2024년은 AI PC의 원년이라고 할 수 있다. 레노버, 델, 에이수스 등 전통적인 PC 업체들은 잇달아 많은 AI PC 제품을 출시하여 PC 시장을 선점했다. 5월 9일, 오래된 PC 업체인 HP도 여러 종류의 AI PC를 출시하여 AI PC 시장을 빼앗는 대전에 합류했다.
"AI는 PC 사용자의 사용 경험을 더욱 최적화하는 동시에 사용자의 생산력을 향상시키고 문제를 처리하는 시간을 줄일 수 있으며, 앞으로 AI는 점차 PC 제품의 표준 구성이 될 것이다."라고 Canalys 수석 애널리스트 예마오성은 중국경영보 기자와의 인터뷰에서 말했다.
그러나 전체 PC 시장의 큰 환경을 보면 하락세가 뚜렷하다.컨설팅 기관 IDC의 보고서에 따르면 2023년 4분기까지 전 세계 PC 출하량은 8분기 연속 전년 동기 대비 감소했다.시장연구기관 카날리스가 발표한 데이터에서도 2023년 중국 본토 PC (태블릿PC 제외) 시장 출하량은 4120만대로 전년 대비 17% 감소했다.구체적으로 HP를 보면 2023년 중국 시장에서 HP의 PC 출하량은 430만000대로 전년 대비 성장률은 -2% 였다.매출로 볼 때 2023 회계연도에 HP의 순매출은 537억 달러로 2022 회계연도의 629억 달러에 비해 14.6% 감소했다.
이 AI PC의 물결 속에서 HP를 포함한 PC 업체들은 AI PC 및 AI 전략에 힘입어 실적을 만회할 수 있을까?
다양한 AI PC 출시
2023년 이후 대형 모델, 생성식 AI 등 기술이 전 세계를 휩쓸고 있다. 인공지능은 강력한 영향력으로 과학기술 혁명과 산업 변혁의 물결을 이끌고 있다. 그것은 전례없는 속도로 모든 혁신과 응용을 추진하고 있다. 또한 각 업종에 침투하여 사회 발전에 강력한 추진력을 주입하고 있다.시장 예측에 따르면 2023년부터 2030년까지 전 세계 인공지능의 산업은 비약적인 성장을 이룰 것이며 2030년까지 시장 규모는 10조 위안을 돌파할 것으로 예상된다.
PC는 사람들의 생활과 사업에서 중요한 단말기로서 AI의 물결은 이미 PC령역을 휩쓸었고 PC에도 새로운 기회를 가져다주었다.
2024년, 레노버, Dell, 에이수스, HP 등 PC 업체들은 잇달아 많은 AI PC 제품을 출시하여 PC 시장을 선점했다.HP가 이번에 출시한 몇 가지 AI PC는 주로 비즈니스를 대상으로 하며, 대기업 사용자를 위한 EliteBook 시리즈 프리미엄 AI 비즈니스북, 중소기업 사용자를 위한 새로운 전쟁 시리즈 AI 비즈니스북을 포함한다.개인응용차원에서 HP는 휴대용컴퓨터전문가 AI 소혜를 내놓았다.또 계산력 사용자를 위한 ZBook 모바일 워크스테이션과 새로운 Z시리즈 AI 올인원 기기도 선보였다.
"연초 칩 업체들이 기존의 무어의 법칙 (이 법칙은 집적회로에서 트랜지스터 수가 약 18~24개월마다 두 배로 늘어나는 추세를 묘사함) 을 포기하고 AI의 전장에 뛰어들었는데, 지금은 자신의 CPU에 NPU (신경처리장치) 기능을 탑재하고 있다는 것을 강조하고 있다. GPU 업체들도 단말기 부점 연산 능력이 강화되고 있다고 강조하고 있다. 단말기 업체로 넘어가면 휴대전화와 PC 업체들은 잇달아 자신의 AI, AI 보급품 제조업체, AI 제조업체에 대한 AI를 출시하고 있다.
HP의 글로벌 선임 부사장이자 중화권 회장인 좡정쑹은 AI는 매번 클라우드에 올라갈 필요가 없으며, AI PC는 현지화된 인공지능을 실현하여 데이터가 더 이상 전해지지 않도록 할 수 있으며, 이렇게 하면 데이터가 더 안전하고 더 빠를 수 있으며, 기업에 있어서 더 많은 비용을 절약할 수 있다고 말했다.
HP의 글로벌 수석 부사장 겸 글로벌 개인정보 제품 사업부 수석 운영 Ketan Patel은 인터뷰에서"AI PC는 전체 업계에서 응용 잠재력이 크다"며"개인 소비자는 AI PC를 통해 생산 효율을 높일 수 있다"며"HP가 제공하는 AI 조력 솔루션은 산업에서 큰 응용 확률이 있으며 의료, 제조업, 금융업 분야에서 모두 정착하고 있다"고 말했다.
HP AI 솔루션이 기업단에서 대규모 보급 응용을 진행하는지에 대해 중국 HP유한공사 부총재 및 중화권 개인정보제품사업부 총경리 저우신훙은"천행백업의 상태는 매우 다르다. 그들은 또 신중하게 평가해야 한다.우리는 현재 최신 솔루션을 시장에 제공하고 각 업종의 고객에게 제공하고 있을 뿐"이라고 말했다.
현재 각 AI PC의 제품은 대부분 방금 나타났기 때문에 소비자들은 아직 시간이 걸려야 AI 응용에 대해 체득하고 인지할 수 있다.IDC 중국 고급 연구 경리 천슈는 기자에게 AI PC는 아직 발전의 초기에 있으며, 제조업체의 큰 모델에서 착지하든 소프트웨어에서 협동하든 상관없다;종단측이든 클라우드측이든 AI PC는 아직 매우 성숙한 단계에 진입하지 못했다.
PC 제조업체가 슬럼프에서 벗어났습니까?
각 PC 업체들이 2024년 AI PC 대전에 뛰어든 것은 AI 트렌드의 큰 추세뿐 아니라 전통적인 PC 시장의 하락과도 관련이 있다.
IDC에 따르면 2023년 4분기 전 세계 전통적인 PC 출하량은 예상을 약간 초과했으며 출하량은 근 6710만대로 전해에 비해 2.7% 하락했다.세계 5대 PC 업체 중 레노버, HP, 델, 애플, 에이수스는 각각 24.0%, 20.8%, 14.80%, 8.5%, 6.3% 를 차지했다.이 중 레노버, HP의 출하량은 각각 전년 동기 대비 3.9%, 5.4% 증가했고 델, 애플, 에이수스의 출하량은 각각 8.2%, 18.4%, 11.9% 하락했다.2023년 4분기까지 PC 출하량이 8분기 연속 전년 동기 대비 감소했다는 점도 봐야 한다.
연간 데이터를 보면 Canalys의 보고서에 따르면 2023년 중국 본토 PC (태블릿PC 제외) 시장 출하량은 4120만대로 전년 대비 17% 감소했다.
"지난 몇 분기의 하락은 주로 세계 경제와 전염병 발생 기간 PC 구매 피크의 영향 때문이다."천슈는 기자에게 2020년과 2021년 전 세계 PC가 구매 피크를 나타냈으며, 온라인 교육과 재택근무는 전 세계 시장의 PC에 대한 높은 수요를 낳았다. 이후 2년 동안 전염병 발생 후 경제 회복에 시간이 걸리는 한편 전염병 발생 기간 동안 대량으로 구매한 PC가 많은 수요를 메웠고, 이후 교체 수요는 2년 동안 감소했다.
PC 업계의 슬럼프 속에서 AI PC의 경쟁은 큰 환경에서 이미 필연이 되었다.Canalys의 보고서는 Windows 10의 수명 주기가 곧 끝날 것이며 PC 산업이 장치 업데이트 붐을 맞을 것이라고 지적했다.그러므로 브랜드제조업체, 소프트웨어와 운영체제제조업체, 부품제조업체와 경로업체는 반드시 고객에게 AI기능을 갖춘 PC의 우세를 대대적으로 추천해야 하는데 이 노력은 극히 중요하다.
HP로서도 AI PC라는 카드를 통해 실적을 끌어올려야 한다.2023 회계연도 내내 HP의 순매출은 537억 달러로 2022 회계연도의 629억 달러에 비해 14.6% 감소했다.올해 1월 31일까지 2024 회계연도 1분기 실적 보고서에 따르면 HP는 개인용 컴퓨터 판매 부진이 지속된 영향으로 분기 수입이 예상보다 낮았다고 발표했다.1월 31일까지의 보고에서 HP의 수입은 4.4% 에서 132억 달러로 감소했다.HP는 소비자 사업 수입이 1% 감소한 27억 6천만 달러로 개인용 컴퓨터 사업이 2년 연속 수입이 감소했다고 밝혔다.상용 PC 매출은 5% 감소한 60억 5천만 달러로 두 사업 모두 예상보다 부진했다.프린터 부문 매출은 43억 8천만 달러로 예상에 부합했다.
"지난 몇 년, 그리고 현재 우리는 많은 도전에 직면해 있다."라고 장정송은 말했다."지난 3년간의 노력 끝에 전 세계 PC 시장은 올해 건강한 출발을 맞이했다. 데스크탑과 노트북 총 출하량은 2024년 1분기에 3.2% 증가한 5720만 대에 달한다.성장폭이 제한되어 있는 한 AI가 PC 시장 회복에 새로운 활력을 불어넣는 것을 여전히 보고 있다.우리는 2분기나 3분기까지 6000만 대로 돌아갈 것이라고 생각한다"고 말했다.
양위안칭 레노버그룹 회장 겸 CEO도 2024년 전 세계 PC 시장이 대략 5% 의 전년 동기 대비 성장할 것으로 전망했다.상반기에는 거시경제의 영향과 지난 전염병 발생 기간 동안 교체 피크 사용자가 아직 교체 주기에 이르지 않았으며, 동시에 윈도11의 교체 주기는 대략 하반기에나 발생할 것이다.카날리스의 보고서는 2024년 출하되는 PC 중 거의 5분의 1이 AI 기능을 갖출 것으로 예상하고 있다.
그렇다면 HP는 이 AI PC의 기회를 잡을 수 있을까?
현재 중국 시장에서는 Copilot의 모든 기능을 사용할 수 없습니다.진서는 다음과 같이 인정했다. AI PC의 중국시장에서의 경쟁은 매개 PC제조업체의 지능체능력에서 더욱 두드러지고있기에 큰 모형의 능력 및 관련 소프트웨어와의 배합이 극히 중요해졌다.이와 동시에 계산력외에 AI PC는 상응한 메모리, 방열 등 면에서도 더욱 높은 요구가 있게 되며 가격도 상응히 제고된다.어떻게 AI PC를 더 많은 사람에게 보편적으로 혜택을 주고 가격과 성능에서 어떻게 균형을 잡을것인가도 PC제조업체가 직면해야 할 문제이다.
"우리는 HP가 AI에 대한 중시와 AI PC 제품을 적극적으로 출시하는 것을 보았지만, 현재 인텔, 마이크로소프트, 레노버, Dell 등 PC 제조업체를 포함하여 이미 AI가 미래 과학기술 산업에서 중요성을 인식하고 있으며, 모두 AI 응용을 보급해야 한다.그래서 HP가'독보적인'우위를 점하고 있는 것은 아직 보지 못했다."예마오성은 기자에게 이렇게 말했다.