미국의 올해 슈퍼볼 생방송에서 온라인 쇼핑 플랫폼 테무가 광고 이슈를 강세를 보이면서 눈이 휘둥그레진 할인 상품에 많은 미국 소비자들의 관심이 쏠리고 있다.테무 앱도 이때부터 미국 애플 앱스토어와 구글 앱스토어의'매출 1위'로 부상해 1억 건이 넘는 다운로드를 기록했다.
Temu의 등장으로 아마존은 신경을 곤두세웠고, 그 전에 또 다른 쇼핑 플랫폼인 Shein은 의류라는 세분화된 코스에서 아마존을 따돌렸다.Temu의 표현은 아마존의 입에 있는 모든 고기를 빼앗으려는 것과 같아서 아마존이 자신만의 할인 채널을 내놓도록 압박하고 있다.
종합적인 소식에 따르면 아마존은 웹사이트에 저가의 패션 및 생활용품을 전문적으로 제공하고 중국 판매자가 미국 소비자에게 직접 발송할 수 있도록 하는 새로운 판을 출시할 계획이다.
아마존이 제공한 한 판매자의 소개에 따르면 아마존의 새로운 판은 일련의 브랜드가 없는 상품을 오픈하게 되는데 그중 많은 상품의 판매가격은 20딸라보다 낮을것이다.아마존은 9~11일 이내에 배달하는 것을 목표로 중국에서 미국으로 제품을 직접 운송할 계획이다.
과거 아마존의 중국 판매자들은 아마존의 자영 물류 서비스에 의존해 미국에 있는 아마존의 물류 창고로 제품을 보낸 뒤 창고에서 출하를 주선했다.아마존은 새로운 배치가 아마존의 중국 판매자들이 비용을 절약하는 데 도움이 될 수 있으며 판매자들도 소량 생산을 통해 제품 판로를 테스트할 수 있다고 지적했다.
이 모델은 Shein의"주문형 제조"관리와 매우 유사합니다. 즉, 생산 수량이 제한된 상품 선행 테스트 시장이 수요가 성장함에 따라 다시 생산량을 증가시킵니다.
또한 Temu와 달리 아마존의 새로운 코너는 판매자가 상품의 가격과 종류를 스스로 결정할 수 있도록 합니다.핀둬둬가 지원하는 Temu는 상대적으로 더 엄격하다. 상품은 이 회사가 가격을 책정하고 판매자를 위한 매장 운영과 마케팅 활동도 담당한다.
이길 수 없으면 가입하다
아마존 대변인 Maria Boschetti는 성명에서 아마존은 고객의 요구를 충족시키기 위해 파트너와 협력하는 새로운 방식을 모색해 왔다고 밝혔다.그러나 그녀는 구체적인 계획과 실시 시기를 밝히기를 거부했다.
그러나 빛을 발한 판매자 문서에 따르면 중국 판매자들은 올 여름부터 등록을 요구받았고 아마존은 올 가을부터 제품을 받기 시작했다.이 신판은 올해 블랙 파이브 쇼핑 축제에서 본격적으로 시작될 가능성이 높다는 분석이 나오고 있다.
아마존이 중국 상인들의 마음속에 매력을 되살리는 중요한 발걸음이기도 하다.해외 전자상거래 싸움의 격렬함으로 인해 중국 상인들은 최근 몇 년 동안 이미 점차 아마존에 대한 선호도를 낮추었고, 중국 상인들은 또 공급원을 구성하는 중요한 집단이기 때문에 아마존은 어쩔 수 없이 전략을 바꾸어야 한다.
아마존은 2023년 자사 웹사이트의 중국 판매자 판매 상품 수가 전년 대비 20% 이상 늘어난 반면 매출이 1000만 달러를 넘는 중국 상가 수는 30% 증가했다고 지적했다.
작년 12 월 아마존은 또한 선전에 새로운 혁신 센터를 설립한다고 발표했으며 판매 가격이 20 달러 미만인 의류 판매상들에게 서비스 요금을 대폭 삭감하겠다고 약속했다.