금요일 일찍 전 세계 영화텔레비죤방송오락거두인 넷플릭스 (Netflix) 가 3월말까지 한 계보를 발표했다.각 방면에서 모두 우수한 재무제보를 가지고 나이페이의 경영진은 오히려 직접 나서서 투자자들에게 중대한 악재를 만들어 주었다.
원고를 발송할 때까지 넷플릭스는 금요일 장 전에 거의 6% 하락했다.
(출처: TradingView)
행복한 회계 보고 시즌이었어야 했는데
여러 방면으로 볼 때, 나이페이는 모두 상업적으로 꽤 성공적인 1분기를 완성했다.회사는 93억 달러의 수입과 23억 달러의 순이익을 거두었고, 주당 5.28달러의 흑자는 전년 동기 대비 60% 급증했는데, 이러한 지표들은 모두 시장 예상을 훨씬 초과했다.
(출처: 네비재보)
시장을 가장 흥분시킨 것은 넷플릭스가 1분기에 930만 명의 신규 구독자를 맞이해 월가의 예상의 거의 배에 달했고, 분기 말 구독자는 기록적인 2억 696만 명에 달했다는 점이다.
이 성적의 배후에도 여러 가지 요소가 지탱하고 있다.우선 넷플릭스는 1분기에도 전 세계 사용자들의 관심을 끈 여러 히트작을 계속 선보였다. Q1 보고서에 따르면 범죄 전기 미니시리즈'그리셀다'가 6640만 회 관람 (주: 넷플릭스가 집계한 횟수는 개봉 후 91일 동안 총 관람 시간을 드라마 시간으로 나눈 것), 3월 말 오픈한'삼체문제'가 3970만 회,'강세신통: 마지막 관람 6830만 회'를 기록했다.
또 넷플릭스가 영국, 한국, 스페인 현지에서 제작한 여러 작품도 관람 데이터에서 선전했다.
이와 동시에 넷플릭스의 경영책략의 개변도 더욱 많은 사용자들이 비용을 지불하는데로 전환되도록 추동했다.작년부터 넷플릭스는'계정 공유'행위를 단속하기 위한 조치를 취하기 시작했다. 회사는 1억 명이 다른 사람의 넷플릭스 계정을 사용하고 있다고 추정한 바 있다.회사는 동시에 요금이 더 낮지만 광고를 시청해야 하는 구독 등급을 출시하여 더 많은"무료"사용자들이 돈을 지불하기 시작하도록 장려한다.
그러나 뜨거운 실적 발표 직후 넷플릭스 경영진은 2025년 1분기부터 구독자 수 공개를 중단하겠다고 발표했다.스트리밍 산업의 투자자들에게는 지난 몇 년 동안 회사의 등락을 결정하는 핵심 지표이기도 하다.
왜 갑자기 조정을 했는가
넷플릭스는 실적 전망에서도 올해 2분기에 비슷한 매출 증가율을 유지하겠지만 구독자 순성장은 다소 둔화할 것이라고 밝혔다.
구독자 수 공개를 중단한 것에 대해 회사는 앞으로 구독자가 서비스에 쓰는 시간인 사용자 참여도에 초점을 맞출 것이라고 설명했다.광고도 포함된 새로운 가격 책정 지점과 수익원도 개발된다.
재무제보 전화 회의에서 나이페이의 공동 최고경영자 그렉 피터스는 증가된 회원마다 업무에 미치는 영향이 다르다며 이는 과거에 풀었던 간단한 수학 문제인 회원 수에 구독 비용을 곱하면 점점 더 업무 상황을 정확하게 반영하지 못한다는 것을 의미한다고 설명하려 했다.그렉은 또 투자자들에게 회사가 앞으로'중대한 이정표'에 도달할 때 구독자 수를'정기적으로 업데이트'할 것이라고 약속했다.
이번 변화에 대해 PP Foresight의 애널리스트 Paolo Pescatore는 회사가 구독자 수 공개를 중단한 것은"호평받지 못할 것"이라고 말했다.Paolo는 넷플릭스가 아무리 시장이 구독자 수에서 재무 데이터로 관심을 돌리려 해도 구독자 수의 순성장은 여전히 모두가 보고 싶은 핵심 지표라고 생각한다.
eMarketer의 선임 애널리스트 Ross Benes도 구독자 수 발표를 중단하는 조치도 넷플릭스가'구독자 수 세계 챔피언'이라는 신분을 가지고 물러날 수 있다고 주장했다.Benes는 다음과 같이 표시했다. 나이비는 그들에게 유리한 일을 강조하고있다. 공유계정을 타격하는데 따른 성장은 결국 감퇴되며 회사가 지난 몇분기처럼 계속 사용자를 새로 증가시키는것은 매우 어려운 일이다.
여러 가지 징후가 보여준데 따르면 최근 몇달동안 네비도 끊임없이 행동을 취하여 확장, 심지어 업무모식을 개변하여 리윤을 증가시키려 시도하고있다.회사는 최근 생방송, 스포츠, 게임에 대거 투자하고 다른 공급업체의 콘텐츠를 구매하기 시작했으며 무광고 구독 서비스에서 광고 지원에 의존하는 스트리밍 플랫폼으로 전환을 마쳤다.
올해 2월 넷플릭스 플랫폼이 미국배우노조 시상식을 생중계한 것도 플랫폼이 이런 시도를 한 것은 이번이 처음이다.또 올해 1월 넷플릭스도 WWE와'WWE Raw'생방송의 독점 판권을 획득했다고 발표했는데, 10년 계약의 총 가치는 50억 달러가 넘는다.
게임 분야에서는 지난해 말 넷플릭스 플랫폼이 록스타게임즈를 도입한'협도 헌터 리마스터 3부작'이 시장의 화제를 모으기도 했다.투자자들의 의심을 많이 받는 이 업무 방향에 약간의 놀라움을 가져다 준 셈이다.