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  10月30日,“iPhone15价格跳水”登上微博热搜。随着双11的逼近,记者检索发现,刚发售一个多月的iPhone 15系列,在京东、天猫等苹果主流线上渠道,降价幅度普遍在600元起,甚至在拼多多、抖音等平台上,部分产品降幅超过1500元。

  苹果手机以往在发售初期并不随意降价,新机系列一般会在春节后或第二年的618期间才降价。此外,还有业内人士认为,iPhone 15系列价格跳水与渠道的多元化叠加“双11”促销效应有关,且高端机型的选择愈发多样化,用户愈发在意购机性价比,目前国内智能手机品牌“打得火热”,华为、小米等陆续推出新品,多种原因最终使得iPhone系列销量不佳且价格“大跳水”。
  苹果今年“双11”降价幅度远超以往
  根据以往经验,虽然在此前的“双11”时,苹果新机也有降价,但是幅度普遍在200-500元之间。然而今年,临近“双11”,前iPhone 15系列除第三方渠道价格跳水上千元外,南都湾财社记者梳理发现,官方渠道如淘宝平台的促销优惠力度也高过往年。
  作为每年“双11”的热门抢购产品,Apple淘宝官方旗舰店也会参与优惠活动,南都湾财社记者了解到,目前,淘宝官方旗舰店提供有“苹果惊喜购物券”,仅就这一购物券来看,iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元,15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元,均较去年同期“双11”iPhone 14系列提供的购物券优惠上调150元。
  南都湾财社记者从拼多多平台“百亿补贴”渠道梳理发现,对比官方渠道售价,目前iPhone 15全系列价格均已跳水,多款机型价格下降超千元,iPhone 15 Pro及15 Pro Max全内存机型均下降过千。
  截至发稿,15 Pro机型蓝色钛金属512GB目前售价9798元,下跌1201元;15 Pro Max 机型蓝色钛金属512GB内存售价10398元,价格下跌1601元;而15 Pro Max 机型蓝、白两色钛金属1TB价格下跌最多,目前售价为12298元,与官方售价相比下跌高达1701元。
  京东平台苹果自营店的“双11”优惠则在500-751之间,部分机型价格下降达800元,如iPhone 15系列256GB和512GB内存价格优惠就高达801元,在不叠加其他优惠券如地区消费券等,仅参考京东官方优惠的情况下来看,部分机型较往年而言价格下调幅度也更大。
  而在今年兴起的入手苹果“新渠道”,其中,美团Apple授权专营店iPhone 15和15 Plus提供限时优惠700元,15 Pro和15 Pro Max优惠400元。饿了么授权专营店价格下调幅度则相对较低,其中,iPhone 15和15 Plus价格优惠400元,15 Pro和15 Pro Max优惠200元。
  大幅降价或因销售不如预期
  除电商促销外,也有观点认为iPhone 15系列价格出现跳水与苹果方面此次新品定价的不合理有关,此外,iPhone 15系列自首发开始各类问题层出不穷,在智能手机市场整体出货量下滑的当下,用户购买产品更追求性价比。而iPhone 15系列频出的质量问题与其较之往年更加昂贵的定价,导致出现不符用户预期,进而价格一路跳水的情况。
  根据市场研究公司Counterpoint Research数据显示,由于在大多数发达市场对包括苹果(AAPL.US)和三星在内的主要品牌的需求降低,全球智能手机市场在第三季度缩水了8%,达到十年来的最低水平。近年来,全球智能手机出货量一直不太理想,消费者购机趋于理性,在购买手机时更加遵循性价比为先的原则,换机周期越来越长。
  南都湾财社记者梳理发现,苹果此次iPhone 15系列新品中,不仅普通机型未见降价,高端机型反而价格上涨,在iPhone 15系列中,256GB以上的产品都出现了不同程度涨价情况,其中,iPhone 15 Pro Max售价高达13999元,成为史上最贵苹果手机,即便是有促销降价,价格仍在万元以上。
  而与如此高昂的定价不符的是,此次新品亮点较少,性能提升较低,且iPhone 15系列自发售以来问题频出,多次引发消费者不满。
  此前,南都湾财社记者曾了解到,iPhone 15系列被投诉的质量问题包括但不限于新机发热严重、iPhone 15系列出现“烧屏”、iPhone 15 Pro及15 Pro Max机型由于使用钛金属易留下指纹等等,这些问题均上过微博热搜,在社交媒体上遭到大量吐槽。
  而这些因素也最终致使iPhone 15系列销量下降,Counterpoint Research的另一份报告数据显示,iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%。
  国内手机市场竞争激烈
  与苹果在国内市场销量下滑相比,国产智能手机如华为、小米的销量则均有所提升。而在社交媒体上也有用户表示,“不是苹果买不起,只是国产更有性价比”。
  Counterpoint最新发布的中国第三季度智能手机销量显示,苹果手机在中国市场第三季度的销量同比下降10%,市场份额降为14.2%,排名第四,前三名分别为荣耀、vivi、OPPO,华为则以12.9%的市场份额排名第六,销量同比上涨37%,此外,小米销量也上涨了5%。
  对此,Counterpoint高级分析师Ivan Lam称,“iPhone销量下滑的原因在于渠道提前降价,而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外,iPhone 15系列在发布初期由于供应受限,销售表现不及iPhone 14系列。”
  而就国产智能手机售价来看,小米集团CEO雷军此前在微博指出,将对标苹果iPhone 15 Pro高端机型系列的小米14系列,起售价在3999元,1TB内存机型价格也才4999元,价格与iPhone系列相差近一倍。
  而前段时间颇受追捧的华为Mate 60 Pro起售价也仅6299元。根据Counterpoint预计,中国智能手机厂商今年仅华为Mate 60 Pro就可以售出500万~600万台,且预计到明年可能会升至千万级。
  有业内专家认为,苹果长期以来的高价是以其独特的性能、生态作为支撑的,但近年来,随着国产智能手机在性能等方面的提升,苹果的优势正在逐渐减少,让消费者面对苹果高昂的价格,逐渐难以找到支付溢价的理由。
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