科学技術の舞台の上で、アップルとファーウェイの間の対決はやまなかった。
9月10日、アップルとファーウェイの2大巨頭が同時にこの日に新製品発表会を開催し、注目された科学技術の祭典が盛大に幕を開けた。
同日午前1時、アップルはオンライン上でAppleスペシャルイベント、通称「秋の新作発表会」を開催した。全体的に、アップルはApple Watch、AirPods、iPhoneの3つの主要ハードウェア製品を相次いで更新しています。しかし、Apple Intelligenceの発売が遅れていることに加え、新しいマシンに革新的なスポットライトが欠けていることから、市場の反応は比較的淡々としている。
逆にファーウェイ側は、同日午後14時30分に新製品発表会を開催した。発表会を前に、ファーウェイの新製品3つ折り画面携帯電話の予約者数は365万人を超えた。
なぜ両者は全く異なる市場反応を示したのか。ファーウェイとアップルはなぜ同じ日に新製品を発表するのか。どのような火花が衝突するのでしょうか。
遅れてきたアップルのAIと人気のファーウェイの3つ折り画面
新たに発表されたアップルの携帯電話は、アップグレードされたSiriや人工知能によって駆動される一連のツールなど、多くの人工知能技術を搭載しているが、Apple Intelligenceの発売が遅れていることに加え、製品のアイデアが不足していることから、市場の反応は予想外に淡々としている。データによると、アップルの株価は活動期間中に下落し、終盤にはやや持ち直し、最終的には0.04%上昇した。
アップルは2023年に「スマートフォンの王」の座に輝き、年間の携帯電話販売台数はさらに2億3400万台を突破したという。しかし、2024年以降、アップルの主力事業は成長が鈍い苦境に陥っている。財報によると、今年第1四半期のiPhoneの収入は459億6300万ドルで、前年同期比10.5%大幅に下落した。今年第2四半期、iPhoneの売上高の減少幅は縮小したが、前年同期比0.94%減の392億9600万ドルにとどまった。
あるいは、Apple Intelligenceが新しい製品の物語を語ることを期待しているのではないでしょうか。アップルのクックCEOは、Apple Intelligenceがユーザーにさらなる説得力のあるアップグレードの理由を提供すると公言していました。しかし、今回のApple Intelligence中国語版は遅れており、2025年に発売される予定だ。言い換えれば、国内のiPhone 16シリーズユーザーは、年内にApple Intelligenceの関連機能を一時的に完全に使用することができない。
このような状況が発生した原因については、一方では技術が不足している。アップルはAI機能の発売が遅れており、Apple Intelligenceは何度もリリース時間を遅らせていることが分かった。当時、一部の業界関係者は、アップルがAI技術でグーグルに少なくとも2 ~ 3年遅れていると考えていた。
一方、中国語のデータは収集とマークアップが必要です。正確な中国語言語モデルを訓練するには、大量の高品質な中国語データが必要であることが分かった。中国市場では、データの収集は厳格なプライバシーと法律の規定に従って、ユーザーの情報の安全を確保しなければならない。同時に、収集されたデータを正確に表示することも困難な任務であり、専門の中国語言語専門家と表示者が必要であり、それだけでデータの品質と正確性を保証することができる。
ファーウェイの三つ折り画面を見ると、発表会が開かれていないうちに反響があった。ファーウェイの公式サイトによると、9月10日14時ごろまでに、ファーウェイモールは同製品の予約者数が365万人を超えたことを明らかにした。
実際、ファーウェイの三つ折り画面携帯電話の予約数が爆発した背景には、複数の要素が絡み合っている。
1つ目は、5 Gネットワークの普及とモバイルオフィス需要の増加に伴い、ユーザーのより大きな画面、より効率的なモバイル機器に対する需要が日増しに高まっており、ファーウェイの3つ折り画面携帯電話はちょうどこの市場需要を満たしている。研報によると、2024年第2四半期の中国折り畳み式携帯電話市場の出荷台数は前年同期比125%増加し、ファーウェイ市場のシェアは35.2%に達した。
第二に、技術革新はもう一つの重要な要素である。ファーウェイの発表会によりますと、3つ折りスクリーンには独特の3つ折り設計があり、伝統的な折りたたみスクリーン携帯電話の形態制限を突破し、折りたたみスクリーン技術におけるファーウェイの優位性を示しているということです。ダブルヒンジ技術の運用により、画面の折り畳みをより柔軟にスムーズにするとともに、折り目の発生を減らし、画面の耐久性と表示効果を向上させる。また、先進的なUTGガラス材質の採用は、画面の性能をさらに最適化し、ユーザーにより優れた視覚体験をもたらす。
頂上対決は偶然でもあり「硬剛」でもある
周知のように、ファーウェイとアップルはいずれも科学技術分野の王者の師であり、両者は同時に新製品を発表し、その背後には偶然であり、「硬剛」でもある。
通常、消費電子業界は3四半期初めに新製品を発表するのが好きで、この時間帯はちょうど「ダブル11」「ダブル12」などのショッピングフェスティバルや、海外市場のブラックフライデー、クリスマスなどの販売シーズンに間に合う。早めに発表すると、熱が薄れやすくなります。遅く発表すると話題を発酵させる十分な時間がないので、第3四半期初期はメーカーにとって適切な発表時間です。業界大手であるファーウェイとアップルはこの点をよく知っていて、9月10日に新製品を発表することを選んだのも、業界の伝統と市場のリズムに合っている。
同時に、両者が同日発表した新製品は市場の注目度をこの日に集中させ、大きな話題効果を形成し、より高い露出度と影響力を得ることができる。両社にとって、自分の新製品をよりよく広め、消費者の購買意欲を引き出すことができるせっかくのマーケティングチャンスです。
しかし、偶然の反対側は「硬剛」だった。
データによると、世界のスマートフォン市場は競争が激しく、アップルとファーウェイは異なる地域と市場で独自の優位性とシェアを持っている。同日に新製品を発表することで、双方は市場構造の争奪戦で主導権を握ることを望んでいる。アップルは、新しい製品と機能を発売することで、特にハイエンド市場で自分のリーダーシップを維持するために、より多くのユーザーを誘致したいと考えています。ファーウェイは革新的な製品と技術を通じて、自分の市場シェアをさらに拡大し、ブランドの影響力を高め、特に国内市場と新興市場でより良い成績を取ることを望んでいる。
さらに重要なのは、両者の新製品の同日の競争も伝統に合っていることだ。ここ数年、アップルとファーウェイは新製品の発表時期に何度も「衝突期」があったが、これは競争の伝統になっているようだ。
正面衝突、新たなチャンス誕生
アップルとファーウェイは同日、新製品を発表した。これは消費者により多くの選択肢とより良い製品をもたらすだけでなく、業界全体の発展と進歩を推進するだろう。
産業チェーンの観点から見ると、アップルとファーウェイは業界大手として、その新製品の発表が産業チェーンに与える影響は大きい。その中で、上流の部品サプライヤー、チップメーカーなどは両社の需要に応じて生産と研究開発計画を調整し、下流の販売ルート、アフターサービスなども新製品をめぐって相応の配置と最適化を行う。そのため、2つの発表会は両社自身の発展だけでなく、産業チェーン全体の発展にも重要な影響を与えるだろう。
アップルのAI機能の追加に伴い、スマートハードウェアにおけるプロセッサ、ストレージ、バッテリ、急速充電、放熱などの部品のアップグレードがもたらされ、その中の重要な企業に新たなチャンスがもたらされる。
これに対して、平安証券は、従来のスマートフォンに比べて、SoCとストレージはAI携帯電話がAIアプリケーションをスムーズに動作させる主なハードウェアのアップグレード方向であると指摘した。一方、SoCの計算力は現地配備の大モデルパラメータ規模に決定的な役割を果たし、AI携帯電話の生成式AI機能に直接影響を与える、一方、大モデルへのアクセス、ロードには、より高容量と性能のストレージを搭載する必要があります。このほか、AIタスクの高周波高密特性は携帯電話の放熱、電池、カメラ、PCBなどの部品に対して同様により高い基準を提出している。
ファーウェイの三つ折り画面の発表では、将来の産業チェーン関連製品にも注目が集まるだろう。あるファーウェイ携帯電話サプライチェーン会社の責任者はメディアに対し、同社はジグザグ折りたたみ携帯電話の部品の大量供給を開始したことを明らかにした。
調査研究機関のWit Displayチーフアナリストの林芝氏は、ファーウェイは今年、ハイエンド携帯電話の販売目標を再び引き上げ、ハイエンドチップ、ヒンジなどのサプライチェーンメーカーにある程度圧力をかけ、産業チェーン会社がコスト削減と効率化の面で持続的に協同革新する必要があると考えている。
また、アップルとファーウェイの技術革新と製品設計は常に科学技術業界の風向計であり、それらの新製品発表はしばしば科学技術業界の発展方向をリードする。今回の発表会では、双方とも人工知能、折りたたみスクリーン、チップなどの分野での最新技術と応用を展示し、これらの技術と応用は未来のスマートフォンと科学技術製品に深い影響を与えるだろう。