코카콜라는 60년 동안 지속적으로 주식배당금 지급을 증가시켜 미국 주식 투자자들 사이에서 가장 재미있는 이야기 중의 하나이다. 코카콜라는 강력한 이윤률과 대량의 현금 흐름으로 인해 투자의 귀재인 워런 버핏 (buffet)을 포함한 투자자들로 하여금 더욱 좋아하게 하였다. 코카콜라는 몇 년 동안 줄곧 버핏의 상위 5대 주식 중 하나로 꼽혀왔다.

음료업계의'상록수'로 불리던이 회사가 올해 들어 보기 드문 좌절을 맛봤다.
미국 주식시장의 금요일 마감까지 코카콜라 주가는 2.03% 하락하여 49.75달러를 기록, 연중 최저치를 기록했다.올해 주가가 18.2% 하락해 2008년 이후 최악의 성적표다.
이 회사 주가의 최근 하락은 한편으로는 미국 주식시장의 강한 약세 기분에 있다.미국 연방준비위원회가 올해 다시 금리를 올릴 것이라는 시장의 우려 때문에 미국 주식시장은 앞서 며칠 동안 하락하였다.
반면 월마트는 최근 다이어트약인 웨코비 (wekovy)와 오제픽 (ozempic) 등이 식품 수요에 실질적인 타격을 주고 있다고 보고했다. 식 · 음료 업계, 특히 칼로리가 높은 제품들이 특히 타격을 받고 있다고 한다.
대역풍
식료품 · 잡화 지출의 중요한 부분인 탄산음료의 수요가 올해 눈에 띄는 감소를 겪었다.많은 소비자들이 지출을 줄이기 위해서 필수 소비품에 대한 지출을 줄였다.다이어트약의 대박으로 소프트음료는 설상가상이다.
코카콜라뿐 아니라 펩시, 몬스터드링크 등 소프트음료 업체들도 이번 주 비슷한 하락세를 보였다.금요일, 펩시회사는 2.74% 하락했으며 몬스터음료는 0.24% 하락하였다.
spdr 펀드는 3.3% 하락에 그쳤는데, s&p 500 지수를 추종하는 펀드 (-19%)보다 실적이 훨씬 좋았다.올해 들어 필수소비재 펀드는 8% 넘게 떨어졌지만 주가지수 펀드는 12.7%나 올랐다.
미국 경제의 둔화와 소매업 인플레이션의 둔화는 코카콜라와 같은 식품 회사들의 가격 결정권 박탈로 하여금 판매에 반영이 되었다.
q2 재무 보고에서 코카콜라의 순이익은 25억 4700만 달러를 실현, 시장 예상치인 31억 2200만 달러를 크게 밑돌았다.수익이 비록 여전히 강하게 증가했지만, 거의 모두가 가격 상승의 덕택에, 그것의 전 분기 대비 판매량은 거의 같다.
코카콜라 ceo 제임스 퀸시 (james quincey)는 재무보고컨퍼런스콜에서 업계 전반이 미국 소비자들이 원가에 더욱 관심이 많고 가격대성능비가 더 좋은 제품을 찾고 있으며 할인 상품을 사재기하기 시작했다는 것을 인식했다고 인정했다.그는 소비자들이 일부 품목에서 더 저렴한 자체 브랜드로 이동하는 것을 목격했다고 말했다.
그러나 애널리스트들은 특히 할인된 가격을 감안할 때, 코카콜라의 장기 수익률에 대해서는 여전히 동의한다.현재 투자자들은 연간 매출액의 5.4배에 코카콜라를 소유할 수 있다. 이는 전염병 발생 이후 가장 낮은 가격이다.
반면 코카콜라는 펩시의 판매량이 5% 감소한 것에 비해 더 안전해 보이며, 역풍에도 불구하고 음료업계에서 코카콜라의 확고한 지위를 계속 입증하고 있다.