소비행위가 더욱 신중해지고 온라인업무추세가 부진한 등 요소로 하여 체육용품거두인 나이키는 년도실적지침을 하향조정했다.
미국 동부 시간으로 12 월 21 일 나이키 그룹은 2023 년 11 월 30 일 현재 2024 회계연도 2 분기 재무 실적을 발표했다.2분기 매출은 133억 8800만 달러로 전년 동기 대비 1% 증가했고, 환율이 변하지 않으면 전년 동기 대비 1% 감소해 시장 예상치 (134억 6000만 달러) 를 약간 밑돌았다.2분기 순이익은 15억 7800만 달러로 전년 동기 대비 19% 증가했다.2분기 희석 후 주당 수익은 1.03달러로 전년 동기 대비 21% 증가해 시장 예상치를 웃돌았다.
나이키그룹의 2분기 총이익률은 전년 동기 대비 1.7% 포인트 증가한 44.6% 로 시장 예상치 (44%) 를 약간 밑돌았다.실적 보고서는 총 이익률의 증가는 주로 전략적 가격 결정 조치와 해운 운임의 하락에 의해 추진되었지만, 일부는 외환 방면의 불리한 변화와 비교적 높은 제품 투입 원가에 의해 상쇄되었다고 지적했다.
나이키 2분기 재무 데이터
재무제보는 또 나이키 그룹이 향후 3년 동안 누적 20억 달러에 달하는 비용을 절감할 기회를 찾고 있다고 지적했다.잠재적인 절감 효과에는 제품 분류 단순화, 자동화 및 기술 사용률 향상, 조직 간소화 및 효율성 향상을 위한 활용도 등이 포함됩니다.절감된 비용의 대부분은 향후 성장을 촉진하고 혁신 속도와 규모를 가속화하며 장기적인 수익성을 높이는 데 사용될 것입니다.
외신의 보도에 따르면 나이키의 2분기 리윤이 강세를 보이고있는데 이는 원가절감조치가 이미 실시되기 시작했음을 표명한다.매출은 나이키가 2016년 이후 처음으로 분기 연속 매출이 예상을 밑돌았다.12월 21일 (현지 시각) 현재 나이키 (NIKE) 주가는 122.53달러로 0.91% 올랐다.미국 주식은 장 이후 11% 이상 폭락했다.
원가절감계획 감원 가속화, 소비부진, 년도실적지침 하향조정 추진
구체적으로 보면 수입면에서 그중 나이키브랜드의 수입은 128억 7200만딸라로 동기대비 1% 성장하여 환률이 변하지 않는 기초에서 맞먹었다.컨버스 (Converse) 의 수입은 5억 1900만 달러로 전년 동기 대비 11%, 환율 변동 없이 13% 감소했는데, 주로 북미와 유럽의 수입 감소에 기인했지만 아시아 지역의 판매 증가로 일부 상쇄되었다.
나이키 브랜드 중 신발 수입이 차지하는 비중은 최고 70% 에 가까운 86억 700만 달러로 전년 동기 대비 1% 증가해 환율이 변하지 않는 기초에서 같았다.의류 수입은 37억 7400만 달러로 전년 동기 대비 1% 감소했고, 환율 변동 없이 2% 감소했다.장비 수입은 4억 7900만 달러로 전년 동기 대비 17%, 환율 변동 없이 15% 증가했다.
나이키 매출 데이터
채널은 2분기 나이키 자영업 매출이 57억 달러로 전년 동기 대비 6%, 환율 변동 없이 4% 증가했습니다.나이키 브랜드 디지털 사업 매출은 전년 동기 대비 4%, 환율 불변의 기초에서 1% 증가했습니다.도매영업수입은 71억딸라로 동기대비 2% 하락하였고 환률불변의 기초에서 3% 하락하였다.
재고는 나이키의 2분기 재고가 80억 달러로 시장 예상 86.4달러가 시장 예상을 밑돌아 전년 동기 대비 14% 감소했다.
나이키의 부사장 겸 최고 재무 책임자 인 Matthew Friend는 나이키의 2 분기 실적이 이익 성장을 촉진하는 전환점이라고 밝혔다.하반기에 비교적 부진한 수입 전망을 전망하면서 나이키는 여전히 총이익률 인상과 엄격한 원가 관리에 집중하고 있다.
나이키는 3년 동안 누적 20억 달러의 비용 절감 약속 중 일부로 재무제보에서도"조직을 간소화하는 조치를 취하고 있다"며"2024 회계연도 3분기에 대부분 확인되는 4억 달러에서 4억 5천만 달러의 세전 재편 비용에 직면할 것으로 예상된다"며"주로 직원 해산비와 관련이 있다"고 밝혔다.
올해 12월 초 외신 보도에 따르면 나이키는 지난 몇 주 동안 채용, 구매, 브랜드, 프로젝트, 인적 자원, 혁신 등 일련의 부문을 포함해 조용히 감원해 왔다.
이번에 발표된 비용 절감 계획에 대해 수석 소비자 분석가 Poonam Goyal은 더 높은 효율성과 이익을 가져올 수 있지만 최근 실적에도 영향을 미칠 수 있다고 분석했다.재고가 전년 대비 14% 감소하면 총이익률이 계속 높아질 수 있지만 경제가 불확실한 상황에서 수입은 지속적으로 변화할 수 있다.
특히 나이키는 비용 절감 계획 외에도 이번에 연간 실적 지침을 하향 조정했다.
나이키 임원은 실적 발표 후 전화 회의에서 나이키의 연간 수입이 약 1% 증가할 것으로 예상돼 이전에 예상했던 중위수 백분율 증가보다 낮을 것으로 전망했다.또한 현재 3분기는 홀리데이 쇼핑 시즌 후반을 포함하고 있지만, 작년과 비교해 매출이 낮은 한 자릿수 증가를 보일 것이기 때문에 나이키는 수입이 약간 마이너스일 것으로 예상하고 있으며, 4분기에는 매출이 낮은 한 자릿수 증가를 보일 것으로 전망했다.
이밖에 고위층관리들은 또 전화회의에서 총이익률이 여전히 1.4~1.6% 포인트 확대되여 재편비용을 따지지 않고 회사가 년간 리윤예기를 실현할것으로 예측했다.
매튜 프렌드는 전화 회의에서 지난 분기에 실적 지침을 제공할 때 환율 요인, 휴일 소비 수요 및 하반기 도매 주문의 영향 등 나이키 운영 환경의 일부 위험을 강조했으며 앞으로 이러한 위험 영향이 더욱 심해질 것으로 전망했다.
나이키 CEO와 CFO도 전화 회의에서 세계 각지의 소비자들이 소비 행위를 더욱 신중하게 하는 징후를 보고 있다고 지적했다.비록 상점의 려객흐름량이 다소 증가되였지만 나이키의 디지털업무에서의 판촉활동은 여전히 비교적 높은 수준에 처해있으며 나이키의 전자상거래성장수준도 비교적 낮다.
중화권 영업수입 련속 5분기 성장, 나이키는 중국시장에 대한 신심을 재천명했다
이번 분기에 대형 스포츠 경기, 마라톤 등 전 국민 운동의 열기가 지속적으로 회복되어 전체 스포츠 소비 시장이 회복세를 보이고 있다.나이키 중화권은 이번 분기 온 · 오프라인에서 달리기, 농구를 포함한 중점 코스를 지속적으로 선도하는 동시에 나이키는 중국 시장에 지속적으로 투입을 확대하고 있다.
나이키 대중화구의 영업수입은 련속 5분기 성장을 실현했다. 나이키 브랜드수입은 18억 6300만딸라에 달해 시장예상 (19억 7000만딸라) 을 밑돌았고 동기대비 4% 성장했으며 환률이 변하지 않는 기초에서 8% 성장했다.
나이키 브랜드 지역별 매출 데이터
이익은 2024 회계연도 2분기 중화권의 이자 세전 이익이 1% 증가한 5억 1400만 달러에 달했습니다.2024 회계연도의 상반기 이자 세전 이익은 전년 동기 대비 1% 감소한 10억 3900만 달러에 달했다.
나이키 브랜드 각 지역 이자 세전 이윤 데이터
전화 회의에서 나이키 CEO는"우리는 90일 전과 비교했을 때 변하지 않은 중국 시장에서의 자신의 지위와 경쟁력에 매우 만족한다"고 중국 시장에 대한 자신감을 재확인했다."
나이키그룹의 탕뤄슈 회장 겸 최고경영자 (CEO) 는"우리의 2분기 실적은 우리가 어떻게 혁신과 성장의 핵심 분야에서 안정적으로 발전했는지를 보여준다.이번 분기는 우리 팀의 강력한 집행력을 보여주었고, 우리는 혁신 제품, 독특한 브랜드 스토리, 차별화된 시장 체험이라는 승부 비결에 집중했다"고 말했다.
구체적으로 보면 중화권 나이키 브랜드의 신발 수입은 13억 6100만 달러로 전년 동기 대비 1% 감소했고 환율 변동 없이 3% 증가했다.의류 수입은 4억 6900만 달러로 전년 동기 대비 19%, 환율 변동 없이 24% 증가했다.장비 수입은 0.33억 달러로 전년 동기 대비 32%, 환율 변동 없이 36% 증가했다.
팽배신문기자가 알아본데 따르면 소비자가 오프라인으로 복귀함에 따라 나이키 대중화구 오프라인판매는 두자릿수 성장을 실현하여 나이키의 중국시장에서의 지속적인 성장을 추동했다.나이키도'커넥티드 회원 솔루션'의 정착을 더욱 가속화하고 있다.이번 회계분기말까지 이미 130여개 도시의 500여개 협력파트너상점이 나이키회원체계에 가입했다.작년 동기 대비 회원 1인당 평균 소비는 30% 이상 증가했다.
또한 올해 박람회에서 나이키는 2024년에 상하이에 위치한 중화권 본부에 나이키 스포츠 연구 실험실을 만들어 중국 소비자의 독특한 수요와 잠재적 기회에 중점을 두고 스포츠 테크놀로지와 현지 통찰을 활용하여 본토 소비자를 위해 맞춤형 혁신 제품 및 서비스 등을 제작하여 중국 소비자와의 연계를 한층 더 강화할 것이라고 발표했다.