据最新消息，10月31日，苹果正式发布3款M3芯片：M3、M3 Pro和M3 Max。
苹果华为再正面交锋
此前，据苹果官方消息，北京时间10月31日上午，苹果举办发布会，多方猜测称苹果将发布搭载M3芯片的Mac Book Pro。
知名分析师郭明錤发文称，本次发布会的重点预估为M3系列芯片，可能包含M3、M3 Pro和M3 Max芯片。
同一时间段，华为也将举办nova新品发布会，届时将正式发布nova 11 SE，目前，该款机型已在各大电商平台商家开启预约。
早在今年春季，华为终端BG COO何刚接受采访时曾表示，华为这几年克服了很多困难，随着各项供应恢复稳定，华为产品发布的节奏也终于回归正常。
之后，今年以来，华为的产品发布，尤其是手机新品发布的确回归常道，今年8月底，华为每年秋季旗舰“例牌菜”Mate 60系列如期驾到，之后迎来此次nova系列的更新。
国际研究机构Counterpoint数据显示，2023年第三季度，中国智能手机销量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市场可能已经见底，市场复苏信号渐近，其中，得益于新推出的Mate 60系列，华为第三季度手机销量同比增长37%，另外，华为在六个星期内售出了160万部Mate 60 Pro，其中超过40万部是在两个星期内卖出的。
报告还显示，第三季度，苹果在中国手机市场份额不佳，主要原因是渠道价格降价过早，官方价格调整不及时，同时开售表现不佳。
苹果iPhone 15官方价格首降
值得一提的是，随着近日电商“双十一”购物节开启，苹果已悄然以官方渠道降价方式打响了这场大促战。
10月31日，记者注意到，Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。此外，畅航Apple授权专营店等渠道也进行了降价促销。其中，iPhone15/Plus优惠800元；iPhone 15 Pro Max优惠500元。
与去年相比，今年苹果加大了优惠力度。去年10月31日，苹果在官方微信上发布了降价信息：iPhone 14/Plus领券减550元，iPhone 14 Pro/Pro Max领券减350元，且都支持12期免息。
27日Counterpoint刚出炉的报告中，该机构高级分析师Ivan Lam还对今年第三季度iPhone销量下滑的原因进行了详细阐释，她表示，主要在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。
但如今iPhone 15官方线上渠道首次降价，显然是为了抢占市场，提高销量。
不过，10月31日早晨，证券时报·e公司记者在苹果中国官网查询发现，苹果官网iPhone 15价格并未调整，表明苹果只是针对部分官方电商渠道进行了调价。
另一方面，据企查查显示，近日，华为技术有限公司申请注册“遥遥领先”商标，国际分类为运输工具、科学仪器，当前商标状态为等待实质审查。
据悉，“遥遥领先”是华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东最早在2020年底的华为Mate 40系列发布会上多次提及的形容词。据统计，他在整场发布会中共说了14次“遥遥领先”，之后这个词就火了起来，成为一个网络热词。
此外，“双十一”之际，其他手机厂商也已悄然加入了这场无硝烟之战，其中多数厂商推出了新机或即将推出新机，如OPPO推出了OPPO Find N3，vivo即将推出vivo X100，也有部分厂商采取价格策略，如realme。
面对消费电子“双十一”战正酣，有消费电子行业人士指出，下个季度谁将“遥遥领先”还不好说。
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