发送大波消费券、平台贷款业务纷纷提额免息、通过游戏可获得消费红包或者优惠券……今年的“双11”来得格外早，在琳琅满目的消费营销活动背后，包括阿里、京东、抖音等在内的互联网巨头打响了“消费金融战”。
　　目前来看，为促进消费，各大平台纷纷选择提额降息。例如，阿里方面，其针对88VIP会员，在“双11”期间，旗下平台淘宝、天猫全网商品都能用花呗分期免息。同时，蚂蚁花呗推出“套圈圈赢最高4999元红包活动”“双11”返场活动。套圈游戏过程中，用户有机会通过套圈获得红包/券，其中包括帮还红包、信用购红包、花呗红包、花呗分期立减红包等。根据页面提示，10月20日至11月11日，只要参与套圈圈游戏，前100万人均有红包；借呗则发放了1000元30天免息券，借10元以上可用，11月11日前有效，除了红包外还有降息，平台还推出了限时降价活动，年利率由原来的12.775%降至最新的5.475%，按天算利息，随时还款。
　　推出游戏提额、免息活动的并非蚂蚁一家，抖音营销花样也不少。据悉，在“双11”期间消费者使用抖音月付购物，可参与临时提额，在抖音商城内300元起可享最高24期免息以及主题日笔笔立减等活动。此外，抖音还推出“找大鹅领额度”游戏活动，关关可提额，最高提至5万元。展示活动入口的抖音月付用户，在活动时间内可参与游戏，闯关成功可获得抖音月付“双11”专属额度奖励。此外，“双11”期间用户用月付消费满200元即可参与砸金蛋活动，最高可抽49999元“全年帮你还月付”大奖。抖音放心借则针对新用户发放了金额不等的30天免息券。
　　京东同样推出“双11”白条会场。其中也有互动游戏环节，包括“摸鹅头提额度”“捏鹅掌福运高涨”“收鹅蛋涨额度”等，平台宣称有1亿个白条提额机会，以及1亿个红包可以“刮”分；除此之外，结合“双11”主会场，京东金融也发放了30天金条免息券以及多个类型的京东支付立减券等，部分爆品还可享受白条至高24期免息。
　　博通咨询首席分析师王蓬博指出，如今各家平台产品营销玩法类似，各家玩法较为同质化的前提下，现有用户活动参与热情如何，后续能真正留存多少用户，活动转化率如何，仍待观察。
　　星图金融研究院研究员武泽伟接受记者采访时表示，在消费金融竞争激烈、存量博弈明显的当下，头部平台在火拼“消费金融”的同时，也要注意守好风控底线，引导消费者理性消费、理性借款。