ナイキ（NKEN）は現地時間6月27日、2024年5月31日現在の2024会計年度第4四半期と通期の財務業績を発表した。ナイキグループの第4四半期の売上高は126.06億ドル、アナリストの予想は128.6億ドルで、市場の予想を下回った。
2024年度のナイキグループの売上高は513億6200万ドルで、為替レートが変わらない上で前年同期比1%増加した。純利益は57億ドルで、前年同期比12%増となった。売上高は前年とほぼ横ばいで、成長は停滞していると言える。
ナイキ幹部は、今回予想されなかった収益を一連の要因に帰する。彼らは、同社のライフスタイル事業は今四半期に低下しており、バスケットボールやランニングシューズなどのスポーツ製品事業の成長の勢いはこの影響を相殺するには不十分だと述べた。
ナイキのマット・フランドル最高財務責任者（Matt Friend）は、アナリストとの電話会議で、消費者の興味を再びかき立てるために製品ラインアップを調整していると述べた。
注目すべきは、大中華区の2024年度の売上高は75.45億ドルで、為替レートが変わらない上で前年同期比8%増加し、7期連続のプラス成長を実現し、大中華区のEBITは23.09億ドルで、前年同期比1%増加した。
そのうち、大中華区の第4財季の売上高は18億6300万ドルで、為替レートが変わらない上で前年同期比7%増加し、市場予想を上回った。大中華区のEBITは5億4800万ドルで、市場予想を下回り、前年同期比4%増となった。
過去の618ショッピングフェスティバルでは、ナイキが天猫スポーツアウトドアブランドと店舗販売ランキングの1位を獲得したほか、天猫ランニングとバスケットボール製品の販売ランキング、スポーツアウトドアライブランキング、スポーツアウトドア会員の成約金額ランキング、スポーツアウトドア新規会員募集ランキングなど10項目のランキングの1位を獲得した。
それでもMatt Friend氏は、ナイキが中国市場で挑戦に直面していることを指摘し、618ショッピングフェスティバルが早期にスタートしなければ、同社の中国での売上高は予想された目標を達成できない可能性があることを示唆した。
Matt Friend氏は、「中国市場での販売促進活動は依然として頻繁だが、ナイキとそのパートナーの在庫を慎重に管理する。短期的には市場の見通しに慎重だが、中国市場でのナイキの長期競争力に楽観的だ」と強調した。
ナイキの複数ブランドの中で、コンバースブランドの業績は再び遅れている。同ブランドの収入は18%減の4億8000万ドルに減少したが、主に北米と西欧市場での販売が落ち込んだためだ。
また、製品面では、ナイキは革新力の欠如から、エンランニング、HOKAなどの新興ブランドにシェアを奪われていると疑問視されてきた。CEOはこれまで財務相会議で、Air Force 1やPegasusなどの定番靴型の注文を削減し、新品開発への投入を増やしていると述べていたが、効果は分かっていない。
「靴全体のユーザー層にはより明らかな変化が起きている。以前はみんな消費の過程で同調するのが好きだったが、今は個性化、差別化にこだわっている。革新の分野では、ナイキ、アディは総合的なランニングシューズのヘッド企業として、エンランニングなどの新興ブランドに確実に分化されている」とベテランブランド管理専門家で上海良栖ブランド管理有限会社創業者の程偉雄氏はブルークジラ新聞記者の取材に対し、将来的にランニングシューズ市場はますます細分化されるだろうと述べた。
戦略調整では、ナイキは自身の直営サイトや小売店を通じて直接販売を推進し、卸売業者（FL.US）などへの依存を減らす試みをしていた。しかし、同社は最近この戦略を見直し始め、4月には卸売業者への依存を減らすための足取りが大きすぎることを認めた。幸い、調整効果は最新の財務報告書で明らかになり、ナイキの直販売上高は前年同期比8%減少したが、卸売売上高は5%増加した。
また、ナイキは昨年12月、今後3年間で約20億ドルの支出を削減する再編案を発表した。続いて、わずか2カ月後、ナイキはさらに2%の従業員を削減し、1500を超えるポジションを削減すると発表した。これはランニング、女性スポーツ製品、ジョーダンブランドなど成長潜在力のある分野にリソースをより効果的に集中させることを目的としている。
また、ナイキは2024年パリ五輪にも目を向け、この世界的なスポーツイベントを利用して業績のリバウンドを実現したいと考えている。
しかし、ナイキがこれまで発表してきた通期業績ガイドラインの下方修正や、今四半期の売上高が10%減少すると予想されていることが市場の連鎖反応を引き起こし、株価が変動している。
木曜日の米株安後の取引でも、ナイキの株価は突然の冷たい風に襲われたようで、財報が発表された後、ナイキの株価は下落幅が12%を超えた。ナイキは現地時間6月27日の終値までに94.19ドル/株を取得し、時価総額は142.7億ドルだった。