글로벌 유통업체 월마트는 광고 사업을 대대적으로 확장할 계획이다.
2월 20일 (현지 시각) 미국 주식 시장에 앞서 월마트 (NYSE: WMT) 는 2024년 1월 31일까지 2024 회계연도 4분기 및 연간 실적을 발표했다.4분기 월마트의 총 매출은 1733억 8800만 달러로 시장 예상치를 웃돌았고, 전년 동기 대비 5.7% 증가했습니다.순매출은 1천719억1천400만 달러로 전년 동기 대비 5.6% 증가했습니다.귀모 순이익은 54억 9400만 달러로 전년 동기 대비 12.4% 감소했다.2024 회계연도에 월마트의 총 매출은 6481억 2500만 달러로 전년 동기 대비 6% 증가했습니다.순매출은 6천426억3천700만달러로 전년 동기 대비 6.1% 증가했습니다.순이익은 155억1천100만 달러로 전년 대비 32.8% 증가했다.
월마트 실적
월마트도 실적 발표에서 2025 회계연도 지침을 발표했다.2025 회계연도 1분기 연결 순매출은 전년 동기 대비 4~5% 증가할 것으로 예상되며, 연결 매출은 전년 동기 대비 3~4.5% 증가할 것으로 예상된다.2025 회계연도의 연간 연결 순매출은 전년 동기 대비 3~4% 증가할 것으로 예상되며, 연결 매출은 전년 동기 대비 4~6% 증가할 것으로 예상된다.
2월 20일, 월마트 이사회는 2025 회계연도의 연간 현금 배당금을 승인했다. 51년 연속 연간 배당금을 늘렸다. 주식 분할 후 주당 0.83달러를 배당하거나 분할 전에 주당 2.49달러를 배당했다. 이는 이전 회계연도의 주당 2.28달러보다 약 9% 증가한 것이다. 상승폭은 10여 년 만에 가장 높다.
실적 수치를 구체적으로 보면 월마트의 모든 업무가 전년 동기 대비 증가했다.4분기 월마트의 미국 매출은 1176억 달러로 전년 동기 대비 4% 증가했습니다.월마트의 국제 순매출은 312억 달러로 전년 동기 대비 13% 증가했습니다.샘 회원점(미국) 매출은 219억 달러로 전년 동기 대비 3.1% 증가했다.2024 회계연도 월마트의 미국 매출은 4418억 달러로 전년 동기 대비 5.6% 증가했습니다.월마트의 국제 순매출은 1117억 달러로 전년 동기 대비 10.6% 증가했습니다.샘 회원점(미국) 매출은 862억 달러로 전년 동기 대비 4.8% 증가했습니다.
실적 발표에서는 4분기 월마트의 국제 매출이 10% 상승했으며, 그 중에는 중국 시장의 조력도 있어 명절 행사에서 강세를 보였다고 언급했다.월마트의 국제 사업의 전자상거래 매출은 전년 동기 대비 44% 증가했고, 전자상거래 침투율은 처음으로 25% 에 달했다.또 이번 분기 월마트 인터내셔널은 110개의 신규 매장을 열었다.
중국 시장은 여전히 강세를 보이고 있다.월마트의 중국 4분기 순매출은 40억 달러로 전년 동기 대비 11.3%, 매출액 대비 6.6% 증가해 성장률이 전월 대비 둔화됐다.전자상거래 사업의 순매출은 11% 증가하여 성장률이 전월 대비 다소 둔화되었다.
월마트 중국 시장 실적
중국 시장의 샘 업태 및 전자상거래 업무는 지속적으로 강세를 보이고 있지만, 올해 춘절이 작년보다 늦었기 때문에 판매 성장률에 일정한 영향을 미치고 있다.4분기 동안 월마트 중국의 총이익률은 상대적으로 안정되었고, 전자상거래 배송 원가는 더욱 낮아졌다.4분기 전체 운영료율이 하락하고 영업수입이 증가했다.전체 월마트의 중국 전자상거래 침투율은 48% 이다.
실적 발표에서는 경쟁력 있는 역사적 가격 격차와 일치하도록 가격 책정을 계속 관리하고 재고 관리를 통해 더 낮은 가격 인하를 실현할 것이라고 언급했다.
최근 몇 년 동안 회원제 상인 초샘은 중국 시장에서"바람이 불기 시작했다". 그러나 중국 본토의 전통 상초는 아직 곤경에서 벗어나지 못했다.샘 측은 앞으로 중국에 대한 투자를 계속 확대하고 전체 채널 플랫폼 구축을 강화할 것이라고 밝혔다.
월마트 임원들도 전화 회의에서 제품의 가격 변동을 언급했다.월마트의 회장 겸 CEO 인 Doug McMillon은 재무 보고 전화 회의에서 의류와 같은 상품을 포함한 일반 상품의 가격이 1 년 전, 심지어 일부 상품의 가격은 2 년 전보다 낮다고 밝혔다.월마트의 존 데이비드 레이니 부사장 겸 최고재무책임자 (CFO) 는 현재 디플레이션 가능성은 현재 크지 않은 것으로 보인다며"가능성은 여전히 남아 있지만 가격은 3개월 전보다 더 안정적"이라고 말했다."
주목할 만한 것은 이 대형 소매상이 이미 광고 업무를 발전시킬 준비가 되어 있다는 것이다.
2월 20일 (현지 시간) 월마트는 스마트 TV 제조업체 비지오를 23억 달러 (주당 11.5달러) 에 인수해 월마트의 미국 내 미디어 사업 월마트 커넥트 (Walmart Connect) 확장을 가속화해 광고주에 대한 매력을 더욱 강화하겠다고 밝혔다.
공시에 따르면 Walmart Connect는 2024 회계연도에 30% 성장했으며 이 사업은 잡화나 의류를 판매하는 것보다 이익률이 더 높다.월마트의 미국 총괄 부사장 겸 최고 경영자 인 세스 달레이 (Seth Dallaire) 는 이번 인수로 수익성이 높은 광고 사업이 빠르게 확장 될 것으로 예상된다고 밝혔다.또한 월마트의 CEO 겸 최고 재무 책임자 인 John David Rainey는 외신과의 인터뷰에서 Vizio 인수가 월마트 사업에서 높은 이익과 빠른 성장 부분의 촉매제가 될 것이라고 말했다.
기자가 알아본데 따르면 2016년 6월, 중국기업 락시는 일찍 20억딸라에 미국본토의 대형텔레비죤제조업체 Vizio를 인수하여 미국시장에 진입하는 중요한 수단으로 삼겠다고 선포했다.그러나 이 거래는 당시 완료되지 않았고, 2017년 4월 러스는 인수를 포기하고 다른 협력 방식을 모색할 것이며, 심지어 법정에 서기까지 했다.
최근 몇 년 동안 월마트는 다른 소득 수준의 홈쇼핑을 유치하는 한편 광고 사업을 포함한 더 높은 이윤을 창출하는 사업으로 전환하기를 모색하고 있다.이번 실적 발표에 따르면 4분기 월마트의 전 세계 광고 수입은 33% 증가했다.2024 회계연도에 전 세계 전자상거래 판매는 처음으로 1000억 달러를 넘어 전년 동기 대비 23% 상승했고, 전 세계 광고 수입은 전년 동기 대비 28~34억 달러, 전 세계 회원 수입은 20% 를 넘었다.
또 월마트의 전자상거래 사업은 아직 흑자를 내지 못하고 있다고 외신들은 전했다.그러나 CFO는 수익성에 근접하고 있으며 회사가 각 배송 노선에 더 많은 소포를 투입하고 온라인 광고 등 관련 서비스를 판매하면서 지난 1년간 배송 비용이 20% 감소했다고 밝혔다.
미국 주식이 2월 20일에 마감될 때까지 월마트는 주당 175.86달러로 3.23% 급등했다.