5월 18일, 상해 남경 서로에 위치한 시조새 글로벌기함점이 정식으로 개업했는데 이 상점의 다른 명칭은"시조조박물관"이다.1층과 2층은 다양한 제품 라인의 소매 공간인 동시에 고산 절벽, 정글, 자연 산체 등 몰입형 자연 장면도 구축했다.3층은 산악학당, 제품 보수 서비스 등을 제공한다;4층은 브랜드의 역사를 담은 전시 공간이다.
박물관이라고 부르는 이유는 한편으로는 가게에서 브랜드 역사와 관련된 전시회를 선보이는 것이고, 다른 한편으로는 완비된 품목과 다장면 인테리어 스타일이 시조새 이미지를 전면적으로 전시할 수 있기 때문이다.일부 시조새가 개설한 대형 매장과 마찬가지로 난징시루 플래그십 스토어에도 카페와 공방이 설치돼 있다.
5월 18일 열린 개장 행사에서 시조새는 5팀의 예술 설치 공간을 통해 외투 및 기타 야외 장비의 기능성을 보여주기도 했다.례를 들면"정글공간"이라는 투명사각형유리집에는 공간내에 소파가 있는 거실로 배치되였지만 인조의 빗물은 밀집하여 떨어졌고 소파와 바닥에는 이끼와 고사리류식물이 생장했다.시조새의 딱딱한 외투를 입은 한 공연자가 책을 들고 외투를 빗물이 때리며 탁탁 소리를 냈지만 외투 속의 옷은 건조했다.이런 전시를 통해 시조새는 딱딱한 외투의 기능성을 부각시키는 동시에 도시에 거주하는 참관자들의 야외에 대한 동경을 불러일으킬수 있기를 희망했다.
시조새는 또 워킹을 통해 일련의 고전적인 실루엣 외투와 야외 장비를 선보였다.런웨이 모델 중에는 산악인 저우펑, 윌 가드, 허촨, 퀸틴 로버츠도 있다. 이들은 시조새가 1998년부터 출시돼 끊임없이 반복되는 하드 케이스 ALPHA SV를 입고 있다.
지난 몇 년 동안 시조새가 발전 속도를 가속화하면서 중국 시장은 더욱 중시되었다.
모회사 아마펜체육재보에 따르면 대중화시장의 2023년 수입은 동기대비 61% 에서 8억 4100만딸라 늘어났고 시조새를 포함한 기술복식부문은 년내에 대중화시장에서 30% 성장했다.시조새 중국 시장의 높은 실적에 힘입어 아마펜스포츠 전체의 직영 채널 매출은 49% 증가했다.
최근 몇 년 동안 아웃도어 의류는 의류, 신발, 모자 분야에서 가장 빠르게 성장하는 세분화 시장이 되었다.아웃도어 운동의 개념은 중국 소비자의 마음 속에서 한창 발전하고 있다. 어떻게 아웃도어 운동의 이념을 주입하고 육성해야 하는지, 심지어 어떤 브랜드 마음을 구축해야 하는지, 서로 다른 브랜드가 선택하는 경로는 서로 다르다.
'트렌드 아웃도어'나'사치 아웃도어'라는 표현에 비해 시조새가 시장에 전달한 아웃도어 이미지는'정교한 아웃도어'라고 해야 한다.시조새는 사치품 규모의 매장을 열었지만 실제 제품의 가격 대역은 매우 넓습니다.The North Face는 트렌드 라인과 전문 라인을 명확하게 구분하지만 소비자들은 시조새 전문 하드 케이스와 소프트 케이스를 패션 코트로 매치한다.
실제로 아웃도어 브랜드가 자신을 사치품과 비슷한 모양으로 만드는 경우는 드물며 루이비통과 샤넬 등 노출량이 매우 높은 헤드 브랜드와 비슷한 방식으로 운영된다.그러나 명품 브랜드는 종종 전체 이미지의 완전성을 가장 중시하는데, 이는 시조새가 직접 정교화된 운영 방식과 이미지를 주력 아이템과 배합하게 한다.
그러나 조류는 꽤 거친 어휘이다.대중과의 관계가 너무 밀접하면 흔히 시대에 뒤떨어지기 쉽다. 그러나 시조새는 분명히 자신의 제품이 규모가 크고 인테리어가 정교한 플래그십 스토어에서 유행하지만 시대에 뒤떨어지지 않는 물건이 되기를 희망한다.또한 재료, 공예, 역사를 통해 정신적 가치를 부각시킬 수 있다. 아웃도어 스포츠는 체력을 통해 개인의 초월을 실현하는 것이 아니라 사회 문화의 모든 측면과 관련이 있다.
LinkedIn에서 시조새 중국 지역의 현직 직원을 검색하면 샤넬과 버버리 등 대형 명품 브랜드도 적지 않은 많은 사람들이 명품 브랜드 근무 경험을 가지고 있다는 것을 알 수 있다.명품 브랜드를 위해 봉사했던 사람들이 직원이 되면 운영 아이디어도 자연히 이전된다.
중국에 정식으로 진입한 지 20년이 된 시조새에게 전환은 최근에야 발생한 일이다.2003년, 시조새와 삼부야외는 합작을 달성하여 후자가 중국에서 대리상의 명의로 제품을 판매할수 있는 권한을 부여했다.이후 아마핀 스포츠에 귀속된 시대에는 채널과 제품을 재정비하지만 전체적으로 여전히 전문 아웃도어 서클을 겨냥하고 있다.
그러나 안답그룹이 아마펜스포츠의 대주주가 되면서 시조새의 발전 노선이 바뀌었다.처음에는 조패처럼 변했고, 각종 소프트 케이스와 하드 케이스는 블로거들의 푸른빛을 받았다.나중에 아웃도어 명품 브랜드로 변한 것 같다. 워킹과 대형 플래그십 스토어 개설뿐만 아니라 지금은 박물관을 통해 역사를 정리해야 한다.
시조새 제품의 재료와 공예의 정교함에 의문을 제기하는 사람은 거의 없다. Gore-Tex와 합작하여 개발한 독특한 원단, e3D 입체 커팅 등은 모두 전문 아웃도어 분야에서 입신의 근본이다.
그러나 브랜드를 더 크게 만들려면 전문 아웃도어 밖에서 새로운 소비층을 찾아야 한다.2009년, 시조새는 또 고급상무남성복 VEILANC 지선을 출시했는데 이 제품선은 남경 서로라는 시조새 글로벌기함점에서도 판매되였다.이것은 미묘한"시소"이다. 핵심 가치를 부각시키는 전문성과 소비 장면을 넓히는 트렌드화 사이에서 이것저것 고려하지 않도록 균형을 잘 잡아야 한다.
어느 정도 시조새를 포함한 아웃도어 브랜드로 등산과 스키를 포함한 고강도 아웃도어가 더 많은 중국 소비자들에게 인식되고 있다.그리고 정밀화 운영의 영향하에 시조새는 이러한 운동을 보급할 때 여전히 도전의 한계를 강조하지만 더 많은 도시 사람들에게 여가 취미를 부여한다.결국 모든 사람이 고강도 야외 운동에 도전할 수 있는 신체 조건을 가지고 있는 것은 아니지만, 고산준령을 탐색하는 생활 상상을 묘사하는 것 자체가 소매가 일반인에게 전달할 수 있는 정서적 가치이다.대부분의 의류 소비 장면에서 소비자들은 정서적 가치를 위해 돈을 지불하고 있다.
2024년 2월 출시되는 아마핀 스포츠의 경우 더 정교하고 도시적인 아웃도어 이미지로 시조새가 더 많은 잠재 소비자를 대상으로 더 높은 판매 규모와 자본시장 인지도를 얻을 수 있다.