苹果正大举进军人工智能。
北京时间6月11日凌晨1点，苹果2024年全球开发者大会（WWDC）正式开幕。按照往年惯例，每年的WWDC大会，苹果都会将重心放在对新版系统的介绍上，本次也不例外，苹果发布了包括iOS 18、iPadOS18、macOS15以及visionOS2等在内的一系列软件更新。
在这其中，生成式AI功能无疑是最大的亮点。会上，苹果围绕AI功能宣布了“苹果智能”(Apple Intelligence)，该AI系统适用于iPhone、iPad和Mac等操作系统，它可以优先置顶推送、校对一些文本、生成图片等。与此同时，AI指令也可以跨应用运行（例如邮件、地图、日历和存储在本地的个人信息等）。
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苹果方面举例称：“假设我的一个会议被重新安排在下午晚些时候，我担心这会耽误我准时去观看女儿的表演，那么苹果智能系统就能处理相关数据，帮助我或者提醒我，我的女儿是谁、她几天前发来的表演细节、我开会的时间和地点，以及从我的办公室到剧院的预计交通状况。”
此外，在苹果智能的加持下，苹果语音助手Siri的表现显著增强，也是此次WWDC的一大看点。并且，用户在使用Siri和一系列应用期间，可以要求系统调用ChatGPT来进行回应。对此，“ChatGPT之父”——山姆·阿尔特曼（Sam Altman）在社交媒体上表示：“非常高兴能与苹果合作，ChatGPT今年晚些时候将整合到苹果设备中！”
不过，苹果投资者似乎对此次发布会反应平淡，北京时间6月11日凌晨，苹果股价收跌1.91%。上周，英伟达市值一举突破3万亿美元，正式超过苹果，成为美股第二大市值科技巨头。但这不只是两者股价的比较，更是AI强劲成长势头与消费电子面临的创新挑战的对比。
苹果AI新篇章：Siri迎来革新，与OpenAI构建合作
发布会开场后不久，苹果率先介绍了对今年2月发售的头显产品Vision Pro进行的首次重大软件更新，即visionOS 2，新系统能带来更沉浸式的使用体验。例如，在照片APP中，用户可以将现有照片转换为空间照片；在visionOS 2的加持下，Vision Pro上Mac虚拟显示器的显示分辨率和尺寸更高，支持超大画面效果，能让用户仿佛身处私人影院。此外，针对开发者，苹果此次推出多项全新的API（应用程序编程接口）和框架，能更方便地制作特色应用。
除了推出新的Vision Pro软件版本，苹果还公布了Vision Pro的全球发售计划。其中，将于6月28日将Vision Pro引入中国、日本和新加坡，其次是澳大利亚、加拿大、法国、德国和英国，这5大地区的发售日期为7月12日，届时苹果Vision Pro将拥有更大的客户群。记者查询苹果国内官网注意到，Vision Pro 256 GB的售价为29999元起，该价格高于美国地区售价。
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不过，本次大会上最令人关注的是苹果在AI方面的进展。据苹果方面介绍，从相机、相册、日历、备忘录，到浏览器、电子邮件，苹果系统中几乎所有原生应用都将被AI赋能。
6月10日，知名苹果分析师郭明錤在社交媒体上谈及了苹果的人工智能战略。他认为，本次WWDC结束后，苹果将不再被视为AI行业的落后者。AI将在苹果主要的应用中无所不在，苹果的用户界面设计优势将充分展现，Siri的改善是最大卖点之一。
过去，对大多数iPhone用户来说，Siri功能有限，人们多数时候只会用Siri来设置闹钟或者在Spotify上播放歌曲，而不是将其看作一个真正的数字助手，但如今，生成式人工智能版本的Siri得到了重要的更新。
据悉，通过苹果智能带来的新设计和功能，Siri应答更自然、更切题，也更契合用户的个人情况。此外，用户还可以与Siri进行文字交流，在文本和语音之间随心切换，用最符合当时需要的方式与Siri沟通。此外，用户在使用Siri和一系列应用期间，可以要求系统调用ChatGPT来进行回应。
此前，苹果公司被曝出正与OpenAI敲定一项协议，今年将后者的部分技术引入iPhone。借此，苹果将能提供由ChatGPT支持的“聊天机器人”，并将其作为iOS 18中人工智能功能的一部分。
谈及双方的合作，TrendForce集邦咨询分析师曾伯楷对记者表示，由于AI供应链既广且长，在术业有专攻的背景下，产业大厂通过更多的合作与结盟以强化自身AI服务已是目前趋势。“事实上，苹果针对AI领域有开发Ajax LLM框架，也持续研发ReALM（Reference Resolution As Language Modeling）技术，该模型的参数规模较小，使其不需将数据回传至云端进行运算，除了不会产生延迟外，也提升个人信息的隐私和保密性，对于其语音助理Siri的性能提升极具潜力。而在聊天机器人与实时协助方面，OpenAI已具备先行者优势，且模型与技术相对成熟。不过，苹果身为产业大厂，在产品服务相对核心的部分会需要有高度的掌控权，因此，推论苹果在后续AI的发展上会保持较先前更为开放的状态与各家厂商合作，共同打造AI生态圈，但在核心的部分则会采用自家技术。”
不过，在郭明錤看来，苹果与OpenAI之类公司的合作可能主要停留在AI Wrapper（包装）层面。“双方合作推出的AI服务/功能重点在于，是否具备‘独特且可持续的竞争优势’，这就意味着与苹果合作的厂商，必须在某种形式上与苹果是独家合作，而且苹果也能部分参与控制合作厂商大语言模型的研发进度，以确保服务品质与未来升级。否则，任何合作所推出的AI服务/功能，都很容易被竞争对手模仿，优势也无法持续。但对类似OpenAI这样的领导厂商，上述合作条件是很难接受的。”
他还认为，长期来看，正向看待苹果对AI的投资，有助于硬件换机潮与服务业务，但短期内可能不容易看到AI对营收与利润有显著帮助。
端侧AI落地面临多重挑战
自2022年底ChatGPT掀起AI大模型浪潮以来，生成式AI正以前所未有的速度进化，走进各种终端，影响各行各业。有人喊出2024年是AI手机元年的口号，头部手机厂商也纷纷高喊“All in AI”。在近日举行的阿里云深圳AI峰会上，北科瑞声创始人、国家重大人才计划特聘专家刘轶指出，电脑、手机、手表等终端是离用户最近的信息入口，大模型与终端的结合将加快AI技术普及。
事实上，相比苹果，目前安卓阵营厂商在AI方面的布局已经进入近乎白热化的阶段。其中，OPPO推出安第斯大模型，参数量从70亿到1000亿，可以部署在端侧和云端；小米MiLM大模型参数从13亿到60亿，主要部署在端侧；vivo蓝心大模型的参数量从10亿到1750亿，可以部署在端侧和云端，在模型训练方面，vivo基于阿里云训练的蓝心大模型，千卡大模型预训练性能接近LLaMA水平，且蓝心大模型已对其手机的AI影像、智能助理、图文创作等场景进行了优化。
不过，大模型的出现并持续迭代，也为端侧落地带来新的变量和挑战。在前述阿里云深圳AI峰会上，OPPO AI技术战略规划总监陈晓春表示，一方面是时延，例如在海外手机漫游场景下如何完成端侧的实时翻译能力；其次是高隐私，端侧的意图推理具备一定隐私属性，那么，（挑战在于）在端云协同之间如何完善安全保障措施；第三，如何平衡功耗和成本。“模型在端侧运行不需要那么大，那么遇到多种感知和大模型结合的情况下，很多小尺寸甚至传统方案就要引用进来。”
此外，随着AI功能的大量引入，对设备性能的要求也将提高。据苹果方面介绍，Apple Intelligence（苹果智能）测试版将于今年秋季作为iOS18、iPadOS 18和macOS Sequoia的内置功能推出，仅支持iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及搭载M1或后续芯片的iPad和Mac设备。
虽然AI手机对硬件配置要求颇高，但从当前AI落地的应用方面来看，无论是苹果还是安卓手机厂商，在AI应用场景方面仍主要集中在文档总结、图片处理、信息检索、文本翻译等，功能趋于同质化。
曾伯楷认为，AI消除、整理等的确已趋向基本功能，然而AI仍能凭借提升芯片效能、提升相机性能、成像增强、人脸辨识、游戏体验等部分强化手机（功能），进而优化消费者的使用体验。若以应用端来看，如何让虚拟助理更加智能化仍是厂商目前努力耕耘的领域。
“具体来看，AI在手机的应用，就短期而言，为生成式AI被整合至操作系统与语音助理，强化其理解与回答的能力；在中期部分，整个产业会完成前期部署并积极寻找杀手级应用；长期而言，当杀手级应用正式出现后，预期此时相关应用将百花齐放，品牌厂为了使杀手级的AI应用得以在装置端上运行得更顺畅，将积极实现AI on Edge的愿景。因此，对厂商来说，即便现阶段的应用类似，但并非同质化的红海市场，各家模型的精准程度、数据算力、响应质量、接口操作等都有所不同，这些将成为厂商竞争力的分水岭，同时也是其未来开发杀手级应用的基础。”曾伯楷说。
值得关注的是，对广大中国用户来说，今年秋季苹果新机内置的iOS 18的AI功能将以何种形式呈现，仍有待观察（与类似OpenAI的企业合作开发的AI服务/功能在某些市场或有无法使用的风险）。作为参考，此前，三星在发布AI手机Galaxy S24时，选择国内的百度和美图作为本地化的AI合作伙伴。
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