先日、極クリプトン知能科学技術の楊大成副総裁が個人のソーシャルメディアを通じて車内で鍋を食べる動画を発表し、ネットユーザーの話題を呼んだ。
動画リスト
動画の中で、楊大成は極クリプトンが発売される新車種の極クリプトンMIXに座り、車内で3人は顔を合わせて座り、中央の拡張可能なテーブルの上に鍋、毛腹、つけ皿を置いた。楊大成氏はこの動画の配文の中で、「製品というものはやはりユーザーの最も真実な声を聞く必要があり、製品定義段階でユーザーと共創するクリプトンMIXはまだ十分だ」と書いている。
新浪微博@極クリプトン楊大成
極クリプトン傘下の5車種目の新モデルであると同時に、極クリプトンが浩瀚-Mアーキテクチャに基づいて構築した初の家庭用モデルでもある。極クリプトンMIXは今年の北京モーターショー期間に初登場し、その独特な造形とデザインで多くの人の注目を集めた。その中のハイライトの一つは極クリプトンMIXの前列シートで180&amp ;deg;反転することで、後部座席と「対面」するレイアウトになります。楊大成氏は動画で、極クリプトンMIXでは鍋だけでなく麻雀もできると紹介した。
新浪微博@極クリプトン関海濤
しかし、車内で鍋を食べるシーンについて、ネットユーザーの見方は一致していない。あるネットユーザーは、「最後の車は鍋の味で、天井シートは油のアイデアだ。多くの人には実用的ではないと思う」と話した。
新浪微博
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しかし、別の意見を持つネットユーザーもいて、「家族で車内を囲んで和気あいあいとしているのは、滋味があるのではないか」「これは成功したリバースマーケティングだと感じ、『車内で鍋を食べる』ことを利用してユーザーを引き付けるが、実はデザインを批判する必要はない。アウトドアキャンプが流行しており、クリプトンは空間利用の想像力を強化している」と話している。
新浪微博
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10月13日、楊大成氏は個人のソーシャルメディアでこのような事件に対応し、「車の中で鍋を食べる」というのは、新車の多様なシーンをもっと見せたいという趣旨で、ネットユーザーの議論を呼ぶとは思わなかったと述べた。鍋を食べると車内の異臭が発生する可能性がある問題について、楊大成氏は車両に高効率新風システムが搭載されていると述べたが、より多くの技術的詳細はまだ明らかにされていない。
特筆すべきは、「車内で鍋を食べる」ことが議論を呼ぶと同時に、極クリプトン知能科学技術CMO関海濤は「主役」である極クリプトンMIXの最新の動きを明らかにした。関海涛氏は個人のソーシャルメディアを通じて、クリプトンMIXは「今月中に来ている」と述べ、この新車が発売を迎えることを示唆した。
新浪微博
実際、新車市場の競争が激しくなるにつれて、自動車企業はマーケティング上で「整活」「出圏」することがしばしば見られる。例えば、これまで智己自動車連席CEOの劉涛氏は車内の後ろに餃子を作り、鍋をすすぐことがあった。極石自動車の創始者である昌敬氏は、車載用便器のアイデアを提案し、相応の製品を発売した。創維自動車の創始者である黄宏生氏は、「保健式マーケティング」でネットユーザーの議論を呼んだこともある。
この現象について、紅星新聞は記事の中で業界関係者の分析を引用して、「車の中で鍋を食べたり、車の便器を使ったりするシーンは『迷い』だが、消費者に深い印象を与えることができる。現在、スマートモーター巻きの技術、巻き配置、巻きサービスは、巻き物ができそうにない。ブランドの優位性がない一部の車企業は剣が偏っており、あるシーンをマーケティングすることで流量を博しており、このマーケティングには力を入れすぎて車をひっくり返すリスクがある」と分析した。
しかし、端末市場からのフィードバックを見ると、極クリプトンは「剣走偏鋒」「博流量」を必要とするほどではないかもしれないという見方もある。公式データによると、今年9月、極クリプトンの交付量は2万1000台を超え、前年同期比77%、前月比18%増加した。今年1 ~ 9月、極クリプトンは計14万3000台の新車を納入し、前年同期比81%増加した。現在までに、極クリプトンの累計交付量は34万台近くに達している。
販売量の漸進的な向上は、クリプトンの業績の改善を加速させた。極クリプトン（ZK.US）財務諸報のデータによると、極クリプトンは今年第2四半期に売上高200億元を超え、前年同期比58%増、前月比36%増を達成した。「香港会計準則の下で株式支払いの影響を取り除いた後、上半期の極クリプトン純損失は0.7億元に大幅に縮小し、第2四半期に黒字転換を実現した」と極クリプトン側は述べた。