是3位。
同样地,据快手大数据研究院联合快手新知共同发布的《2023快手泛知识报告》显示,2022年,快手泛知识视频发布量同比增长39.6%直播播放量同比增长60.6%万粉创作者视频发布量达1.1亿,快手表示,“越来越多的用户在快手学习实用干货”。B站在泛知识类内容赛道上,正面临着越来越激烈的竞争环境。
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