5月23日晚，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元，其中广告业务表现亮眼，同比增长31%。经调整净亏损4.56亿元，同比收窄56%。日活跃用户达到1.024亿，同比增加9%。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2024年，我们会持续推进内容生态和社区的健康发展，同时聚焦优质UP主的发掘和培养。我们有信心，随着商业化能力和经营效率的提升，将持续把优质社区流量转化为高质量的营收增长，稳健地向盈利目标迈进。”
　　广告业务大涨31%，数码和大小家电赛道增长空间巨大
　　一季度B站增值服务营业额达到25.29亿元，较去年同期增长17%，主要是由于直播及增值服务营业额增加所致。广告营业额达到16.69亿元，较2023年同期增加了31%，主要是由于该公司提供的广告产品优化及广告效率提升所致。
　　财报后的电话会议上，管理层提到，效果广告的增长更加快，同比收入增幅超过50%。主要原因包括：首先，一季度平台还是进一步拓展了如动态搜索这样的广告场景，但最关键的还是基于自然和商业流量的混排，使得优质的广告内容可以获得更多的流量，实现了库存的增加。
　　其次，平台对花火的系统以及广告系统进行了打通，整合和强化了对客户侧的整体投放工具，也实现了智能化的投放，从而能够灵活切换不同场景的投放。同时，B站上线了创意中心，让广告素材可以实现批量化的处理和制作，AIGC的应用则会使得效率更高。除此以外，up主可以从已经全面开放的投放推广工具“必火”中完成做内容、加热、涨粉、变现这一完整路径，投放用户规模同比增长达到190%。
　　平台还在完善整体营销数据的基建以及算法的效率，深化各种商业标签，能够提供给广告主全链路的数据指引。最后，进一步深化了垂直行业化的解决方案，前三大行业分别是游戏、数码家电以及平台电商，往后在数码和大小家电都会有比较大的增长空间，B站还和电商平台一起积极引进商家的预算，这将是未来很大的增速和增量。相信能将这些方法论在第二季度复制到如汽车、网络服务、医疗、教育等行业，实现比较高速的增长。
　　移动游戏营业额为9.83亿元，同比减少13%，是这么多业务板块中增速放缓最多的，财报解释，主要是由于若干老游戏的营业额减少所致，但财报也预告了由B站独家授权的策略游戏《三国：谋定天下》计划于 2024年6月13日发行。IP衍生品及其他营业额为4.84亿元，较2023年同期减少5%。
　　新兴内容涌现，观看交易类内容用户翻倍
　　B站一季度毛利润为16.05亿元，较2023年同期增加45%，主要是由于净营业额总额增加及提高变现效率所带来的平台运营相关成本减少所致。毛利率达28.3%，较去年同期21.8%有所增加。
　　管理层在电话会议上表示：“一季度我们的毛利率提升至28.3%，主要原因是高毛利业务的贡献，比如广告收入同比增长31%，占收入比例提升至29%。基于目前业务的发展趋势，我们预计第二、第三季度，随着广告收入的持续高速增长，以及游戏业务的恢复增长，我们的毛利率会持续环比提升，在三季度提升至30%，并在三季度实现非美国会计准则下的盈亏平衡。”
　　一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。大会员业务方面，大会员总数在一季度保持稳定增长，达2190万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。
　　该季度B站特色优势内容品类蓬勃发展，知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增长超20%。作为中国AI内容心智最强的社区之一，B站AI相关内容日均播放量同比增长超80%，相关日活UP主同比增长超60%。
　　与此同时，伴随着用户年龄和兴趣圈层的不断扩展，新兴内容也在B站不断涌现。一季度家居家装、出行、健身等品类日均播放量同比增长均超过45%。女性用户也展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类日均播放量同比增长超40%，母婴亲子品类日均播放量同比增长超110%。
　　内容不断丰富也为创作者带来了收入的提升。一季度，超过150万UP主在B站获得收入，其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%；通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。管理层在电话会上表示，现在交易行业里面，交易额比较靠前的四个行业是3C家电家装，还有食饮、服饰以及美妆。
　　数据显示，一季度，B站3C数码类带货交易额同比增长超过230%。逐渐释放的女性消费力，成为站内交易新亮点，今年以来女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。其中，50万粉丝UP主“Coco叩叩_”两场直播累计交易额超3000万。并且，用户的消费心智也在持续提升，管理层在电话会上透露，一季度B站观看交易类的内容的用户，有3720万，同比涨幅也接近100%。也证明了用户对于交易场景的认知，正越来越强。