2월 5일, GAP 그룹은 미국 디자이너 Zac Posen이 행정부 부사장 및 크리에이티브 디렉터로 취임하여 GAP, Banana Republic, Athleta, Old Navy 등 4개 브랜드를 관리한다고 발표했다.이와 함께 Old Navy의 최고 크리에이티브 책임자를 추가로 맡아 디자인뿐 아니라 상품과 마케팅을 맡아 브랜드 최고경영자인 Haio Barbeito에 직접 보고할 예정이다.
"Zac Posen은 기술과 창의력, 팝 문화에 대한 인식을 결합하여 우리의 미래 발전에 도움이 될 것입니다."라고 GAP 그룹의 CEO 인 Richard Dickson은 패션 비즈니스 미디어 인 Business of Fashion에 말했다.이는 그가 2023년 7월 공식 취임한 이후 또 하나의 중요한 인사다.
여러 차례의 전환에도 불구하고 GAP 그룹의 활약은 기대에 못 미쳤다.창립 브랜드인 GAP의 실적 성장률이 지속적으로 힘을 내는 모습을 보이고 있을 뿐만 아니라 그동안 그룹의 매출 성장을 견인했던 Old Navy와 Athleta도 뚜렷한 약세 조짐을 보이고 있다.이 영향으로 전임 CEO 인 Sonia Syngal은 2022 년 7 월에 사임했습니다.
판형이 겹치지 않아 다른 패스트 패션 브랜드보다 판매가가 상대적으로 높아 GAP그룹이 중국을 포함한 아시아 시장에서 어려움을 겪고 있다.그러나 전 세계적으로 고전적인 미국식 스타일의 쇠퇴로 인해 매력이 떨어졌고, 그 후 빈번한 인사 변동과 혼란스러운 의사결정으로 인해 그 전환이 효과적으로 추진되지 못하여 결국 이전 세대에 속하는 노화 브랜드가 되었다.
GAP 그룹도 과거에 더 세련된 이미지 전환을 시도하지 않은 것은 아니며, GAP에 더 많은 자원을 투입했다.그러나 Yeezy와의 협력 시리즈의 종료와 Kanye West의 개인적인 이유와 관련된 것 외에도 다른 조치의 종료는 변화를 원하지만 두려워하는 GAP 그룹 내부의 문제를 가리키고 있습니다.
2007년 GAP는 당시 패션업계 인플루언서인 패트릭 로빈슨을 크리에이티브 디렉터로 임명한 바 있다. 그는 지오지오 아르마니와 페리 엘리스 등 프리미엄 브랜드에서 근무한 이력이 있으며 미국판'보그'편집장인 아나 윈투어의 배서도 있다.그러나 4 년 후 Patrick Robinson은 사임했습니다.
그 후 GAP는 H & amp를 이끌었던 사람을 다시 찾아왔습니다.M그룹 산하 중고급 브랜드 COS에서 부상한 디자이너 레베카 바이(Rebekka Bay)도 3년 동안 일하다 떠났다.그는 월스트리트저널과의 인터뷰에서"GAP는 디자이너가 주도하는 브랜드가 아니다. 어떤 상품이 상점에 들어가 판매될 수 있는지에 대해서는 발언권이 거의 없다"고 말했다."
여러 차례 시도했지만 성과를 거두지 못한 GAP는 레베카 베이가 물러난 뒤 크리에이티브 디렉터 자리를 폐지한다고 발표했지만 브랜드 스타일의 본원으로 돌아가려는 듯한 이 방법은 더 나은 시장 성과를 거두지 못하고 오히려 이미지를 더욱 노화시켰다.실적 압박으로 GAP 그룹은 결국 중화권 사업 매각과 외부에서 크리에이티브 디렉터를 다시 찾는 등 더욱 단호한 전환을 추진해야 했다.
이전 두 명의 크리에이티브 디렉터에 비해 Zac Posen의 이력은 주로 고급 분야에 집중되어 있으며 스타와 유명 모델을 위해 레드카펫 커스텀 드레스를 디자인하여 유명합니다.이는 시장으로 하여금 그가 GAP그룹 산하의 4개 브랜드가 대중시장에 전념하는 위치확정하에 그 전반 형상의 전환을 추진할수 있는가 하는 의문을 제기하게 했다.
이전에 Patrick Robinson이 퇴임한 이유 중 하나는 GAP의 이미지가 너무 대중적이고 판매 채널이 넓어 고급 브랜드에서 일했던 디자이너들이 강한 개인 심미로 시장 수요를 충족시키기 어려웠기 때문이다.그러나 이전보다 좋은 점은 현재 GAP 그룹 내부에서 디자이너에게 더 많은 발언권을 주고 있으며, 그 아이디어는 현실 소매 장면에 더 충분히 정착할 수 있다는 것이다.
또한 Zac Posen은 개인 소셜 미디어 계정에서 200 만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있으며,'육교총아'와 같은 예능 프로그램에서도 심사위원으로 활동했습니다.그의 개인적인 영향력은 과거의 크리에이티브 디렉터에게는 없었으며 GAP 그룹이 그를 선택한 이유 중 하나입니다.트래픽을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 소셜미디어 유명인과 협력하는 것도 젊어진 이미지를 보여주는 조치다.
중국에서도 비슷한 변화가 나타나고 있다.보존전자상거래는 GAP 대중화구 업무를 인수한 후, 그와 중국 디자이너 브랜드 ATTEMPT의 연명을 추진하고, 오양나나를"브랜드 환신주리인"으로 선택하였으며, 동시에 인테리어 스타일과 진열이 모두 더욱 간결한 신형 매장을 출시하였다.
바오존 전자상거래의 2023년 3분기 실적 발표에 따르면 총 매출은 전년 동기 대비 4.7% 증가한 18억 236만 위안으로, 그중 전자상거래 업무의 조정 경영 손실은 4030만 위안, 브랜드 관리 업무의 조정 경영 손실은 5010만 위안이다.바오존 전자상거래는 실적 발표에서 GAP의 중국 총이익률이 전년 동기 대비 10~56% 상승했으며, 재고 회전 일수는 220일에서 177일로 줄어 적자 한도가 좁아졌다고 밝혔다.
GAP 그룹의 실적 발표에 따르면, 2023년 10월 28일까지 3개월 동안 그 판매 수입은 전년 동기 대비 7~38억 달러 하락했는데, 그 중 매장 판매와 온라인 판매는 각각 2%, 8% 하락했다.GAP, Banana Republic, Athleta, Old Navy의 수입은 각각 15%, 11%, 18%, 1% 하락했다.