청명휴가기간 상해시민 림녀사는 함마선생슈퍼마켓을 돌아다녔지만 뜻밖에 약 반년간 내놓은"오프라인전용가격"이 취소되였음을 발견하였다."허마에게 오프라인 전용 가격이 생긴 후부터 허마를 지날 때 나는 의식적으로 들어가서 돌아다녔는데, 지금은 모두 원가로 회복되었다. 원래의 오프라인 혜택이 없어졌는데, 변칙적인 가격 인상이라고 할 수 있는가?" 임 여사는 의문을 금치 못했다.
4월 5일, 기자가 상해의 여러 함마문점으로부터 알아본데 따르면 4월에 들어선후 함마문점은 이미 오프라인전용가격을 취소했으며 현재 기본적으로 온라인과 오프라인의 동가이다.허마에 가까운 인사들은 오프라인 전용 가격을 취소하는 것은 최근 허마가 사령탑을 바꾼 후 새로운 전략의 예열일 수 있다고 추측하고 있다.소셜네트워크서비스 (SNS) 에서는 허마가 회원제를 회복했다는 소식이 퍼졌다.