8년 동안 배치한 후, 알리바바는 새로운 소매 판도를 조정하기 시작했다.
2023년 12월부터 알리와 관련된 여러 오프라인 소매 상장회사는 선후로 알리바바와 타오바오가 선후로 보유한 소매류 회사의 지분을 한 항저우 호월기업관리유한공사에 패키지로 양도했다고 공시했다. 관련된 명단에는 쑤닝이커우, 메이카이룽, 리인리메이크, 뜻밖의 집 등 회사가 포함된다.
최근 알리바바가 대윤발과 허마를 한 대형 식량식용유 식품기업집단에 판매할 예정이라는 보도가 나오면서 평가 등 세부 사항이 전해졌다.이에 대해 대윤발과 함마는 모두 부인했다.올해 2월 21세기 경제보도에 따르면 알리바바그룹이 최근 인타이상업 매각을 고려하고 있다는 소식이 전해지자 알리바바와 인타이상업은 이에 대해 모두 응하지 않았다.
대윤발, 함마, 은태상업은 알리바바의 새로운 소매전략하의 중요한 퍼즐이다.2016년 마윈은"순수 전자상거래 시대는 곧 끝날 것이다. 향후 10년, 20년은 전자상거래라는 말이 없고 신소매만 있다"고 제안했다.그는"신소매"에 대해 온라인, 오프라인, 물류 등 각 상업고리의 긴밀한 결합을 통해"사람화물장"을 디지털화하여 재구성하는것이라고 정의했다.
알리바바의 새로운 소매체계에서 알리 클라우드, 차이냐오, 알리페이는 하층기초시설이고 타오바오넷과 천묘는 기단이다.이 기초에서 알리바바는 의류백화점을 주로 경영하는 인타이상업, 생선을 주로 경영하는 허마셴성, 가전디지털을 주로 경영하는 쑤닝이커우, 대형 체인 양판슈퍼마켓 다룬파를 보유한 가오신소매 (06808.HK) 와 가정용품을 주로 경영하는 뜻밖의 집 (000785.SZ) 등 일련의 오프라인 소매기업에 투자하여 8대 업무종대를 조직하기 시작했다.
신소매업무는 일찍이 알리바바에게 많은 무형가치를 공헌했다.바이롄자문 창시자 좡슈는 시대재경에 대해 알리바바가 주식에 가입하고 인타이상업을 인수함으로써 많은 브랜드 상인, 특히 고급 의류 브랜드가 초기의 타오바오 쇼핑몰에 접속하게 되었다고 지적했다.가오신 소매의 브랜드 자원과 공급망 체계도 티몰 슈퍼마켓의 구축에 적지 않은 힘을 보탰다.
그러나 다른 한편으로 최근 몇년간 전자상거래 등 요소가 오프라인경로를 충격하여 은태상업, 고흠소매 등의 재보보답이 그다지 보기 좋지 않았다.
2023년 11월, 알리바바그룹 CEO 오영명은 다음과 같이 표시했다. 알리는 세가지 중요한 우선순위인 기술구동의 인터넷플랫폼업무, AI구동의 과학기술업무, 글로벌화의 상업네트워크가 있게 된다.회사는"더 단호하게 투입하고 더 과감하게 취사선택"할 것이다.
알리바바 2024 회계연도 3분기 재보전화회의에서 알리바바그룹 리사회 주석 채숭신은 회사의 대차대조표에는 여전히 일부 전통적인 실체소매업무가 있는데 그들은 핵심적인 초점업무가 아니며 회사의 퇴출도 합리적이지만 시장상황을 고려할 때 퇴출은 시간이 걸려서 실현될수 있다고 솔직하게 인정했다.
은태 상업의 개조 견본
은태상업은 심국군이 창립하여 백화점, 쇼핑센터 등 업태를 포괄하고 전국적으로 100여개 항목을 보유하고있다.이 회사는 알리바바의 새로운 소매 전략의 첫 오프라인 사업 매개체이기도 하다.
심국군은 마윈과 개인적인 친분이 매우 두텁다.선궈쥔은 2005년을 전후해 마윈과 비행기에서 만났다고 밝힌 바 있다.그후 두 사람은 공동으로 운봉기금을 설립하였다.2013년, 알리바바는 차이냐오 네트워크 설립을 주도했고, 인타이는 16억 위안을 투자하여 2대 주주가 되었으며, 마윈은 회사 회장으로, 선궈쥔은 CEO로 취임하였다.심국군은 앤트파이낸셜 산하 인터넷상은행에도 투자한 바 있다.2015년, 마윈의 계획하에 절상총회가 설립되고 마윈이 회장으로 취임했다. 설립식에서 마윈의 곁에 선 사람은 바로 심국군이다.
2014년 알리바바는 53억 홍콩달러를 들여 인타이에 출자해 2대 주주가 됐다.2017년, 알리바바는 유엔군의 전자회사가 은태상업을 사유화한다고 선포했는데 거래금액은 198억향항딸라에 달해 거래정지전 마지막 거래일보다 42% 할증되였다.공고에 따르다.사유화 후 알리바바는 인타이상업의 지배주주가 되며 지분율은 약 74% 로 늘어날 것으로 예상된다.
장수는 시대재경에 대해 당시 은태상업은 상업부동산분야에서 비교적 큰 영향력을 갖고있었다고 분석했다.알리바바가 인타이에 출자하여 대량의 브랜드가 초기의 타오바오 쇼핑몰에 입점하도록 이끌었다.
그는 현재 타오바오 티몰에서 각종 사치품을 살 수 있어 인타이의 조력이 크다며"사치품은 오프라인의 고급 채널을 비교적 중시한다. 알리가 스스로 이야기한다면 사치품 브랜드의 면면도 볼 수 없을 것"이라고 말했다.
장수는 다음과 같이 지적했다. 알리바바는 은태상업의 디지털화전환과 즉시소매모식의 착지에 비교적 큰 조력을 제공했다.양측은 야옹거리, 야옹화물, 야옹객으로 대표되는 O2O 제품을 합작해 선보였다.
그 중, 야옹거리는 백화점 플랫폼형 앱으로, 주로 백화점과 합작을 통해 소비자에게 주변 백화점 및 그 중 브랜드 매장 정보를 제공하고, 원스톱 먹고 마시고 노는 네비게이션 서비스를 제공한다.소비자는 즉시 주변 우대 정보를 볼 수 있고, 상품 할인 정보를 푸시하고, 실내 네비게이션 매장 찾기, 지불, 음식 줄서기, 주차 차 찾기, 실시간 쇼핑 체험을 공유할 수 있다.
야옹화물은 인타이 오프라인 매장 상품을 디지털화하여 온라인 결제 플랫폼과 연결하며, 소비자는 백화점 매장에서 물건을 찾거나 집으로 우송하는 것을 선택할 수 있다.야옹커는 인타이 산하의 위챗 판매 플랫폼이다.백화점 내 판매원은 야옹이를 이용해 고객에게 제품을 추천할 수 있다.
은태상업경영진은 일찍 디지털화전환과 고도화를 거쳐 은태백화점은 클라우드에 전면적으로 구축된, 온 · 오프라인이 고도로 융합된 과학기술백화점으로 되였다고 말한적이 있다.
인타이 비즈니스 CEO 천샤오둥은 쌍11에서 온라인으로 인타이를 구경하는 사람이 오프라인에서 인타이 매장을 구경하는 사람을 이미 앞질렀다고 공개적으로 밝힌 바 있다.현재 많은 고객들이 가게에서 직접 우편으로 집으로 보내는 습관이 있는데, 만약 차이냐오 전자면표 밑바닥의 인터넷 인프라가 없다면 설령 대량의 장사가 있다 하더라도 대처하기 어렵다.
"야옹거리가 생기면 은태는 처음으로 전 세계를 커버하고 문을 닫지 않는 백화점이 될 것이다."2019년 진효동은 5년 뒤 은태백화점의 온 · 오프라인 판매 비중이 1: 1에 달해야 한다고 제안했다.그는 인타이가 1000개의 평효가 두 배가 되는 새로운 소매 브랜드를 만들고, 100개의 연간 천만 위안을 판매하는 새로운 소매 상품을 만들며, 100개의 연간 백만 위안에 진입하는 새로운 소매 구매 안내를 만들 것이라고 말했다.
은태 상업은 이미 사유화되어 외부에서 그 재무 상황을 엿보기 어렵다.최근 몇 년 동안 전자상거래 등 요소는 오프라인 소매업에 충격을 주었고, 인타이 상업은 독선적으로 행동하기 어려울 것이다.
중국백화점상업협회가 발표한 2023년 3분기'대형소매기업 발전지수'에 따르면 대형백화점 소매기업 영업수입지수는 1242포인트로 전월 대비 0.5% 하락했다.
은태상업의 경우 산하 종목의 매출이 엇갈리고 있다.그중 항주 호빈은태in77쇼핑센터가 가장 좋은 성적을 거두었으며 2023년 판매액은 처음으로 100억원을 돌파하여 동기대비 30% 성장했다.반면 무림은태는 은태상업 최초의 매장으로 하락했다.련상넷의 통계에 따르면 2021년, 2022년의 판매액은 각각 60억원, 58억원이다.신상망의 모니터링에 따르면, 이 프로젝트의 2023년 매출액은 50억 위안을 넘을 것으로 예상된다.
"오프라인 백화점의 경우 디지털 개조는 그렇게 중요하지 않다.베이징 SKP의 디지털화는 매우 적지만 장사는 마찬가지로 매우 좋다."장수는 시대재경에 대해 오프라인 백화점의'생사'를 결정하는 것은 주로 프로젝트 위치, 상품 풍부도, 가격 우위 여부, 고객 신뢰도라고 분석했다.
그가 보기에 인타이상업 산하의 일부 프로젝트가 부진한 것은 주로 주변 경쟁이 너무 치열했기 때문이다.그는 예를 들어 베이징 궈무역 3기가 개업한 후 궈무역 인타이센터의 매출액이 다소 하락했다고 말했다.베이징 왕푸징 거리에서 인타이의 프로젝트는 일반적으로 표현되는데, 주로 옆에 왕푸징 백화점이 있고, 신홍기가 개발한 고급 백화점 APM이 있기 때문이다.
새로운 소매의 확장과 병목 현상
새로운 소매전략이 추진됨에 따라 알리바바는 그후 또 소녕, 삼강쇼핑, 련화슈퍼마켓 등 기업에 출자했다.2017년 11월, 알리바바는 224억향항딸라로 대윤발의 모회사 고흠소매에 출자하여 후자의 36.16% 의 주식을 직간접적으로 보유한다고 선포했다.
장수의 견해에 의하면 은태상업을 수매하는것과 마찬가지로 알리바바는 고흠소매에 출자하여 천묘슈퍼마켓의 공급사슬에서의 부족점을 보완했다.알리바바가 주식에 가입한후 고흠소매에 대해서도 디지털화개조를 진행했다.
예를 들어, 알리바바는 다룬파의 각 점포에 셀프 계산기를 투입하였고, 점포는 타오셴다 업무에 접속하였다;회원의 디지털화 개조를 진행한다.페이뉴넷을 앱 형식으로 업그레이드하고'대윤발 유셴'으로 개정해 29위안을 채우고 무료배송, 1시간 급속송달 서비스를 제공한다.일부 1000건 이상 점포에 대해서는 걸이사슬을 개조하고 전치창고를 설치한다.또한 2019년 대윤발은 티몰 슈퍼마켓과 재고를 공유했고, 2021년에는 대윤발과 차이냐오가 협력을 심화해 커뮤니티 공동구매 코스에 진출했다.
그러나 가오신 소매의 재무제보를 보면, 비록 온라인 채널의 성장이 현저하지만, 오프라인 채널의 하락을 완전히 상쇄하기에는 부족하다.
2021 회계연도, 2022 회계연도 및 2023 회계연도 중반, 가오신 소매의 수입은 각각 881억 3천만 위안, 836억 6천만 위안, 357억 7천만 위안이며, 회사 소유자가 차지해야 할 유출액은 각각 -7억 3900만 위안, 1억 900만 위안, -3억 5900만 위안이다.
가오신소매는 공고에서 2023회계연도 중기 적자의 원인으로는 공급망 업무 (티몰 재고 공유 및 채소 직구 업무 포함) 수축, 실적 기대 미달 및 할인 판촉 강도 강화로 인한 판매 이익 감소 등이 있다고 밝힌 바 있다.
장수는 알리바바의 발전 과정을 세 단계로 나눌 수 있다고 관측했다.우선 마윈은 타오바오 티몰을 설립하고 알리바바를 전자상거래 업계 1위로 이끌었다.장융은 마윈의 바통을 이어받기 전후로 인터넷 트래픽 보너스가 끝나는 압력에 대응하고 알리의 해자를 높이기 위해 천억 위안 규모의 인수 시기를 열어 유쿠, 새우음악, 완왕, 가오더지도, 어러머, 인타이, 다룬파 등 수십 개의 크고 작은 기업을 주머니에 넣었다.이제 알리바바는 수축의 갈림길에 섰다.
외부에서 볼 때 상업론리의 각도에서든 감독관리의 각도에서든 인터넷회사의 발전은 모두 변계가 있어야 한다.노점이 너무 커서 업무 협동, 인재 대오 건설 등 방면에 비교적 큰 도전을 형성할 것이다.
2020년 12월, 국가시장감독관리총국은"반독점법"의 규정에 따라 시장감독관리총국은 알리바바투자유한회사가 은태상업 (그룹) 유한회사의 지분을 인수하고 법에 따라 신고하지 않은 위법실시경영자집중사건에 대해 조사를 진행했으며 알리바바투자유한회사에 대해 50만원의 벌금의 행정처벌을 내렸다고 통고한 바 있다.
지분 을 집중 포장 하다
2023년 3월 28일, 알리바바는 6대 업무그룹 (클라우드지능그룹, 타오바오 티몰상업그룹, 현지생활그룹, 국제디지털상업그룹, 차이냐오그룹, 대문화오락그룹) 및 기타 업무회사를 분설할 계획이라고 선포했다.
새로운 조직구조와 업무우선순위하에서 알리바바 산하의 주식참여회사의 주주권이동사업이 이미 전개되였다.
2023년 12월, 원통속달 (600233.SH), 미개룡 (601828.SH), 려인려장 (605136.SH), 미년건강 (002044.SZ), 분중매체 (002027.SZ), 천방과학기술 (002373.SZ), 뜻밖의 집은 각각 알리바바 (중국) 인터넷기술유한공사 (알리네트워크라 략칭함.) 라고 공고했다.그가 보유한 상술한 상장회사의 주식을 항저우호월기업관리유한공사 (약칭"항저우호월") 에 양도하였다.
상술한 7개 회사는 모두 관련 권익변동계가"아리네트워크의 두드러진 주업, 비주업 업무의 독립적인 발전을 실현하기 위해 각자의 직책을 다하고 경영효익을 제고하며 자산의 가치보전, 가치증대와 지속가능한 발전을 한층 더 실현하고 경쟁력을 갖춘 기업을 구축하기 위해 아리네트워크는 존속분립을 실시하기로 결정하고 아리네트워크 (존속회사) 와 신설회사 항주 호월, 전빈과학기술, 전항과학기술로 분립했다."
같은 달, 홍콩주 상장회사 후이퉁다네트워크 (09878.HK) 는 알리네트워크가 보유한 이 회사의 전체 18.87% 의 내자주식 주식을 항저우 하오웨에 양도한다고 공시했다.
올해 3월, ST이구 (002024.SZ) 는 회사의 주주인 타오바오 (중국) 소프트웨어유한회사가 그가 보유한 19.99% 의 회사주식을 전부 항주 호월에 양도했으며 명의변경등기수속은 이미 처리되였다고 공고했다.
ST이구매는 약식권익변동보고서에서 이번 주주권양도는 알리바바그룹의 최신 조직구조에 근거하여 알리바바그룹의 쑤닝이구매에 대한 투자와 알리바바그룹 조정 후 조직주체의 관련성을 결합하여 내린 결정이라고 밝혔다.
알리바바의 축소 의향은 이미 명확해졌다.장수는 전체 매각 외에 은태상업과 대윤발도 쪼개져 매각될 가능성이 있다고 추정했다.지역의 거대 소매업체나 전환이 시급한 부동산 업자들은 수익성이 강한 지역 매장을 인수할 가능성이 있다.외자소매거두들은 일부 위치가 비교적 좋은 상점을 구매하여 창고저장회원점 등 새로운 업태상점으로 개조하여 계속 경영하는것을 고려할수도 있다.장기간 적자를 낸 가게는 아마도 문을 닫을 확률이 높다.
인수자가 누구든, 인타이상업과 가오신소매는 모두 현재의 곤경에서 벗어나기 위해 더 많은 변혁이 필요하다.