11月29日、ピッピー（NASDAQ：BILI、HKEX：9626、以下「Bステーション」と略称する）は2023年9月30日までの第3四半期の監査を受けていない財務報告書を開示した。
財報によると、B駅の総売上高は58.1億元に達し、うち広告売上高は16億元で、前年同期比21%増、同時に、粗利益は15億元で、前年同期比38%上昇した。粗利益率は25.0%で、5四半期連続の増加を実現した。調整後の純損失は前年同期比51%大幅に縮小した。
注目すべきは、B駅の第3四半期の1日平均アクティブユーザーが1億マイルストーンを突破し、前年同期比14%増の1億3000万人に達したことだ。ユーザーの1日平均使用時間は初めて100分を超え、月平均アクティブユーザーもさらに3億4100万人に達した。
これについて、B駅の陳英明会長兼最高経営責任者は、「第3四半期、B駅のコミュニティ成長と商業化の発展は好循環を実現した。私たちのユーザー規模とコミュニティ活性度は第3四半期に顕著に増加し、1日平均アクティブユーザー数は1億マイルストーンを突破し、ユーザーの1日平均使用時間も過去最高を更新した。コミュニティ成長と商業化効率の向上は広告と付加価値サービス事業の収入の急速な向上を直接牽引し、それぞれ前年同期比21%と17%増加した。同時に、会社の粗利益率も前年同期の18%から25%に増加し、5四半期連続で上昇した。注目すべきは、挑戦に満ちた市場環境の中で、今四半期のB駅は順方向経営現金を実現したストリーム。将来的には、ユーザーの成長とコミュニティの質の高い発展を持続的に推進し、ビジネス化能力と経営効率を高め、ユーザー、クリエイター、パートナーにより多くの価値を創造する自信があります」
B駅の樊欣首席財務官は、「第3四半期、B駅の粗利益率は18%から25%に増加し、同時に粗利益は38%増加した。日活ユーザーが増加すると同時に、経営支出総額は前年同期比でさらに12%減少し、純損失は前年同期比51%減少した。注目すべきは、B駅の経営キャッシュフローは第3四半期に正転を実現し、B駅の経営が正転に入ったことを示している。これからも財務状況のさらなる改善に取り組み、すべてのステークホルダーに価値を創造していきたい」と述べた。
広告と付加価値サービス事業の成長が続く
第3四半期、広告と付加価値サービス事業はBステーションの売上高増加の主要な原動力となった。
第3四半期の財務報告によると、B駅の総売上高は58.1億元に達した。このうち、Bステーションの生中継サービス及びその他の付加価値サービス収入の急速な増加は、付加価値サービス業務の収入が前年同期比17%増の26億元に達することを推進した。
Bステーションは生中継と動画生態の一体化運営を持続的に推進し、生中継内容生態をさらに豊かにするだけでなく、UP主のために多元的な収入ルートを開拓した。第3四半期のB駅の月間放送アナウンサー数は百万人近くで、総放送時間は前年同期比26%増加し、1日平均収入のあるキャスターの放送開始量は前年同期比39%増加した。11月19日、2023ヒーローズ・リーグのグローバル・ファイナルS 13が正式に閉幕し、Bステーション傘下のBLG eスポーツクラブは4強に進出し、チーム設立以来最高の戦績を記録した。試合期間中、豊富な生中継と試合関連動画は多くのユーザーの注目を集め、1億2000万人以上のユーザーがB駅で英雄同盟関連コンテンツを視聴した。
広告業務の面では、Bステーションは広告製品の改良と広告効率の向上を通じて、良質なトラフィックを広告収入に転換し続け、広告総収入は前年同期比21%増の16.4億元に達したことを推進し、上位5大広告主業界はゲーム、デジタル家電、電子商取引、食品飲料、自動車だった。第3四半期は伝統的な電子商取引広告の閑散期であるにもかかわらず、Bステーションは総合業界の広告ソリューションを絶えず改善し、電子商取引業界からの広告収入の力強い成長を推進している。
ダブル11期間中、Bステーションは「大開環」戦略を堅持し、広告製品をさらにアップグレードし、ビデオと生中継貨物製品を強化すると同時に、ヘッド電子商取引プラットフォームとのデータ協力を深め、電子商取引パートナーに新たな増分をもたらす。ダブル11期間中、頭部電子商取引プラットフォームからの広告流水は前年同期比80%超増加し、UPメインビデオと生中継帯商品GMVは前年同期比250%超高速増加した。このうち、B駅UP主の「Mr迷睨」はダブル11店舗の装節で輝かしい成績を収め、生中継帯貨物の全ルートの累計支払金額は16.8億元に達し、前年同期比400%増を超えた。
また、Bステーションゲーム事業の第3四半期の収入は9億9000万元に達し、前月比11%増加した。ロングラインで運営されている「碧い航路」、「運命-冠位指定」(Fate/GO)などの定番ゲームは、依然として安定した表現を維持している。現在、Bステーションは依然として国内最大で最も活発なゲームビデオコミュニティの1つであり、ゲーム業界において天然の独特な優位性を持っている。将来、Bステーションはコア自己研究プロジェクトにさらに焦点を当て、ユーザーに高品質のゲーム作品を提供する。同時にゲームの発行と運営能力を絶えず強化し、ゲームパートナーにより多くの価値を創造する。
コスト構造の最適化に伴い、第3四半期のBステーションの粗利益率は5四半期連続で上昇し、前年同期の18%から25%に増加した。ユーザーの質の高い成長を維持すると同時に、Bステーションは本を下げて効果を高める措置をさらに推進し、運営損失を大幅に縮小した。第3四半期、総運営費は前年同期比12%減少し、調整後の運営損失と調整後の純損失はいずれも前年同期比51%大幅に縮小した。今四半期、Bステーションは経営キャッシュフローを実現し、着実に利益目標に向かっている。
2023年9月30日現在、会社は現金及び現金等価物、定期預金及び短期投資総額145億元を保有している。
多品種高品質コンテンツが盛んに発展
多品種、多シーンの良質なビデオコンテンツは、Bステーションコミュニティの活性化と全体的なトラフィックの向上を推進している。
第3四半期、B駅の1日平均動画再生量は47億に達し、前年同期比26%増、月平均インタラクティブ数は170億に達し、前年同期比18%増となった。良質なコンテンツが続々と登場し、ユーザーの1日平均利用時間が100分という過去最高を更新するのを後押しし、B駅に「住む」ことを選ぶユーザーが増えている。第3四半期末現在、B駅で試験に合格した「正会員」の数は前年同期比23%増の2億2400万人に達し、正会員の12カ月目の生存率は常に80%前後に安定している。
クリエイターエコも第3四半期に高品質で健全な成長を実現した。B駅の1日平均活発なUPマスタ数は前年同期比21%増、万粉以上のUPマスタ数は同36%増、月平均の動画投稿数は前年比37%増の2100万人だった。
コミュニティの既存の優位性のある品目は引き続き繁栄しており、新興品目も大きな成長潜在力を示している。第3四半期、科学技術分野の1日平均投稿量は前年同期比80%上昇し、うち100万再生原稿量は前年同期比50%近く増加した。世界的に注目されているAIテクノロジーのコンテンツもBステーションで盛んに発展し、1日平均再生量は前年同期比300%超増加した。ユーザーとUP主の成長に伴い、B駅にも家庭家電、感情、母子親子、自動車など、より多くの良質なコンテンツが続々と登場している。第3四半期、家庭用家電製品の1日平均投稿量は前年同期比89%増、母子・親子製品の動画再生量は同170%増と高速だった。
内容の生態健康発展に基づいて、B駅は商業化建設を持続的に強化し、豊富な商業化製品を通じて、UP主により円滑な換金ルートを提供している。今四半期の168万UP主はB駅で収入を得て、前年同期比34%増加した。このうち、動画や生中継で収入を得たUPマスターの数は前年同期比160%超増加した。
OGV（専門機関による動画制作）コンテンツにおいて、Bステーションは引き続き精品化とIP化の2つのコア戦略を中心に、良質なコンテンツを構築している。Bステーションは9月、6年連続で国創アニメ作品発表会を開催し、68作品の国創作品を発表し、人気高得点作品「中国奇譚第2期」を発売すると発表した。
また、国創『時間代理人第2期』、警務ドキュメンタリー番組『守護解放西4』、中外文化インタビューバラエティ『非公式会談第8期』など一連の口コミ作品も続々と復帰している。第3四半期末現在、B駅の大会員数は2110万人に達した。そのうち、80%以上が年間購読または自動更新ユーザーであり、プラットフォームの高品質コンテンツに対するユーザーの長期的な信頼と支払いの意欲を体現している。
オンラインでの高活躍と高粘性のコミュニティの雰囲気もオフラインでの活動に続いている。今年7月、Bステーションは上海でBilibili WorldとBilibili Macro Link（BML）の2つの大型イベントを開催し、合計20万人以上のユーザーが参加し、Bステーションの若年層における強い影響力を際立たせただけでなく、プラットフォームのためにより多くのブランド側の広告投入を誘致した。