南都・湾財社の記者がこのほど訪問した調査によると、エスティローダーグループ傘下のネイビーの謎、エスティローダー、ズマリーなどのブランドは2月19日から販売価格を値上げし、一部の製品の値上げ額は10元-100元で異なることが分かった。
エスティローダーグループ傘下の複数ブランドの一部製品が値上げ
具体的には、エスティローダーのブラウンボトルアイクリームは550元から565元に、ジヨンコラーゲンクリーム75 ml版は1080元から1130元に、ブラックドリルエキス30 mlモデルは1900元から1980元に値上げされた。
同じグループに属するハイエンドブランドのネイビーの謎製品の価格も上昇し、ネイビーの謎の古典型エッセンスクリームの15ミリリットルモデルは920元から945元に上昇し、60ミリリットルモデルは3080元から3160元に上昇し、一部の規格は価格を調整していない。同ブランドの天猫公式旗艦店カスタマーサービスは、「クリームシリーズ30 ml、エッセンスシリーズ、エッセンシャルオイル類、シートパックの一部製品は値上げしていない」と述べた。
エスティローダー天猫の公式旗艦店カスタマーサービスによると、今回の提案小売価格調整は、公式に認可されたすべての小売チャネルに適用されるという。
2月22日、南都・湾財社の記者が広州市天河区のあるショッピングモールのコーナーを訪問したところ、エスティローダー、ネイビーの謎、ズマ瓏などのコーナーはいずれも今回の価格調整製品の価格ラベルを更新したことが明らかになった。ズマ瓏コーナーの販売員は記者に、クラシックアロマシリーズの30ミリリットル版は660元から670元に、100ミリリットル版は1390元から1400元に値上げされたと明らかにした。
今回の値上げの原因について、エスティローダー天猫の公式旗艦店カスタマーサービスは、製品の定価には原材料価格、運営コスト、輸送倉庫保管費用など、各方面の要素を総合的に考慮する必要があり、適時にいくつかの製品の提案小売価格を評価し、調整すると述べた。
頻繁な値上げや業績の下押し圧力に関連する
実際、エスティローダーは昨年、傘下の一部製品の価格を何度も値上げした。
メディアの報道によると、2023年5月初め、エスティローダー（上海）貿易有限公司は「商品提案小売価格の値上げについて」通知を発表した。2023年7月1日、エスティローダー関連ブランドのオンライン旗艦店が値上げされ、上昇幅は2.3%-25.6%だった。2023年1月期には、エスティローダーグループも値上げ通知を発表し、傘下のエスティローダー、クリニーク、トム・フォード、悦木の源、ボブビ・ブラウン、ズマリーなどが製品の小売価格を引き上げ、上昇幅は10%以内だった。
頻繁な値上げの背後には、業績の下落圧力が関係しているのかもしれない。この2年間、エスティローダーの業績はやや無力だった。
2月初め、エスティローダーは2024会計年度第2会計年度の財報を発表した。エスティローダーの純売上高は2023年12月31日までの3カ月間で42.8億ドルで、前年同期の46.2億ドルから7%下落し、純利益は3.13億ドルで、前年同期の3.94億ドルから18.39%減少した。業績が落ち込んだ主な原因は、アジアの観光小売や中国本土の高級化粧品市場の低迷にある。
製品別に分けると、スキンケア事業の売上高は10%下落し、その中でエスティローダー、クリニーク、Originsの純売上高は減少し、The Ordinary、La Merは強いパフォーマンスを示した、メイクアップ事業の売上高は8%減、香水事業の売上高は横ばいで、エスティローダーブランドの落ち込みはLe LaboとJo Malone Londonの成長に相殺された。
2023年度、エスティローダーグループの純売上高は159.1億ドルで、前年比177.4億ドルから10%減少した。純利益は10億1000万ドルと大幅な落ち込みを見せ、前年の純利益は23億9000万ドルだった。
南都によると、エスティローダーグループは今年、3%から5%のリストラ措置を含む2025年度と2026年度の利益回復計画をさらに拡大すると発表した。今回のリストラには1860～3100人の従業員が関与する。エスティローダーは、リストラ計画が営業利益を11億ドルから14億ドルに増やすことを推進すると予想している。エスティローダーは最新の財務報告書で、2024年度下半期にはグループの有機純売上高が2ケタ成長を回復する見込みだと述べた。
戦略的ポジショニング専門家で九徳ポジショニングコンサルティング会社の創始者である徐雄俊氏は南都・湾財社記者の取材に対し、「国際的な化粧品ブランドにはプレミアムの能力と空間があり、値上げを通じて販売の伸びを実現することで、競争の激しい化粧品紅海の中で国産品やミドル・ローエンドブランドとの差を開き、ブランドの高価値を維持することはより有利なマーケティング戦略だ」と述べた。