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  美国流媒体巨头奈飞(Nasdaq: NFLX)公布了一份相当乐观的三季度财报,并宣布将在美国、英国、法国市场上调最高档会员的订阅费用。

  当地时间10月18日,奈飞公布了截至今年9月30日的第三季度财报,报告期内公司实现营收85.42亿美元,同比增长7%;净利润16.77亿美元,同比增长16%;调整后每股收益为3.73美元,同比增长17%。公司预计在第四季度将实现营收86.92亿美元,同比增长10.7%,每股收益为2.15美元,2023财年的营业利润率最高为20%。
  奈飞股价18日收于346.19美元,总市值达到1534亿美元。在盘前交易中,奈飞股价大涨,涨幅超12.5%。
  奈飞2023年Q3数据。来源:奈飞财报
  全球付费用户数大幅增长近900万,承认好莱坞罢工有影响
  从本季财报来看,奈飞打击用户共享密码的不懈努力终于获得了回报。
  在第三季度,奈飞的全球流媒体付费用户数达到了2.4715亿,同比增长10.8%,净增用户数876万,创下了自2020年第二季度疫情高峰期以来最大的季度净增用户数纪录。
  分地区来看,全球所有市场的净新增用户数都出现了显著增长,净新增用户数最多的是欧洲、中东和非洲地区(EMEA),达到了395万,同比增长86%;亚太地区(APAC)净新增用户数为188万,同比增长24%。
  奈飞Q3各地区营收和用户数增长。来源:奈飞财报
  财报还显示,奈飞第三季度的自由现金流为18.9亿美元,显著高于去年同期的4.72亿美元;预计2023财年的自由现金流最高为65亿美元,高于公司此前最低50亿美元的预测。奈飞在第三季度回购了25亿美元的股份,并将回购授权增加了100亿美元。
  奈飞在财报中指出,用户参与度是流媒体成功的关键,节目的多样性和高品质以及广泛的传播为奈飞提供了竞争优势。根据英国知名数据分析机构尼尔森(Nielsen)在美国收集的数据,在2023年的前38周中,观看人数最多的原创剧集有37周都属于奈飞,观看人数最多的电影也有31周属于奈飞。9月,公司在美国的流媒体电视屏幕使用时间份额接近于8%,仅次于Youtube。
  由Nielsen统计的2023年9月电视屏幕使用时间份额图,流媒体共占37.5%。来源:奈飞财报
  奈飞还表示,除了制作受欢迎的电影和剧集来提高用户参与度之外,公司还通过推动有偿分享、扩大广告业务以及增加付费方案来改善盈利。
  除了财报上的内容之外,投资者也很关注近期好莱坞罢工对奈飞造成的影响。在财报后的电话会议上,奈飞联席CEO泰德·沙兰多(Ted Sarandos)表示,这次罢工对整个行业和经济都造成了伤害,公司“非常坚定和完全承诺会解决这次罢工”。但他也指出,美国演员工会上周提出了一个关于会员订阅费的新需求“真的破坏了我们(结束罢工)的势头”。
  高级会员费上调3美元,或为促销含广告套餐
  在财报中,奈飞也为投资者们带来了一个振奋人心的好消息,虽然对用户来说则是坏消息:从18日起,奈飞开始在美国、英国、法国市场上调一些会员的订阅费用。最高一档的Premium(高级)会员订阅费将在美国从每月19.99美元上调到22.99美元,在英国和法国则分别升至17.99英镑和19.99欧元。
  另外,只有老会员可以选择的Basic(基础)档也将涨价,在美国从9.99美元升至11.99美元。6.99美元的有广告Ads档和15.49美元的无广告Standard(标准)档费用则保持不变。
  一些分析师表示,本次涨价是为了吸引更多用户选择6.99美元的含广告订阅服务,通过广告来为奈飞创造更多利润。奈飞也在财报中写道,目前公司的首要任务是发展广告会员,广告会员在第三季度环比增长近70%。
  虽然奈飞在财报中对本次涨价表现得很有信心,但分析公司弗雷斯特(Forrester Research)的研究主管迈克·普鲁克斯(Mike Proulx)指出,提高会员费确实能在短期内提高公司营收,不过,这一策略不具有可持续性,用户们无法从这次涨价中获得额外的价值。
  就在今年2月,奈飞还曾在涉及欧亚非多个市场的超过30个国家或地区下调订阅价格,以期在日益激烈的竞争中保持用户增长。
  沙兰多还在会议上提到,在与流媒体平台HBO合作后,后者在奈飞平台上首播的剧集都有着不俗的表现。奈飞也在周三宣布,公司已经和曾属于苹果旗下的天空之舞动画(Skydance Animation)签订了多年合约,后者将从2024年起为奈飞制作动画电影。
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