프리미엄 기능성 의류 브랜드 카나다 구스 (Canada Goose) 의 최신 실적 표현은 초겨울의'찬바람'을 견뎌냈다.11월 8일, 신경보 조개재경기자가 알아본데 따르면 카나다거위는 2024년 9월 29일까지 2025회계연도 2분기 재무보고를 발표했다.
보고 기간 동안 캐나다 거위의 총 매출은 2억 678만 캐나다 달러로 예상을 뛰어넘었다.
재무 데이터를 평가할 때 Dani Reiss 캐나다 거위 회장 겸 CEO는"우리가 직면한 거시경제 환경이 날로 심각해지고 소비자 정서가 영향을 받음에도 불구하고 2분기 실적은 우리가 각종 운영 중점에서 이룩한 안정적인 진전을 반영했다"고 말했다.그러면서 캐나다 거위는 여전히 직영 (DTC) 채널에서 탁월한 고객 경험을 제공하고 맞춤형 마케팅과 최적화된 제품 유통 방식을 통해 다양한 매력을 높이는 데 집중하고 있다고 지적했다.
사치품"추운 겨울"에서 근성을 유지하여 전 세계 매출액이 시장 예상을 초과했다
자료에 따르면 1957년, 캐나다 거위는 토론토의 작은 창고에서 탄생했다. 뛰어난 기능성 포지셔닝과 패딩, 트렌치코트 등 다품종 제품 매트릭스로 소비자들의 사랑을 받았다. 지금은 고급 기능성 의류 브랜드와 라이프스타일 브랜드로 발전했다.
캐나다 거위가 처한 사치품 업계를 살펴보면, 최근의 생활은 결코 살기 좋은 편은 아니다.젊은 소비자들의 관념이 변화함에 따라 장기적인 가치와 정서적 가치를 가진 제품과 체험에 더 투자하기를 원하고, 많은 사치품 브랜드들이"유령 제거"의 순간을 맞이하고 있다-머리 사치품 그룹의 최신 재무제보가 모두 하락세를 보이고 있을 뿐만 아니라, 원래 사치품 정품점 입구에 긴 줄이 늘어섰던"성황"도 점차 줄어들고 있으며, 많은 브랜드들은 심지어 개점 속도를 늦추고 매장 면적을 축소하고 있다.
대조적으로, 캐나다 거위는 일정한 근성을 유지했다.지난 분기에 캐나다 거위의 전 세계 매출은 시장 예상을 초과했다.
3대 운영방침 지원 실적 근성, 크리에이티브 디렉터 첫 캡슐 시리즈 이달 출시
캐나다 거위의 강력한 근성 뒤에는 브랜드 자산을 지속적으로 심화시키는 장기적인 전략이 있다.
알아본데 따르면 카나다거위는 2025회계연도를 위해 3대 관건운영방침을 제정했다. 즉 다음단계의 브랜드와 제품 발전을 위해 기초를 닦아놓았다.세계적인 고급 소매 집행 수준을 구축한다;내부 운영 방식을 최적화하다.
브랜드와 제품면에서 올해 5월, 카나다거위는 첫 창의총감독 Haider Ackermann을 맞이했다. 이 창의총감독은 카나다거위의 빠리에 있는 설계작업실에서 브랜드팀과 밀접히 협력하게 된다.Haider Ackermann은 현대적인 디자인에 일가견을 가지고 있으며 패션계에서 많은 추앙을 받고 있습니다.그는 캐나다 거위의 미래 제품 라인에 새로운 영감을 주입하여 브랜드의 창의적인 미학 격조를 한층 더 향상시킬 것이며, 그의 가맹도 브랜드 발전에 중요한 전략적 의의를 가지고 있다.
신경보 조개재경 기자가 알아본데 따르면 북극곰국제협회 (PBI) 를 지지하고 브랜드의"자연에서 기원하고 자연에 귀속한다"는 환경보호리념을 전달하기 위해 Haider Ackermann은 그전에"북극곰의 도시"를 령감으로 카나다 거위를 위해 한정판 후드티를 설계했는데 이 후드티의 판매소득은 100% 북극곰국제협회에 증여된다.이에 대해 많은 소비자들은 "친환경적인 아이디어가 있으면 사랑받을 만하다", "트렌디한 디자인이 확실히 좋다", "디자인감이 강하고 색상도 선명하다"는 반응을 보였다.
주목할 점은 Haider Ackermann이 취임 후 지휘하는 첫 캡슐 시리즈가 11 월에 출시 될 것이라는 것입니다."Haider가 디자인한 첫 번째 캡슐 시리즈에 대해 매우 감격스럽고 자랑스럽게 생각합니다. 우리 팀은 이 중요한 이정표의 순간을 맞이할 준비가 되어 있습니다."Dani Reiss는 이번 재무 보고 전화 회의에서"Haider는 브랜드의 역사적 축적을 깊이 파고들었고, 디자인의 영감의 원천으로서 우리의 핵심 제품과 신흥 제품 카테고리를 혁신했다.새로운 시리즈는 우리의 과거와 미래를 대표한다.Haider의 브랜드에 대한 존중, 그의 새로운 비전을 표현.
신제품 출시 리듬을 최적화하기 위해 브랜드 전략 측면에서도"파격적"이 될 것입니다. 마케팅 지출은 2025 회계연도의 3 분기와 4 분기에 초점을 맞추고 Haider Ackermann의 첫 캡슐 시리즈를 전방위적으로 지원할 것입니다.2분기에 캐나다 거위는 또한 신제품 출시 리듬을 최적화하여 명확한 브랜드 스토리를 통해 고객에 대한 흡인력을 강화하는 데 더욱 집중하였으며, 직영 채널에서 곧 출시될 Haider Ackermann의 첫 캡슐 시리즈에 공간과 초점을 두었다.
또한 캐나다 거위도 끊임없이 품목을 혁신하고 있다. 올해 9월, 이 브랜드는 안경 제조업체인 Marchon Eyewear와 장기 협력 계약을 체결했다고 발표했다. 2025년 봄에 선글라스와 광학안경을 포함한 안경 시리즈를 선발할 예정이다. 상징적인 브랜드 요소를 융합해 기능성을 유지하면서 패션감각을 강화할 예정이다.Dani Reiss의 견해에 의하면 안경계렬의 출시는 브랜드위치확정에 대한 풍부함뿐만아니라"소비자의 일상생활과 밀접히 련결된 생활방식제품을 창조하자"는 약속을 실현하기 위해서이다.
소매 집행 방면에서 캐나다 거위는 직영 업무 네트워크에서 우월한 매장과 온라인 체험을 제공하고 소매 운영과 프로세스를 향상시키는 데 중심을 두어 세계적인 고급 소매 집행을 만드는 데 주력한다.2분기에 브랜드는 전 세계에 두 개의 전문점을 새로 추가했는데, 각각 캐나다 몬트리올과 중국 우한에 위치하며, 두 개의 한시점을 전문점으로 전환시켰는데, 그 중에는 상하이 싱예 타이구후이점이 포함되어 있으며, 현재 전 세계 전문점 수는 72개에 달한다.
이와 동시에 브랜드는 글로벌직영업무네트워크하의 점포인원배치가 충족하고 종업원들이 잘 훈련되였으며 진열대진열을 최적화하여 소비자의 수요를 충분히 만족시키고 따뜻한 브랜드체험을 제공하는데 진력하고있다.관련 조치는 유럽, 중동 및 아프리카 (EMEA) 지역에서 전환율을 효과적으로 향상시켰으며 곧 북미 및 아시아 태평양 지역 (APAC) 으로 확대 될 것으로 알려졌다.
내부운영방식을 최적화하는 면에서 카나다거위는 기술과 설계인재에 지속적으로 투자하여 빠리설계작업실팀을 구축했을뿐만아니라 보고기간내에 재고회전률을 동기대비 13% 제고하는 성과를 실현했다.
"우리는 우리의 계획이 회사 전체의 실적을 진작시키고 지속 가능하고 장기적인 수익성 성장을 위한 견고한 토대를 마련할 것이라고 굳게 믿는다."라고 Dani Reiss는 말했다.
핵심 시장에 지속적으로 베팅하여 중화권 판매액은 전년 대비 5.7% 증가했다
그동안 사치품 업계는'중국 시장을 얻으면 천하를 얻는다'는 말이 있었다.
캐나다 거위가 중국 시장에 진출하는 방식은 다른 시장과 다르다.중국이 업무를 전개한 초기에 캐나다 거위는 독특한 시장 전략을 추진하여 직영 업무를 접점으로 하여 소비자와 더욱 깊은 연결을 맺었다.지금까지 중화권은 캐나다 거위의 핵심 시장 중 하나로 부상했으며 브랜드 규모가 가장 큰 전문 매장 네트워크를 보유하고 있습니다.현재 캐나다 거위는 중화권에 28개의 전문점을 보유하고 있으며, 발자취가 지속적으로 확장되어 북쪽으로는 하얼빈, 남쪽으로는 홍콩과 선전으로 중국 소비자 사이에서 브랜드 공감을 실현하고 있다.
2025 회계연도 2분기에 캐나다 거위는 중화권에서 눈에 띄어 전년 동기 대비 5.7% 증가한 4640만 캐나다 달러의 매출을 올렸다.11황금주간 기간에 카나다거위는 뛰여난 성과를 거두었고 판매액은 동기대비 성장을 실현하여 브랜드실력을 충분히 구현했다.전자상거래 업무의 경우, 브랜드는 최근 틱톡 생방송실을 개통하여 눈에 띄는 성과를 거두었고, 전자상거래 업무에 대해 효과적인 지원을 형성하였다.중화권 시장과 관광 소매 사업의 추진으로 2분기 아시아 태평양 지역 매출은 전년 동기 대비 3.6% 증가했다.
Dani Reiss는 재무 보고회의에서"우리는 중국 시장에 대한 자신감을 가지고 있으며, 부양책이 장기적이고 긍정적인 영향을 미칠 수 있기를 희망한다.우리가 진실로 느끼는 것은 중국 소비자들이 세계 어디에 있든 우리 브랜드와 공감할 수 있다는 것이다. 중국 소비자들은 캐나다, 미국, 유럽, 특히 중국에 있는 우리 매장에서 쇼핑을 할 것이다...지난 몇 주 동안 국경절 황금연휴와'쌍십일'기간에 긍정적인 추세를 보였고, 우리 소비자도 이 추세를 계속 지지할 수 있기를 희망한다.Goose
신경보 조개재경 기자가"Canada Goose 캐나다 거위"위챗 대중번호에서 알아본데 따르면 올해 3분기에 카나다 거위는 중국시장에서 이미 3개 점포가 모습을 드러냈는데 각기 무한SKP전문점, 상해흥업태고회전문점 및 정주대위성한시관방팝업점이다.
그중 무한SKP전문점은 이 브랜드의 화중지역에서 가장 큰 전문점으로서 상점내에 Cold Room (저온체험실) 이 설치되여있어 소비자가 부동한 등급의 복식의 보온정도를 직관적으로 느낄수 있어 적합한 상품을 선택할수 있다.상하이 싱예타이구후이 전문점은 새로운 업그레이드를 거쳐 지속가능한 발전 요소를 융합했을 뿐만 아니라 캐나다 예술가가 창작한 일련의 작품도 전시하여 쇼핑 체험을 풍부하게 한다;정저우 대위성 한시 공식 팝업스토어는 캐나다 거위의 중국 시장 확장의 중요한 이정표로 볼 수 있다. 매장 내에는 후드티, 조끼 및 파이크 코트 등 사계절 입기 좋은 일련의 아이템이 등장한다.
이밖에 북경 삼리툰태고리에는 세계에서 가장 큰 카나다거위 기함점이 자리잡고있는데 개막시간은 마침 브랜드가 중국시장에 진입한지 5주년 및 5개년 전략계획이 가동될 때이다.중국에서 가장 유명한 소매점 중 하나에 단독 매장을 개설한 것은 캐나다 거위의 중국 시장에 대한 지속적인 약속을 표명했을 뿐만 아니라 브랜드의"기발한 생각"이 실행될 수 있는 공간을 갖게 했다-2023년, 캐나다 거위는 베이징 싼리툰 타이구리 플래그십 스토어를 위해 북극곰 가상 안내 체험을 설계하고 디지털 도구를 통해 종합 체험을 향상시켰다.
보화영도가 발표한 보고에 따르면 중국 개인사치품시장은 새로운 소비객군의 지속적인 개척, 체험소비 및 사치향수생활방식의 줄기찬 발전, 해남의 고성장잠재력 등 요소의 추동을 받아 진일보 확장을 실현하게 된다.2030년까지 중국은 1480억 달러의 시장 규모로 세계 최대의 개인 사치품 시장이 될 것으로 예상된다.
여러 가지 동작에서 볼 수 있듯이, 캐나다 거위가 중국 시장에 베팅하려는 결심은 매우 확고하다.소비자의 신뢰가 회복되고 호재경제정책이 가속화됨에 따라 카나다거위의 업적표현은 더욱 많은 볼거리가 있게 될것이다.