ちょうどダブル11で、iPhone 16は初の公式セールを迎え、発売からわずか1カ月。
10月21日夜、天猫Apple Storeの公式旗艦店が現品販売を開始し、プラットフォーム券を重ね、古いものと新しいものを交換するなどの追加補助金を得た後、iPhone 16シリーズの最高特典は1600元に達することができる。
天猫Apple Storeの公式旗艦店割引キャンペーンによると、iPhone、iPad、Apple Watch、Air Podsなどのシリーズ製品はそれぞれのレベルの割引を受けている。このうち、iPhone 16は全系で500元のクーポンを受け取ることができ、チケットの販売価格は5499元、iPhone 16 Pro Maxの販売価格は9499元に下がった。これはすでに第三者ルートの価格に迫っている。
10月21日午後8時から、京東iPhone 16、iPhone 16 Plusなどの販売価格は立減500元、649-799元の1年間Apple Care+、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Proも500元下落した。
今回のダブル11では、100億円の補助金を受けたiPhone 16の販売価格は5399元から600元割引され、iPhone 16 Pro Max券の価格は9249元から750元割引されている。
特筆すべきは、昨年のiPhone 15シリーズから公式値下げの時期が大幅に前倒しされたことだ。今年1月、アップルの公式サイトは発売約4月のiPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Maxを期間限定で値下げし、最高500元割引した。
新型機が発表されてから4カ月近くで値下げされたが、当時アップル直営店の販売員は「新型機の全系値下げはほとんどなかった」と話していた。対照的に、今回のiPhone 16シリーズの「値下げ」は、同シリーズの発売から1カ月ほどしか経っていない。
実際、9月にiPhone 16が電子商取引プラットフォームで前売りを開始してから、発行価格を割り込む事態に遭遇した。9月14日、iPhone 16シリーズの立減400元から最大1000元までの100億ドルの補助金を集めた。その中で、iPhone 16の公式サイトの初発価格は5999件で、多くの補助価格は5399元から、600元下がった。iPhone 16 Plus（512 GB）、公式サイトの初発価格は9999元、多くの補助金を合わせて8999元、1000元節約した。
市場研究機関のCounterpointがこのほど発表したデータによると、2023年のiPhone 15に比べ、iPhone 16が中国市場に発売されてから、前の3週間の販売台数は20%増加し、うちiPhone 16 Pro Maxは昨年対応バージョンのiPhone 15に比べ44%増加した。
しかし、新機iPhone 16の発売によるiPhone国内販売台数の推進はまだ限られており、過去3週間の中国でのiPhoneの総販売台数は前年同期比2%減少した。これには、旧型携帯電話の販売台数の低下やファーウェイMate、Pureシリーズとの競争激化などが原因だ。
今回のダブル11では、ファーウェイも複数の携帯電話が販促に参加している。このうち、今年4月末に発売されたファーウェイPura 70 Pro+の16 GB+512 GB版は2221元割引され、価格は7999元から5778元に下がった。ファーウェイ端末顧客サービスの公式マイクロブログによると、今回のダブル11で、ファーウェイの公式リニューアル製品は満場で2000元まで下がった。
最近、iPhone 16の再起動問題が明らかになったことも、iPhoneシリーズの販売に悪影響を与えている。
環球網科学技術が外国メディアを引用して伝えたところによると、最近多くのiPhone 16ユーザーがReddit、MacRumorsフォーラム、Apple Support Communitiesで、彼らの携帯電話に無作為再起動の問題があると訴えている。記事は、9月にiPhone 16シリーズが発表されて以来、この問題はずっと存在し、今も解決されていないと指摘した。
ある業界アナリストによると、iPhoneの販売台数がその後弱体化したり、AI機能がユーザーの買い替えを強力に推進できなかったりすると、アップルは宣伝目的に基づいて折りたたみ画面携帯電話の発売を加速させ、消費者の注目を集める可能性があるという。