アップルは5月3日、2024年第2四半期（2024年3月30日現在の第1四半期）の売上報告書を発表した。報告書によると、アップルの今期の売上高は907億5000万ドルで、前年同期比4%下落した。純利益は2%減の236億3600万ドルだった。
このうち、iPhoneの売上高は前年同期比10%減の459億6000万ドルだったが、アップルの売上高の半分を占めている。iPadの売上高は16.7%減の55.6億ドル、ウェアラブルデバイス、家庭、部品の収入は79.1億ドルで、前年同期と同じように下落した。Macの売上高は74.5億元で、67.9億ドルの予想を上回った。
Apple Music、TV+ストリーミングプラットフォーム、iCloud購読、App Store事業を含むサービス収入は、第2四半期に前年同期比14.2%増の238.7億ドルとなり、5四半期連続で最高を記録した。アップルの現在の利益率が最も高い事業でもあり、総売上高の2割を占めている。
地域別に見ると、アップルの世界トップ5市場のうち、欧州市場だけが前年同期比の伸びを維持している。そのうち、大中華区の収入は163.7億ドルで、前年同期比8.1%減少した。これはiPhone 15シリーズの販売台数が低迷していることと関係がある。
第三者市場調査機関Counterpointが発表したデータによると、第1四半期中、アップルの携帯電話の中国市場での販売台数は19%下落し、市場シェアは第1位から第3位に下落し、2020年以来の低水準となった。重要な背景の1つは、ハイエンド市場でアップルの主要ライバルであるファーウェイ携帯電話の販売台数が上昇しており、前年同期比70%以上増加していることだ。
しかし、アップルの昨シーズンの大中華区での業務パフォーマンスはアナリストの予想より優れていた。ウォール街はこれまで、アップルの同四半期の大中華圏での業績が2桁以上下落すると予想していた。
中国市場が挑戦されているにもかかわらず、アップルのクックCEOは中国市場に対する自信を示している。財報後の電話会見で、彼は、中国は世界で最も競争の激しい市場だが、異常に激しい競争の中で、前期のiPhoneの中国大陸での販売台数は依然として増加を実現したと述べた。
「私は依然として中国市場の将来の発展を非常によく見ている。私たちは今後1、2週間の発展に注目するのではなく、長期的な発展に注目している」とクック氏は強調した。Kantar氏のデータによると、今四半期の中国都市部で最も売れているスマートフォン2機種はiPhone 15とiPhone 15 Pro Maxだ。
クック氏は今年3月、上海で8店目となるアップル公式小売店、中国最高規格アップル旗艦店のオープンセレモニーに1年ぶりに中国を訪れた。彼はまた、BYD会長の王伝福氏、藍思科技会長の周群飛氏、長盈精密社長の陳小碩氏など、いくつかの重要なサプライヤーのトップと同時に面会した。
アップルは、今年第2四半期の売上高が低桁数のパーセンテージで増加すると予想しており、iPadとサービス事業は2ケタのペースで成長すると予想しているが、iPhoneの業績については予測していない。
財報の発表と同時に、アップル取締役会は史上最大規模の株式買い戻し計画を承認し、1100億ドルの追加株式を買い戻します。あるいはこのニュースを受けて、アップルの株価は木曜日の取引後に一時約7%上昇した。