하룻밤 사이에 애플의 인공지능 전략에 대한 자본시장의 태도는 180도 바뀌었다. 6월 11일 (현지 시간 6월 10일) 에도 발로 투표해 시가총액이 580억 달러 증발했다. 6월 12일에는 시가총액이 2100억 달러를'하룻밤 사이에 급등'시켰다. 마감 당시 3조1800억 달러의 시가총액은 애플이 엔비디아를 제치고 세계 시가총액 2위로 복귀했다.
애플은 6월 11일 새벽 기대를 모았던 글로벌 개발자 콘퍼런스 (이하'WWDC 2024') 에서 인공지능 전략을 발표했지만 자체 개발한 대형 모델은 기다리지 못하고 OpenAI와의 협력 소식을 기다렸다.비록 상업화의 관점에서 볼 때, 이것은 애플 CEO 쿡의 일관된 보수적인 전략에 부합하며, 애플이 핸드폰 시장에서"1묘 3푼의 땅"을 지키는 데 유리하지만, 업계 인사들은 애플의 기술 연구 개발 능력이 이미 바닥이 났다는 것을 의미하며, 비록 같은 코스에 있지 않지만, 인공지능 분야에서의 지위는 마이크로소프트, 엔비디아 등 기업과 전혀 비교할 수 없다고 직언했다.
애플의 차세대 버팀목 산업은 도대체 무엇일까.이는 최근 몇년간 과학기술업종에서 큰 화제가 되였다. 전기자동차로부터 MR, 인공지능에 이르기까지 애플은 현재 큰 성과를 거두지 못했으며 하나를 선택하여 새로운"버팀목"으로 될 가능성은 희박하다.최근 애플이 로봇 분야에서 힘을 쏟을 것이라는 소식도 나왔지만, 현재 이 분야는 여전히 전기의 기술 축적 단계에 있어 상업화 경로는 아직 불투명하다.
기술 선도자 에서 추종자 로 전락 하다
혁신 능력으로 부상한 소비자 전자 기업으로서 애플에 대한 업계의 평가는 항상 혁신을 측정 기준으로 삼지만, 지난 10년 동안 애플의 혁신 유전자는 이미 사라진 것 같다. 매번 발표회마다 안드로이드폰의 그림자를 볼 수 있다. 당초의 기술 선도자에서 추종자로 전락했다.
몇몇 임원들이 그동안 생성식 AI에 대한 발언을 깔았기 때문에 업계에서는 올해 WWDC에서 발표될 인공지능 전략을 손꼽아 기다리고 있으며, 많은 사람들이 애플의 자체 연구 대형 모델이 등장하기를 기대하고 있다.
그러나 인공지능 전략은 약속대로 왔지만 기대에 크게 못 미쳤다.이번에 애플이 봄 발표회에서 출시한 Apple Intelligence (애플 인텔리전스) 는 AI라고 약칭하며 진정한 인공지능인 Artificial Intelligence와 한 단어 차이지만 전혀 비교할 수 없다.
소개에 따르면 Apple Intelligence는 Apple 칩의 능력을 리해하여 언어와 이미지를 만들고 여러 응용분야에서 행동을 취할수 있다. 동시에 Apple Intelligence는 정식으로 Apple 음성조수 Siri와"합병"되여 Siri는 더욱 지능화되고 더욱 많고 더욱 복잡한 대화를 진행할수 있으며 Apple의 기능과 설정에 관한 문제에 대답할수 있으며 Siri는 응용프로그램내와 여러 응용프로그램에서 작업을 수행할수 있다.
그러나 이것은 큰 모델이 아닙니다.순복자본의 창시자 리명순의 말을 빌리면 Apple Intelligence는 애플의 강력한 응용이다."Apple Intelligence와 애플의 제품을 결합하면 사실 AI 휴대폰, AI 태블릿, AI PC이다. 다른 휴대폰 제조업체와 PC 제조업체가 하고 있는 일과 마찬가지로 기술 원리도 매우 비슷하다. 모두 에지 컴퓨팅에 클라우드 컴퓨팅이다."
AI 휴대전화, AI PC는 이미 새로운 개념이 아니다. 다른 주류 업체들은 올해 상반기에 이미 여러 가지 관련 제품을 내놓았다.이렇게 보면 애플의 인공지능 전략은 여전히 안드로이드 업체, 윈도우 PC 업체의 발걸음을 따라가고 있다.Apple Intelligence뿐만 아니라 Apple이 이번에 업데이트한 일부 시스템 기능, 예를 들면 통화 녹음도 다른 휴대전화 업체들이 10년 동안 출시한 기능이다.
"현재 애플은 실용주의를 따르는 기업이다."리명순은 ≪ 화하시보 ≫ 기자에게 다음과 같이 표시했다. 쿡은 상업화각도에서 회사를 경영하는 더욱 많은 CEO이다. 그는 확실히 애플 공동창시자 잡스의 당시의 예견성과 제품혁신능력이 없었다. 이 점은 줄곧 업계의 질책을 받아왔다. 그러나 상업보답면에서 쿡이 인솔하는 애플은 줄곧 아주 잘했다. 이번 발표회는 여전히 이 특징을 이어갔다. 만약 이 휴대폰의 브랜드가 재빨리 출시되지 못한다면 그 그림자가 나타날수 있다.
자본시장은 처음에는 애플의 인공지능 전략에 대한 태도가 낙관적이지 않았다. 발표회 당일 직접 발로 투표해 애플 주가는 1.91% 하락했다.그러나 6월 11일 (현지 시간) 애플은 7% 이상 급등해 시가총액이 3조1800억 달러로 초엔비디아가 세계 2위로 복귀했다.
태도 전환의 원인은 자본시장에서 AI 기능의 가세가 올해 하반기 아이폰 등의 판매를 이끌 것으로 보고 있기 때문일 것이다.시장연구기관 IDC는 다음과 같이 지적했다. Apple Intelligence가 광범위하게 응용됨에 따라 AI에 최적화된 하드웨어부품, 례를 들면 단말기 AI 전용칩은 수요가 다소 증가될수 있다. 이런 하드웨어의 진보는 사용자체험을 최적화할수 있을뿐만아니라 스마트폰과 착용가능기술의 새로운 하드웨어물결을 이끌수도 있다.
AI 분야의 기술적 우위가 약하다
특히 이번 발표회는 왕폭 제품을 가져오지 않았지만 사람을 크게 놀라게 하는 왕폭 소식을 가져와 옆집 테슬라 CEO 머스크를 모두'폭파'했다.
앞서 언급한 것처럼 생성식 AI 분야에서 애플은 그동안 많은 포석을 깔았다. 시장조사연구기관 Stocklytics가 발표한 보고서에 따르면 2023년까지 애플은 총 32개의 AI 회사를 인수해 과학기술회사 중 가장 많은 인수를 했다.올해 4월, 이 회사는 자신의 오픈 소스"작은 모델"가문 OpenELM을 선보였다.
그러나 결국 전 세계가 기대하는 이 발표회에서 애플은 자신의 대형 모델 제품을 가져오지 못하고 오히려 OpenAI와의 협력 소식을 알렸다.
앞으로 애플 사용자는 Siri를 부르고 전체 시스템의 쓰기 도구에서 ChatGPT를 호출하여 챗봇, 이미지 생성 등의 기능을 실현할 수 있으며, 애플 사용자는 계정을 만들지 않고 GPT-4o에 무료로 액세스할 수 있으며, ChatGPT 구독 사용자는 그들의 계정을 연결하고 애플 시스템에서 직접 유료 기능에 액세스할 수 있다.
이러한 결과, OpenAI는 ChatGPT에 있어서 애플과의 협력은 큰 트래픽 입구를 추가하는 것과 같기 때문에 자연히 기꺼이 성사되었다.
그렇다면 사과에 대해서는?"화샤시보" 기자는 그 배후의 원인에 대해 애플 측을 취재했는데, 원고를 발송할 때까지 상대방은 답장을 주지 않았다.
ChatGPT의 추가가 있으면 애플 산하 휴대전화, 태블릿PC, PC의 판매가 견인될 수 있지만 애플의 중요한 시장인 중국에서는 아무런 의미가 없다.
더욱 중요한것은 이번 애플과 OpenAI의 협력도 현재 AI 분야에서의 곤경을 폭로했다."AI 분야에서 애플과 다른 회사의 격차는 매우 뚜렷하다: 한편으로 애플은 마이크로소프트와 구글을 포함한 다른 거물들보다 인공지능에 대한 투입이 훨씬 낮다. 그러나 인재 비축에서 평소에 애플의 AI 과학자들이 높은 평판과 지명도를 가지고 있는 것을 거의 보지 못한다. 메타, 구글, 마이크로소프트 같은 인공지능 과학자들은 업계에서 비교적 활발한 인공지능 과학자들이 많다." 이명순은 말했다.
통신업계 전문가 샹리강은 애플의 연구개발 능력이 이미 바닥이 났으며, 이 회사의 향후 인공지능 분야 발전은 큰 도전에 직면할 수 있다고 직언했다.
현재 전 세계 시가총액 상위 3개 회사는 각각 마이크로소프트, 애플, 엔비디아이다. 인공지능 분야에서 이 세 곳은 마침 세 트랙에 있는 시장 주체이다. 그러나 OpenAI가 있는 마이크로소프트는 그 자체로 큰 모델 분야에서도 뛰어나다. 엔비디아는 AI 칩 분야에서 의심할 여지 없는'독점'지위에 있다. 비교하자면 AI를 단말기에 부여한 애플만 해도 이 같은 하이라이트를 가질 수 있다. 그러나 ChatT 제조업체는 PC GPT 제조업체보다 못하다.
또한 ChatGPT를 도입하기 때문에 애플의 데이터 보안 우위가 앞으로도 계속 존재할 수 있을지도 문제다. 애플이 시스템을 폐쇄해 데이터의 보안 배서를 해왔다는 것을 알아야 한다. 애플의 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장인 Craig Fedrighi는 다른 제3자 모델과의 협력 계획도 확인했다.
이에 대해 애플의 약속에도 불구하고 이미 이의가 제기되자 옆집 머스크는 불만스러워했다.그는 글을 올려"애플이 운영체제 차원에서 OpenAI를 통합하면 애플 기기는 내 회사에서 사용이 금지된다. 용납할 수 없는 보안 위반"이라고 밝혔다.
머스크는"애플은 똑똑하지 못하고 자체 AI를 개발할 수 없는데도 OpenAI가 당신의 안전과 프라이버시를 보호할 수 있도록 보장할 수 있다고 생각하는 것은 분명히 터무니없다!일단 당신의 데이터를 OpenAI에 넘기면 애플은 도대체 무슨 일이 일어났는지 전혀 모른다.그들은 당신을 팔고 있다"고 말했다.
차세대 지주성 산업은 여전히 수수께끼다
이번 발표회는 애플의 차세대 지주성 산업에 대한 업계의 추측도 더욱 예측하기 어려운 상황으로 치닫게 했다.자동차 제조 업무를 포기한 것으로 드러난 후, 애플의 인공지능 분야에서의 일련의 준비 작업은 모두 업계로 하여금 이 회사의 아이폰 이후의 희망을 인공지능에 두게 했다. 그리고 이번 발표회의 조작은 분명히 많은 사람들을 다시 미망에 빠뜨렸다.
그래서 이것은 또 다른 문제를 확장시켰다. 인공지능에서 희망이 보이지 않는 이상 애플의 차세대 지지성 산업은 무엇일까.
발표회 후 업계 관계자는"애플은 자동차 제작을 포기하고 AI를 선택해서는 안 된다"며"단말기 제조업체의 백미로서 애플은 AI를 연구하는 것보다 차를 만드는 데 더 능할 것"이라고 지적했다.
이에 대해 리밍순은"애플이 자동차 제작을 포기한 것은 이 회사가 이 분야의 혁신에 특별한 점이 없다는 것을 보았기 때문일 것"이라며"자동차 제작에 투입되는 비용이 매우 높고 중국 회사와의 경쟁도 단기간에 특별한 우위를 점하기 어려워 더욱 경량급 인공지능을 선택했다"고 지적했다."구글처럼 진정한 큰 모델을 내놓지는 않았지만 애플은 적어도 자신의 본업인 휴대전화 지반을 지켜야 한다."
애플이 지난해 출시한 MR 헤드업 비전프로는 아이폰의 교체 제품으로 여겨졌으나 올해 판매 개시 후 시장 성과를 보면 그리 낙관적이지 않은 것으로 보인다.WWDC24 개발자 대회에서 애플은 마침내 Vision Pro가 이번 달 중국 시장과 다른 몇 개국에서 예약 판매를 시작할 것이며, 국내에서는 29999위안부터 판매될 것이라고 발표했다.
그러나 기자는 국내 한 중고 플랫폼에서 Vision Pro의 대리 구매 가격은 2만 원 초반, 거의 새로운 중고 Vision Pro는 1만 5천 원 정도면 살 수 있다는 점에 주목했다. 이는 당초 이 제품이 미국 시장에서 예매할 때 툭하면 10만 원까지 치솟았던'성황'과 대조적이다.
차세대 기기와 관련해 애플은 대형 아이패드 디스플레이와 비슷한 데스크톱 로봇 팔을 장착하고 사용자를 따라 집안일을 처리할 수 있는 모바일 로봇을 포함한 두 가지 비밀 개발 중인 로봇 기기를 큰 언어 모델을 이용해 구동하는 데 도움을 주고 있다는 소식이다.그러나 현재 이 분야는 여전히 전기의 기술 축적 단계에 처해 있어 상업화 경로는 아직 불투명하다.