スターバックスが1日に発表した財務諸表によると、2024年度第2四半期の売上高は前年同期比2%減の85.6億ドル、純利益は7億7000万ドルで、前年同期比15%下落した。スターバックスの2024年度上半期の売上高は前年同期比3%増の179億9000万ドル、純利益は18.0億ドルで、わずか2%上昇した。
スターバックスのRachel Ruggeri最高財務責任者によると、スターバックスは2024年度通期の世界的な収益成長予想を前の7%から10%に下方修正した。スターバックスはまた、2024年の第3期から第4期までの収入が連続的に増加すると予想しており、会社の行動計画が効果を上げるにつれて、第4期の利益率と利益圧力が緩和されると予想している。
2024年度第2四半期、スターバックスは364店の新規出店を行い、現在の世界の店舗総数は前年比6%増の38,951店で、うち52%が直営店、48%がフランチャイズ経営だった。米国と中国の店舗はバークの全世界の店舗総数の61%を占有し、米国と中国にそれぞれ16600店、7093店を所有している。
2024年度第2四半期には、スターバックスの中国での沈下市場開拓戦略が続いている。中国の広大な県都市場はスターバックスの業績成長に大きな想像空間を提供している。
スターバックスのナス・チェンCEOによると、この四半期、スターバックス中国の店舗の朝食時間帯は力強く、売上高は疫病前よりも大きく、専門星送同店の売上高は増加した。「私たちは引き続き中国戦略の3つの重要な要素を実行し、より多くの地元関連のコーヒー革新製品を提供します。重大な技術投資をプラスし、全ルートの能力を高め、デジタル化して店舗を提供します。沈下市場の強力な新店舗の経済効果を考慮して、さらに沈下市場、特に新しい県レベルの都市で新規店舗を開拓します」
2024年度第2四半期、スターバックスは中国で新規出店118店を前年同期比14%増、新たに20都市に進出し、900近くの県級都市をカバーした。沈下市場の90日間の活発な会員規模の伸びは比較的速く、会員の伸び率はハイライン都市を上回った。会員の売上高は大きく伸び、売上高の伸び率はハイライン都市の2倍になった。
また、スターバックスは中国市場で飲料の革新を加速させている。スターバックス中国は今期、前期の2倍、前年同期の3倍の27種類の新製品を発売した。
スターバックスは沈下市場に突っ込んでいるが、他のブランドが夢中になっている価格戦には興味がない。
スターバックスの創業者ハワード・シュルツ氏はこれまでインタビューで、スターバックスは割引戦や価格戦をしているのではないと述べた。スターバックスのビジネスは、コミュニティに基づいて、コーヒーで人文接続を創造することです。競争は数千万人の人にコーヒーを知ってもらいつつあり、時間が経つにつれて、お客様がコーヒーをもっと知っていると、ローエンドや割引製品からアップグレードしたくなります。しかし、私たちが市場の尊重を得続ける限り、彼らはスターバックスにアップグレードすることを選択します。
中国のコーヒー市場にはまだ大きな成長余地がある。灼識コンサルティングによると、中国の現制コーヒー市場規模は2022-2028年にCAGRが21.2%の成長率を維持し、中国の現制飲料市場の中で最も急速に成長している細分品類のためになると予想されている。「2023中国都市コーヒー発展報告」によると、中国コーヒーはコーヒー消費の新興力として、業界複合成長率は12.5%に達し、発展の潜在力は大きい。