미국 스포츠 브랜드 스케쳐스(SKECHERS)가 7월 말 발표한 2024년도 2분기 실적 발표에 따르면 브랜드의 2분기 매출은 21억6천만달러(약 156억6천800만원)로 전년 동기 대비 7.2% 증가했다.고정환율로 계산하면 매출액은 21억9천만달러로 2023년 같은 기간보다 8.7% 증가했다.
채널별로 보면 2분기 스카이치의 직접 소비자 대상 사업 (DTC 사업) 판매는 전년 동기 대비 9.2% 증가했습니다.도매 판매액은 5.5% 증가했다.
지역별로 보면 스카치는 모든 지역 시장에서 미주 시장이 7%, 유럽, 중동, 아프리카 (EMEA) 시장이 14%, 아시아 태평양 시장이 2% 성장하는 등 성장을 이뤘다.실적 발표에서 스카이치는 중국 시장의 성과를 중점적으로 보여주었다. 데이터에 따르면 2024년 상반기 중국 시장은 8.2% 의 매출 성장을 기록했다.
스카이치 차이나 파트너인 천웨이리 스카이치 중국, 한국 및 동남아시아 최고경영자 (CEO) 는"스카이치는 중국 시장의 발전 잠재력에 대한 자신감이 줄어들지 않고 디지털 전환을 가속화해 소매, 물류, 서비스, 연구개발 등 다차원적으로 질적 향상과 효율성을 높일 것"이라고 말했다."
스카이치의 연간 매출 성장은 2020년부터 2023년까지 비교적 안정적이었다.전반적인 소비가 더욱 신중한 상황에서 나이키, 아디다스 등 업계 거물들이 단계적인 성장 부진을 보인 것은 특히 드문 일이다.스카이치 중국 총경리 및 판매운영 고급부총재 진효철은 스카이치가 중국시장에서 역성장할수 있은것은 대부분 브랜드의 차별화경영에 기인한다고 인정했다.
"전염병 발생 이후 스카치는 브랜드와 제품에 많은 변화를 가져왔다. 례를 들면 운동분야에 투입을 확대하고 축구, 롱구사업부를 건립했다. 머리의 전통운동브랜드에 비해 스카치는 차별화된 경영을 진행하면서 제품에서 쾌적한 과학기술을 둘러싸고 업그레이드하고 투입을 확대하는 동시에 상점형상의 업그레이드도 진행했다.진효철은 계면뉴스에 이렇게 말했다.
계면뉴스는 대외선전에서 스카이치가 줄곧 의도적으로 자신의"쾌적한 과학기술회사"의 위치를 강조해왔음을 주목했다.최근 몇 년 동안 스카이치가 주력한 Air-Cooled Memory Foam (공기 시원한 메모리 솜), Goga Mat 등 과학기술이 적용되는 장면은 주로 레저와 일상 통근으로 브랜드 제품을'하드코어'바람을 걷는 전문 스포츠 브랜드와 차별화시켰다.
편안한 제품으로 기본판을 확고히 하는 동시에 미국브랜드도 최근 2년간 새로운 령역을 모색하고있다. 브랜드는 먼저 2023년 8월에 브랜드의 첫 최고급 축구스타인 잉글랜드스타 해리 케인을 계약한후 또 NBA선수 랜들과 맨을 계약하여 NBA경기장에서 더욱 많은 폭로를 구하였다.중국 시장에서 스카이치는 비보이와 피크볼 두 가지 신흥 스포츠를 정해 국내에서 B.를 잇달아 개최했다I.S 국제 비보이 대회, 피크볼 전국 그랑프리 등 여러 대회.
특히 스카이치는 지난 7월 쓰촨성 청두에 아시아 태평양 지역에서 브랜드 최대 브랜드 플래그십 스토어를 열었다.전통적인 북상광심이 아닌 청두를 선택하여 아시아 태평양 최대 브랜드 플래그십 스토어를 열었고, 스카이치는 대외적으로 2선 도시 및 침하 시장에 더 관심을 기울이는 신호를 보냈다.
"스케이지 브랜드 전략은 앞으로 시안, 청두, 창사, 우한, 항저우, 선양 등 제2제대의 도시로 더 많이 기울어질 것이다.전국에 300여 개의 지급시가 있고 현급시가 2천 개를 넘는다. 침하시장은 스카이치에게 상대적으로 공백 시장이자 큰 기회다. 스카이치는 전략적 파트너와 함께 개척할 것"이라고 진효철은 말했다.
스카이치의 최신 발전 계획에 따르면 스카이치는 2026년까지 100억 달러의 글로벌 연간 매출을 달성하고 중국 시장에서 300억 위안의 연간 매출을 달성할 것으로 예상된다.이 목표를 달성하려면 스카치는 더 큰 성장 공간이 필요하다.편안한 제품 외에 새로운 것을 개척하고 가라앉은 시장을 탐색하는 것이 이때 특히 중요하다.