京東はこのほど、アップルの携帯電話の値下げ幅を拡大する「618」を発表し、アップル製品の京東直営旗艦店のiPhone 15 Pro Maxは最大2350元、iPhone 15 Proは2000元から値下げした。
複数の業界関係者は「証券日報」の記者に対し、アップルの国内業績は量的価格が一斉に下落し、競争環境が次第に複雑になっているため、アップルは優遇を強化せざるを得ず、大幅な値下げは消費者の買い替え意欲を奮い立たせたり、短期間で販売量のリバウンドを実現したりするのに有利だ」と話した。
アップルの携帯電話のマルチチャネル価格が下落
「証券日報」の記者がApple製品京東自営旗艦店から明らかにしたところによると、6月1日から3日まで、値下げ後、iPhone 15 Proの価格は5949元、iPhone 15 Pro Maxの価格は7749元から。天猫Apple Storeの公式旗艦店によると、iPhone 15 Proの販売価格は6099元から、iPhone 15 Pro Maxの価格は7949元から。発売価格に比べて、値下げ幅は最高25%を超えた。iPhone 15の公式全系が過去最低価格に引き下げられた。
これもここ数年の「618」活動の中で、最新世代のiPhoneの最大の下落幅であり、昨年の「618」を例にとると、iPhone 14 Pro 128 GBは1500元、価格は6499元だった。最も下落幅の高いiPhone 14 Pro Maxも公式サイトより1800元低いだけで、今年の値下げ幅は2000元を超えた。
実際、アップルのiPhone 15シリーズの販売価格は何度も値下げされている。今年1月、アップルの公式サイトが値下げを開始し、iPhone 15シリーズは最高500元値下げされた。今年3月、アップルはiPhone 15シリーズの販売価格を一時的に1000元引き下げた。
「iPhone 15シリーズが『618』で再値下げされたのは、主に市場競争の激化、消費者の購買心理の変化、世界経済情勢の影響によるものだ」と、証券会社業界のアナリストは証券日報記者に語った。値下げ戦略は、特に国産携帯電話ブランドの強い挑戦に直面するために、より多くの消費者を誘致することを目的としている。同時に、アップルも新型iPhoneの発表に向けて市場を敷き、在庫を整理している可能性がある。
艾媒諮詢CEO兼首席アナリストの張毅氏は証券日報の記者に、アップルのiPhone 15シリーズの定価はスマートフォン市場の中で高い水準にあるため、十分な値下げ余地があると述べた。値下げは市場の変化に適応するためだけでなく、製品の定価戦略に基づく調整でもある。アップルは値下げを通じて市場の需要を刺激し、価格戦略の柔軟性を示している。
値下げは売り上げを伸ばすことができますか。
注目すべきは、アップルの中国地域での販売状況が楽観的ではないことだ。財報によると、2024年第1四半期、アップルの大中華区での売上高は8%減の164億ドルだった。
また、出荷量では、国際データ会社（IDC）が発表した報告書によると、2024年第1四半期、栄光、ファーウェイが中国のスマートフォン市場で1位に並び、アップルの出荷量は前年同期比6.6%減少し、国内市場で3位に落ち込んだ。販売台数では、アップルの第1四半期の販売台数は前年同期比19.1%減少し、2020年以来の中国での最悪の成績を記録した。
「かつてアップルの携帯電話が中国市場で1位を占めたのは、主に競争相手の不足のおかげだった。しかし、現在の中国はスマートフォン分野の研究開発、技術備蓄、産業チェーンの整備、科学研究者の備蓄などの面で非常に強い。国産のハイエンド携帯電話の能力はアップルに負けていない」と、艾媒諮問CEO兼最高アナリストの張毅氏は証券日報記者に語った。
しかし、アップルの後期の市場表現をよく見ている機関もあり、光大証券研報は、短期的には中国市場の競争激化の影響に直面しているが、アップルの核心競争力は持続的な革新能力、強大なブランド力とユーザーの粘性、そして高度な協同の生態閉ループであり、22億台を超える世界の活発な設備基数によって、会社はより高い利益率を備えたサービス業務がさらに浸透し、会社に安定した収益力を提供することが期待されていると指摘した。