宝尊電子商取引はこのほど、第3四半期の業績発表を発表した。報告期間中、宝尊電子商取引の総純売上高は18億2400万元で、前年同期比4.7%増加した。経営損失は1.36億元、前年同期の経営損失は0.26億元、経営損失率は7.4%で、前年同期は1.5%だった。上場企業の一般株主に帰属する純損失は1億2600万元、前年同期の純損失は1億6900万元だった。
純売上高の増加について、宝尊電子商取引は主に第1四半期に新事業ライン、つまりブランド管理の製品販売収入の増加分を発表したことが貢献したと述べた。データによると、宝尊電子商取引の第3四半期のこの部分の収入は2億9600万元で、第2四半期の3億2400万元に比べて8.64%下落した。
GAP減少セール
宝尊電子商取引のブランド管理収入は主にGAP上海事業によって発生していることが分かった。2022年11月、宝尊電子商取引は4000万ドルの株価取引対価でGAP大中華区事業を買収し、生産、普及、全ルートの販売許可を得たと発表した。
宝尊電子商取引に買収された後、GAPは確かに変化している。例えば、中国市場で初めて地元の製品設計チームが結成され、本来の店内陳列は大売場式の品物販売促進型から多シーン全体のコーディネートへと転換した。
今年の3季報では、宝尊電子商取引はGAPを従来の割引駆動ブランドから、消費者の心で勝つブランドに徐々に転換することに言及した。しかし、GAP天猫旗艦店では、最近のキャッチフレーズは「1枚5つ折り」で、店頭で割引されている商品も多く、その中のある秋冬の厚手のコートの割引力は6割引きになる。
卓朴コンサルティングによると、宝尊電子商取引はGAPを改造し、割引セールを減らすよりも、黄金本能に回帰し、ブランド自体に最適な差別化を見つけたほうがいいという。具体的には、ブランドは歴史、地理、製品背景、資源と価値観の5つの次元に基づいて、ブランドの優位性の素質を掘り出し、創業伝承に蓄積された優位性遺伝子とも呼ばれ、ブランドの黄金本能を抽出し、それから黄金本能をめぐって資源配置、販売配称を行うべきである。
2022年の年報では、宝尊電子商取引はGAP中国事業を買収し、宝尊電子商取引のブランド管理の最初のマイルストーンとなり、ブランド管理事業は会社の今後3年間とそれ以上の成長と利益の鍵となると述べていた。最近のアナリスト総会で、宝尊電子商取引経営陣はGAP中国の「2025年に黒字に転換し、2027年に収益を倍増させる」という5年間の戦略目標を打ち出した。
GAP中国がこのような目標を達成できるかどうか、ブランド管理業務が会社の赤字是正の「旗」を担げるかどうか、注目したい。
電子商取引事業の急速な消込製品の販売が52%下落
ブランド管理の製品販売収入の増加とは異なり、同期の宝尊電子商取引事業の製品販売は17.2%から4.12億元に下落した。このうち、速消品、電子製品、小型家電の前年比下落幅はそれぞれ52%、49%、15%だった。
宝尊電子商取引はサービス業務も展開している。第3四半期のサービス収入は11億1600万元で、前年同期より10.3%減少した。宝尊電子商取引によると、これは主に前年同期に赤字子会社を処分したためで、倉庫保管と契約履行の収入は6570万元減少した。また、効果的な広告マーケティング活動の減少により、宝尊電子商取引のデジタルマーケティングと技術サービスの収入は4430万元減少した。
中信証券研によると、第3四半期以来の会社運営ブランドGMVのパフォーマンスがこれまでの予想より弱いことを考慮し、宝尊電子商取引2023 E ~ 25 Eの売上高予測を88.4億元、93.1億元、98.7億元に下方修正した。前予測値はそれぞれ92.4億元、99.3億元、105.3億元、Non-GAAPの純利益予測を-0.23億元、1.79億元、2.66億元に下方修正した。前予測値はそれぞれ0.12億元、2.19億元、3.18億元だった。
華泰証券は研報で、宝尊電子商取引には消費回復が予想できない、頭部提携ブランドの提携終了、電子商取引の成長率が予想できないなどの一連のリスクがあることを示した。2023-2025年の宝尊電子商取引の非GAAP帰母純利益予測を-0.1億元、1.3億元、2.9億元に下方修正し、前の値はそれぞれ0.4億元、1.5億元の3億元だった。