북경시간으로 2024년 2월 28일, 미국운동브랜드 스케쳐스 (Skechers) 는 자유요가계렬신제품을 내놓았다.
이 브랜드의 소개에 따르면 상술한 요가계렬에는 녀성운동속옷, 스키니진, 운동외투 등 제품이 포함되는데 녀성소비자의 다장면운동수요를 겨냥하여 개발되였다.
계면뉴스는 스카이치가 그동안 상어바지 등 아이템을 선보인 적은 있지만 여성 요가 전문 제품군을 선보인 것은 이번이 처음이라고 전했다.
펑젠총 스카이치 중국제품센터 부총재는"여성 소비시장의 잠재력은 매우 크며 브랜드 제품 디자인 연구개발의 중요한 방향이다.둥관에 위치한 회사의 아시아 태평양 제품 연구개발 센터는 독창적인 제품을 만들고 제품 라인을 확대하기 위해 강력한 지원을 제공한다.중국 여성 소비자의 요구를 지속적으로 주시하고 더 우수한 품질의 편안한 과학 기술 제품을 만들 것"이라고 말했다.
스카이치가 2024년 2월 발표한 2023년도 재무제보에 따르면 2023년 전 세계 매출은 전년 동기 대비 7.5% 증가한 80억 달러(약 575억8천400만 원)로 신기록을 세웠다.그 중 중국 시장의 연간 매출은 전년 대비 15.6% 증가했다.
오랫동안 스카이치는"쾌적한 과학기술"을 주력해 왔으며, 대외 보도자료에서도 자신이"쾌적한 과학기술 회사"라고 강조했다.
이 점은 최근 몇 년 동안 이 미국 브랜드가 주력한 혁신 기술을 보면 알 수 있다: Air-Cooled Memory Foam (공기 시원한 기억면) 이나 Goga Mat (고탄력 스펀지), Goga Max (고탄력 소재) 등 기술의 사용은 모두 사용자가 제품을 입는 편안함을 향상시키기 위한 것이다. 적용되는 장면은 주로 캐주얼과 일상 통근이다.
그러나 이미 50억 달러 규모를 넘어선 스카이치로서는 한 걸음 더 나아가 나이키, 아디다스와 직접 맞설 자본을 보유하려면 전문 분야에 진출하는 것이 빠질 수 없다.
스카이치 중국 총경리 및 판매운영 고급부총재 진효철은 계면뉴스와의 인터뷰에서 브랜드는 앞으로 전문운동제품이 총판매액에서 차지하는 비률이 30% 로 제고되기를 희망한다고 말한적이 있다.당시 스카치 매출에서 전문 스포츠 제품이 차지하는 비중은 3할 미만이었고, 아직 상승할 여지가 적지 않다는 뜻이다.
최근 2년 동안 스카이치도 확실히 끊임없이 새로운 전문 코스에 진입하고 있다.
2023년, 스카이치는 잉글랜드 스타 해리 케인과 평생 합작을 달성했다.이와 함께 브랜드는 닉스 선수 랜들과 클리퍼스 선수 맨을 계약해 스카치의 농구화를 NBA 무대에 처음 선보였다.
중국 시장에서도 스카치는 피켓볼 전국 그랑프리, B.를 후원했다I.S 국제 비보이 대회 등 대회는 소규모 신흥 종목에 힘을 쏟는다.
이번에 자유요가 시리즈를 출시하면서 스카이치도 전문 여성 제품의 공백을 메우고 여성 시장의 케이크를 빼앗으려 했다.
징둥의'2022년 여성 소비 트렌드 보고서'에 따르면 여성의 수영, 헬스, 달리기 등 소비 액수가 지속적으로 증가해 여성 스포츠 티셔츠, 요가 바지 등 매출이 전년 동기 대비 10배 이상 증가했다.
그러나 요가 시장의 잠재력에도 불구하고 이미 붐비고 있다. lululemon은 수년간 여성 제품의 축적으로 머리를 지켰고, Maia Active, 입자 열광은"lululemon 평대"라는 간판으로 한 잔의 수프를 나누었고, 나이키, 리닝 등 종합적인 스포츠 브랜드도 자체 여성 제품을 개발하고 있다.
스카이치가 이번에 출시한 신제품은 울트라 부드러움, 항균, 자외선 차단 3감 흐름 테크놀로지를 주력으로 디자인에 측면 포켓, 올인원 컵 등'편안함'을 강조한 디테일을 갖췄다.그러나 과학기술과 디자인에서 볼 때 스카이치의 이번 신제품은 시중의 제품과 특별히 뚜렷한 차이가 없다.정가로 볼 때, 이 시리즈의 요가 바지는 399위안~499위안 사이로 Maia Active와 유사하며, 특별히 큰 성가비 우위도 없다.
물론 차별화보다는 여성 시장에서 스카치가 시작한 이 첫 발은 시수에 가까웠다.
한편으로 요가는 전문 제품 분야의 중요한 부분으로서 축구, 농구, 피크볼과 마찬가지로 스카이치가 계속 성장하는 데 도움이 될 가능성이 있다.
다른 한편으로 나이키, 안답, lululemon 등 여러 경쟁사들이 모두 녀성제품라인에 대한 투입을 확대하고있을 때 스카이치가 녀성운동시장에 힘을 쏟는것도 일종의 전략적수비이다. 먼저 브랜드가 전문녀성제품에서의 공백을 메우고 제품행렬을 보완해야 한다.
볼 수 있는 것은 스카이치가 이번 여성 새 시리즈에 대해 여전히 매우 중시하고 있다는 것이다. 브랜드 모델인 인기 배우 자오루스를 초청하여 제품 광고를 촬영했을 뿐만 아니라 2월 29일 저녁에 자오루스를 초청하여 생방송실을 공수하여 신제품 선발을 위해 기세를 올렸다.
스카이치가 여성 시장에 힘을 쏟은 첫 발은 이미 터졌다. 소리가 얼마나 클지는 시장의 반응에 달려 있다.