애플은 마침내 4분기 연속 하락세를 끝냈다.
2월 2일, 애플은 2024 회계연도 1분기 (2023년 4분기) 실적을 발표했는데, 이 분기 애플은 전년 동기 대비 2% 증가한 1196억 달러의 매출을 올렸다.순이익은 339억1천600만 달러로 지난해 같은 기간 299억9천800만 달러와 비교해 13% 증가했다.
이 중 1분기 애플 중화권 매출은 208억 달러에 그쳐 전년 동기 239억 달러에 비해 13% 감소했고 월가의 예상치 235억 달러보다 훨씬 낮았다.카운터포인트 리서치의 수석 애널리스트 이반 램 (Ivan Lam) 은"시장이 회복되고 있지만 애플은 화웨이의 프리미엄 시장 부흥과 아이폰 13과 아이폰 14에서 여러 중국 OEM 업체들의 경쟁에 직면해 있다"고 중국에서의 애플의 성과를 설명했다.
다만 팀 쿡 애플 CEO는 "아이폰의 흥행이 매출 증가를 견인했고 서비스 사업 매출도 사상 최대를 기록했다"며 "우리의 활성 기기 설치량이 현재 22억대를 넘어섰다고 발표하게 돼 기쁘다"고 말했다.
아이폰, 애플 매출 성장 궤도 복귀 이끌어
구체적으로 사업 분야별로 보면 아이폰은 여전히 매출 담당이다.1분기 아이폰 매출은 697억 달러로 전년 동기 대비 6% 가까이 증가했다.
1월 중순, Canalys가 발표한 최신 수치에 따르면 2023년 4분기 전 세계 스마트폰시장은 8% 성장하여 3억 2000만대에 달했다.구체적으로 제조업체별로는 신형 아이폰이 출시되면 애플이 2023년 4분기에 24% 의 시장 점유율로 전 세계를 선도한다.삼성은 17%의 시장 점유율로 2위를 차지했다.2023년 한 해를 살펴보면 애플은 처음으로 삼성을 약간 제치고 2023년도 출하량이 가장 높은 업체가 됐다.
애플이 2023년에 보여준 모습을 논평할 때카운터포인트 리서치의 제프 필드 해커 리서치 디렉터는"애플은 1년 만에 처음으로 삼성을 제치고 최대 출하상이 됐다"며"미국은 애플의 성장에 가장 큰 기여를 했고, 이 성장은 애플이 중국에서 직면할 수 있는 도전(화웨이의 회복)을 상쇄했다"고 지적했다.。2% 의 판매 수익 증가와 함께 매출 슈퍼 사이클로 볼 수 있으며, 이는 애플 생태계의 점성에 프리미엄화 추세가 뒷받침되어 연간 수입이 2000억 달러를 넘는다"고 말했다.
아이폰 이외의 다른 하드웨어는 1분기 맥 수입이 77억 달러로 전년 동기 대비 0.6% 증가해 예상을 약간 웃돌았다.그러나 아이패드 사업은 여전히 70억 2천만 달러로 전년 동기 대비 25% 감소했습니다.웨어러블, 가구 및 부품 사업의 매출은 119억 5천만 달러로 전년 동기 대비 11% 감소했다.애플은 최근 의료장비 제조업체 마시모와의 특허 분쟁으로 홈페이지와 매장에서 일부 시계 제품 판매를 중단했다.
또 애플의 서비스 부문 매출은 231억 달러로 지난해 같은 기간보다 11% 증가했다.그러나 이는 월가의 예상치인 234억 달러보다 약간 낮은 것이다.쿡은 서비스 성장을 광고, 클라우드 서비스, 결제, 앱스토어 등 제품에 돌렸다.Apple의 유료 구독 사용자는 App Store를 통해 앱을 구독하는 것을 포함하여 10 억 명이 넘습니다.
애플의 최고 재무 책임자 인 루카 마에스트리 (Luca Maestri) 는"이번 분기에 거의 400 억 달러의 운영 현금 흐름을 창출하고 주주들에게 거의 270 억 달러를 보답했다.우리는 미래에 대한 자신감을 가지고 있으며 장기적인 성장 계획을 지원하기 위해 다양한 사업에 큰 투자를 계속할 것"이라고 말했다.
중화권 지역은 13% 하락했다
지역별로 애플의 1분기 중화권을 제외한 다른 지역 시장은 모두 전년 동기 대비 증가했다.
그 중 중화권에서의 매출은 208억 1900만 달러로 전년 대비 13% 감소했다.
최근 몇 년 동안 스마트폰 시장이'추운 겨울'을 맞았고, 시장 점유율 및 제품 판매량을 높이기 위해 애플도 2023년에 처음으로 직접 하차하여 국내의'쌍11'대촉진에 참여하였다. 아이폰15 시리즈가 출시된 지 한 달여 만에 애플의 공식 채널은 가격을 내리기 시작했으며, 심지어 가격 인하 폭도 2022년을 넘어섰다.
루카 마에스트리 (Luca Maestri) 는 현재 중국에서의 실적에 만족하지 않지만 장기적으로 볼 때 회사는 여전히 중국 시장을 긍정적으로 보고 있으며 여기에 큰 기회가 있다고 생각한다고 말했다.
그러나 톈펑증권의 유명 애플 애널리스트 궈밍치의 최신 연구 보고서는 아이폰의 미래 판매량에 대해 비관적인 태도를 보이고 있다.이어 "애플은 업스트림 핵심 반도체 부품의 2024년 아이폰 출하 전망치를 2억대(전년 대비 15% 감소)로 하향 조정했다. 2024년 세계 주요 휴대전화 브랜드 중 가장 큰 폭으로 감소할 수 있다"고 덧붙였다. 그는 또 중국에서 애플은 지난 수주 동안 주간 출하량이 전년 대비 30∼40% 감소했으며 이 쇠퇴 추세는 계속될 것이라고 말했다.이는 화웨이의 귀환과 폴더블폰이 점차 중국 시장 프리미엄 사용자들의 선호도가 높아졌기 때문이다.
중화권 외에 애플의 최대 시장인 미주 지역의 1분기 수입은 504억3000만 달러로 전년 동기 대비 2.3% 증가했습니다.2위 시장인 유럽의 수입은 304억 달러로 전년 동기 대비 9.8% 증가했습니다.일본 수입은 77억 7천만 달러로 전년 동기 대비 15% 증가했습니다.기타 아시아 태평양 지역의 수입은 101억 6천만 달러로 전년 동기 대비 6.6% 증가했다.
또한 쿡은 현재 뜨거운 생성식 인공지능 (AIGC) 에 대해"애플은 인공지능 분야의 발전을 추진하는 데 엄청난 시간과 정력을 들였다"며"올해 말 구체적인 세부 사항을 발표할 것"이라고 말했다.