京东一季度收入、净利双增超预期,这个品类将成重要驱动力
MPA
发表于 2024-5-17 15:28:50
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电商平台回归零售本质,围绕用户体验加大投入。京东去年上线仅退款、降低免邮门槛等服务,且赞助春晚等导致营销支出增加,外界担心其盈利情况。财报显示,京东一季度利润并不差。经营利润同比增长19.8%至77亿元。京东零售的经营利润93.3亿元,同比下降5%,高于市场预期的83亿元。
日用百货收入增长8.6%
今年一季度,社会消费品零售总额120327亿元,同比增长4.7%;全国网上零售额33082亿元,同比增长12.4%。经过一年多的调整,一季度,电商平台的主要目标是恢复增长。从营收来看,京东一季度营收同比增长7%,不仅跑赢社零,还远高于去年同期的1.4%。
收入结构来看,商品销售收入同比增长6.6%至2085亿元,相比去年同期已恢复增长,与外界预期一致。具体来看,日用百货收入今年一季度大幅增长,同比增长8.6%至853亿元,超出预期。该部分收入去年一二三季度均为负增长,四季度由负转正。3C家电收入1231.1亿元,同比增长5.3%。该部分收入去年四季度增速为6.1%,环比放缓。
这与京东发力商超品类有关。财报电话会上,京东集团首席执行官许冉表示,一季度,商超品类快速恢复,带动日百商品销售收入回到正常增长轨道,取得快于社零中对应品类的增速。经营策略方面,京东关注提升商超品类能力、加深细分品类运营,降低采购成本。“我们对商超品类增长充满信心,其也将重新成为京东增长的重要驱动力。”
同时,她还表示:“近期发现,一些我们认为线上渗透率高的品类,如电脑、家电等,潜在的线上化率比原来判断的更高。我们认为,未来的线上化率还有空间提升。”
京东此前一直推进平台生态建设,通过免佣等形式吸引第三方商家入驻。一季度,平台和广告收入为193亿,同比增长仅1.2%。目前来看,平台生态建设仍处于投入期。
此外,京东物流收入421.3亿,同比增长14.7%,略高于预期。
季度活跃用户连续两季度双位数增长利润有惊喜
新的竞争周期,电商平台回归主业,专注于提升用户体验。京东去年8月底首次下调免邮门槛,普通用户自营免邮门槛由99元下调至59元,京东PLUS会员全年免邮。此后,京东又上线“仅退款”“免费上门退换”等服务。同时,为打造用户低价心智,京东加码百亿补贴、赞助春晚等,投入加大,外界担忧利润。
今年一季度,京东经营利润同比增长19.8%至77亿元。京东零售的经营利润93.3亿元,同比下降5%,高于市场预期的83亿元。大手笔投入之下,利润超出市场预期,是财报的一大亮点。
京东今年一季度财报显示,费用有所增长,营销支出93亿元,相比去年同期增长13亿元。营销占总收入的比例为3.6%,去年同期为3.3%,未大幅超支。履约费用同比增长9.3%至168亿元,高于商品销售收入的增速。不过,费用增加的同时,京东继续降本增效。一季度,研发开支减少3.6%至40亿元。一般行政开支由去年一季度的25亿元降至20亿元,主要是股权激励费用减少。
对此,艾媒咨询首席分析师张毅告诉南都记者,京东降低包邮门槛等一系列动作起到了稳定业绩、留住用户的作用,形成差异化优势。履约成本虽增加,长期来看,京东营收、用户增长等将受益。
据了解,通过不断优化用户体验,京东在一季度的各项用户指标均实现大幅提升,季度活跃用户数已连续两个季度保持同比双位数加速增长,用户的购物频次、NPS(净推荐值)和低线城市用户数量都在显著提升。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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