欧州委員会は現地時間の月曜日、Metaの「有料広告」の広告モデルが欧州連合のデジタル市場法案に違反していると正式に告発した。
今年3月に開始された調査を経て、欧州委員会は、Metaの「有料広告」の購読はユーザーにデータ収集に同意するよう強要し、拒否ユーザーに代替バージョンを提供していないと暫定的に判断した。
Metaというサブスクリプションモデルは昨年11月にEU地域で実施され、ユーザーが毎月12.99ユーロ（約101元）を支払う場合、広告版のないFacebookやInstagramを使用することができ、プラットフォームは広告のために個人データを収集しない、しかし、ユーザーが料金を支払わない場合は、プラットフォームが個人データを使用することに同意したとみなされます。
「デジタル市場法案」は、科学技術大手がプラットフォーム間のサービス間で個人データを統合し、交差して使用する場合、単独でユーザーの同意を得なければならないと規定している。Metaの調整は欧州委員会の関心と不満を引き起こしたに違いない。
Metaはこのために抗弁したことがあり、新しい購読モデルは個性的な広告を提供する前に、ユーザーの同意を明確に尋ねた。「購読による広告の削除は、多くの業界で成熟したビジネスモデルです。このモデルを設計したのは、重複する規制義務を解決するためであり、これからも欧州委員会と議論を続けます」と同社は応じた。
EU政策に詳しいデータコンプライアンス弁護士の魏冬冬氏は、これまでインタビューで21世紀経済報道に語った。「有料広告」購読モデルは、Metaが個人データを収集することにデフォルトユーザーが同意しているが、有料で脱退するだけで、EUが求める明示的な同意ではなく黙示的な同意だ。このような表面的なコンプライアンスの操作は底辺の論理を変えておらず、「（規制当局に）支持される可能性は低い」と魏冬冬氏は分析する。（詳しくは：ユーザーに自分のプライバシーのために料金を払わせる？Meta「有料広告」モデルは多重苦情に直面する）
ある欧州委員会高官はインタビューで、Metaに欠けているのは折衷案だと指摘した。ユーザーがプラットフォームによるデータ収集を拒否した後、パーソナライズされた広告の程度が低いバージョンを使用できるはずだ。この場合に限って、Metaは有料購読を開始することができると考えています。例えば、有料で広告を完全に除去することができます。
注目すべきは、デジタル市場法案が今年3月に正式に発効して以来、2回目の役割を果たしたことだ。先週、同法案がアップルに初めて適用され、欧州委員会はアップルがApple Storeを通じて競合他社の発展を制限していると告発した。「デジタル市場法案」は、小型競争相手が公平な競争環境を享受できるようにするために、科学技術大手にカスタマイズされている。（詳しくは：EU調査アップル100日：コンプライアンス問題が深刻、または罰金年収10%）
今回のMetaに対する調査は来年3月末までに完了する必要がある。Metaが違反と認定されれば、世界の売上高の10%に達する罰金が科せられ、2023年の業績に応じて135億ドルに達することができます。