2024年2月22日、スポーツ品大手ナイキ（Nike）の新しいZenvyシリーズが発売された。
同シリーズは柔軟な技術を主力とし、スポーツ下着、タイツを含むスポーツ製品を発売し、上着などのアパレル製品を増やし、同ブランドの競争女性とヨガ市場のビジネス目標を目指している。
女性ヨガ市場は、近年のスポーツ消費財市場の新興細分化コースである。2010年以降、ナイキやアディダスをはじめとする国際スポーツブランドが女性市場に力を入れ始めた。最近5年間、lululemonは急速に成長しています。中国市場の最近3年間の50%の複合成長率は、各スポーツブランドにこの細分化市場でスプーンを分ける情熱を持たせている。
興味深いことに、各ブランドはこの高成長の細分化市場に対して異なる戦略を採用している。
ナイキは独自の製品ラインをアップグレードすることを選んだ。現在、同ブランドが女性のために設計したシリーズには、Nike Zenvy、Universa、Goシリーズのタイツが含まれ、ランニング、ヨガ、瞑想練習までのトレーニングをカバーしている。
2023年2月にNike Zenvyシリーズが初登場。わずか1年後、ナイキは同シリーズをアップグレードし、ブランドの現在の最先端の生地技術を応用した。ナイキがこの製品ライン、あるいはヨガ市場に期待していることが明らかになった。
中国市場では、李寧氏は独占経営の協力モデルを通じて、この細分化された市場を競争する試みをしたことがある。1882年にニューヨークで設立されたダンスキンブランドは、プロのダンス、ヨガをベースにしたスタイリッシュなフィットネス製品で知られています。李寧は中国大陸及びマカオ地域におけるDanskinブランドの事業を独占的に経営している。
安踏則氏は2023年10月16日、国産女性スポーツブランドMAIA ACTIVEの買収を発表した。2016年に上海で創業したMAIA ACTIVEや、わずかな時間帯に創設された粒子フィーバー、暴走するロリーなどのブランドは、ルルレモンの「平替（平価代替品）」として一般的に認知されている。
これらの平替ブランドは、すべてオンラインから業務を開始します。このうちMAIA ACTIVEは数融資を受け、中国市場にはすでに数十店のオフライン店舗を開設している。
ナイキは2023年5月、世界の女性ビジネスへの投資を拡大し続けていると発表した。
インタフェースニュースによると、過去2年間で、世界のナイキ運動研究実験室の約7割の被験者が女性だった。
ナイキ大中華区女子カテゴリー副総裁兼社長の朱近倩氏はインタフェースニュースに対し、「ますます多くの女性がフィットネスを始め、運動に参加するようになった。その背後には女性グループの審美的な変化だけでなく、その意義は女性が運動を通じて自信と喜びの心理状態を構築し、エネルギーを蓄え、より積極的で健康的な生活様式を追求したいと考えていることにある。女性グループが運動の変革をリードしていると信じている」と語った。